2023年茅臺(tái)提價(jià)對(duì)行業(yè)有什么影響？

　　時(shí)隔 6 年，茅臺(tái)酒再次上調(diào)出廠價(jià)。此次提價(jià)涉及飛天 53%vol 500ml 貴州茅臺(tái)酒、五星 53%vol 500ml 貴州茅臺(tái)酒以及其他毫升規(guī)格產(chǎn)品，出廠價(jià)上調(diào)幅度約為 20%。值得注意的是，飛天 53%vol 100mL 貴州茅臺(tái)酒(i 茅臺(tái))及尊品、珍品、精品等產(chǎn)品未作調(diào)整。

　　01茅臺(tái)提價(jià)分析

　　以飛天 53%vol 500mL 貴州茅臺(tái)酒為例，原出廠價(jià) 969 元/瓶，按 20% 的提價(jià)幅度計(jì)算，每瓶約漲 200 元，調(diào)整后的出廠價(jià)格約為 1169 元/瓶。此次價(jià)格調(diào)整不涉及茅臺(tái)產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價(jià)格。

　　提高出廠價(jià)將進(jìn)一步加大貴州茅臺(tái)的營收與利潤。方正證券測算，提價(jià)之前，2023 年茅臺(tái)酒的收入約為 1252 億元，按普飛占比約 70%，傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道占比約 56%(2023 年第三季度，直營通道占比提升至 44.13%)估算，茅臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品提價(jià)后將新增約 62 億元的年?duì)I收，增加幅度約 4.2%;新增凈利潤約 41 億元，增加幅度約 5.6%。

　　02茅臺(tái)提價(jià)原因

　　近幾年，提高茅臺(tái)出廠價(jià)的呼聲一直沒有斷過，但始終沒有正式落地。此次提價(jià)距上一次價(jià)格調(diào)整已有 6 年之久。茅臺(tái)提價(jià)是為了回應(yīng)市場和股東的期望，同時(shí)遵循市場規(guī)律和法律法規(guī)。

　　03茅臺(tái)提價(jià)對(duì)行業(yè)的影響

　　茅臺(tái)提價(jià)對(duì)行業(yè)具有積極意義：

　　1. 體現(xiàn)了白酒龍頭的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。價(jià)格天花板再提升，拉動(dòng)了行業(yè)空間的擴(kuò)容，使其他酒企和品牌具備了更多的提價(jià)空間和契機(jī)，有利于景氣度的提升。

　　2. 提振了市場信心。茅臺(tái)酒消費(fèi)需求旺盛，提價(jià)有利于提振白酒行業(yè)的發(fā)展信心，刺激和拉動(dòng)消費(fèi)增長，同時(shí)符合投資者期望，有力提振了資本市場對(duì)茅臺(tái)以及白酒板塊的信心。

　　3. 提供了高質(zhì)量發(fā)展的示范效應(yīng)。茅臺(tái)此次提價(jià)是科學(xué)、系統(tǒng)的策略，從力推茅臺(tái)直銷改革、上線 i 茅臺(tái)，到文創(chuàng)產(chǎn)品等非標(biāo)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，再到跨界冰淇淋、咖啡低門檻培育年輕消費(fèi)群體，此次提價(jià)是茅臺(tái)新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任以來，在推進(jìn)營銷體制改革方面的又一重大舉措。