白酒一物一碼案例有哪些？如何通過一物一碼獲取種子用戶？

　　一物一碼可以引導(dǎo)酒類業(yè)務(wù)員注冊(cè)會(huì)員，建立會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)。擁有會(huì)員后，您可以創(chuàng)建針對(duì)會(huì)員的營(yíng)銷活動(dòng)。創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)，只需要設(shè)置用戶標(biāo)簽為會(huì)員即可參與活動(dòng)。這樣可以保證推廣成本直接到達(dá)終端用戶，提高產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率，讓企業(yè)有效獲得種子用戶。

　　》一物一碼的經(jīng)典案例分析

　　基于一物一碼的技術(shù)，文君酒與美度將為每瓶文君真藏6和文君真藏8賦予獨(dú)一無二的營(yíng)銷碼，并推出“掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)”。消費(fèi)者購(gòu)買后掃碼即可參與活動(dòng)，獲得豐厚獎(jiǎng)品。文君酒還可以將營(yíng)銷成本和贈(zèng)品直銷給消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立雙向溝通。

　　在本次掃碼營(yíng)銷活動(dòng)中，文君酒在盒身和瓶蓋上分別被分配了代碼：

　　1、箱體碼，消費(fèi)者可掃描箱體碼查看防偽信息。文君酒以掃碼的方式與消費(fèi)者連接，讓消費(fèi)者通過掃碼識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)?，讓消費(fèi)者買得放心，喝得安心，有效提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。具體的箱碼掃描流程如下：

　　2、瓶蓋碼，消費(fèi)者可掃描瓶蓋碼參與紅色幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。消費(fèi)者一掃瓶碼，關(guān)注文君微信公眾號(hào)即可獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)于品牌來說，也是在消費(fèi)者掃碼背后，收集用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，搭建自己的用戶賬號(hào)體系，從而獲得獎(jiǎng)勵(lì)的過程。這些數(shù)據(jù)的整合和優(yōu)化將為品牌未來制定營(yíng)銷策略提供方向。例如，通過查看營(yíng)銷數(shù)據(jù)，白酒可以找出主要參與者是誰。他們喜歡什么樣的生活方式?消費(fèi)時(shí)間集中在什么時(shí)候?這為品牌了解潛在用戶、積累有價(jià)值用戶提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。后續(xù)可以針對(duì)這些潛在客戶進(jìn)行更有針對(duì)性的跨場(chǎng)景傳播，刺激門店、復(fù)購(gòu)等營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)在指定時(shí)間/區(qū)域/人/頻次的中獎(jiǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　從文君酒的營(yíng)銷布局來看，瓶碼和盒碼的設(shè)置成功幫助文君酒解決了大問題：

　　(1)保證正品。確保消費(fèi)者喝的酒是文君品酒，以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度;

　　(2)防止虛假擾亂市場(chǎng)。杜絕一些不法酒商假冒文君酒賺錢，文君酒品牌美譽(yù)度;

　　(3)提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，有效改善終端引腳。借助掃碼領(lǐng)紅包的好處，在提高消費(fèi)者掃“防偽碼”欲望的同時(shí)，也借助這波紅包刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，大大提高產(chǎn)品銷量。

　　(4)建立自己的用戶會(huì)員體系，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。