2023年酒企場(chǎng)景化

以白酒作為傳統(tǒng)行業(yè)，其與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是非常艱辛的。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖等行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)也紛紛開(kāi)始探索和嘗試場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，希望建立更加直觀和深入消費(fèi)者心里的鏈接。

典型的例子是2017年《三生三世 十里桃花》熱播期間，瀘州老窖針對(duì)年輕人推出了一款時(shí)尚有趣的桃花醉酒，營(yíng)造出年輕人現(xiàn)代感的消費(fèi)場(chǎng)景，受到眾多年輕消費(fèi)群體的歡迎。茅臺(tái)則在今年上半年推出了一款名為“悠蜜藍(lán)莓利口酒”的新產(chǎn)品，吸引了都市成功女性這一重要消費(fèi)群體。同時(shí)，茅臺(tái)也通過(guò)電視劇《歡樂(lè)頌2》等不同的消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)定，使旗下每一支產(chǎn)品都能對(duì)應(yīng)特定的消費(fèi)人群，取得了令人滿(mǎn)意的場(chǎng)景化效果。

這些成功案例證明場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)可以讓傳統(tǒng)的白酒行業(yè)具備更強(qiáng)的親和力和互動(dòng)性，更輕松地建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。然而，如何構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的私域服務(wù)平臺(tái)成為酒企實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)必不可少的環(huán)節(jié)。

酒企在私域建設(shè)過(guò)程中需要注重平臺(tái)的交互性和流程的簡(jiǎn)單性，便于消費(fèi)者更容易理解和接受。除此之外，酒企可以適當(dāng)增加一些互動(dòng)體驗(yàn)和平臺(tái)活動(dòng)，如微信抽獎(jiǎng)或者線(xiàn)上直播等，提高消費(fèi)者的參與度和粘性，營(yíng)造出更多的消費(fèi)場(chǎng)景和話(huà)題。這些方法可以有效地增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)性，從而促進(jìn)品牌的傳播和銷(xiāo)售。

綜上所述，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)前白酒行業(yè)最為熱門(mén)的話(huà)題之一，在這個(gè)過(guò)程中，私域服務(wù)平臺(tái)扮演著至關(guān)重要的角色。通過(guò)簡(jiǎn)單易用的平臺(tái)界面和趣味性的互動(dòng)體驗(yàn)，酒企可以更好地實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的品牌影響力和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。