2023年茅臺提價對行業(yè)有什么影響？

　　時隔 6 年，茅臺酒再次上調(diào)出廠價。此次提價涉及飛天 53%vol 500ml 貴州茅臺酒、五星 53%vol 500ml 貴州茅臺酒以及其他毫升規(guī)格產(chǎn)品，出廠價上調(diào)幅度約為 20%。值得注意的是，飛天 53%vol 100mL 貴州茅臺酒(i 茅臺)及尊品、珍品、精品等產(chǎn)品未作調(diào)整。

　　01茅臺提價分析

　　以飛天 53%vol 500mL 貴州茅臺酒為例，原出廠價 969 元/瓶，按 20% 的提價幅度計算，每瓶約漲 200 元，調(diào)整后的出廠價格約為 1169 元/瓶。此次價格調(diào)整不涉及茅臺產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。

　　提高出廠價將進(jìn)一步加大貴州茅臺的營收與利潤。方正證券測算，提價之前，2023 年茅臺酒的收入約為 1252 億元，按普飛占比約 70%，傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道占比約 56%(2023 年第三季度，直營通道占比提升至 44.13%)估算，茅臺相關(guān)產(chǎn)品提價后將新增約 62 億元的年營收，增加幅度約 4.2%;新增凈利潤約 41 億元，增加幅度約 5.6%。

　　02茅臺提價原因

　　近幾年，提高茅臺出廠價的呼聲一直沒有斷過，但始終沒有正式落地。此次提價距上一次價格調(diào)整已有 6 年之久。茅臺提價是為了回應(yīng)市場和股東的期望，同時遵循市場規(guī)律和法律法規(guī)。

　　03茅臺提價對行業(yè)的影響

　　茅臺提價對行業(yè)具有積極意義：

　　1. 體現(xiàn)了白酒龍頭的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。價格天花板再提升，拉動了行業(yè)空間的擴(kuò)容，使其他酒企和品牌具備了更多的提價空間和契機(jī)，有利于景氣度的提升。

　　2. 提振了市場信心。茅臺酒消費需求旺盛，提價有利于提振白酒行業(yè)的發(fā)展信心，刺激和拉動消費增長，同時符合投資者期望，有力提振了資本市場對茅臺以及白酒板塊的信心。

　　3. 提供了高質(zhì)量發(fā)展的示范效應(yīng)。茅臺此次提價是科學(xué)、系統(tǒng)的策略，從力推茅臺直銷改革、上線 i 茅臺，到文創(chuàng)產(chǎn)品等非標(biāo)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，再到跨界冰淇淋、咖啡低門檻培育年輕消費群體，此次提價是茅臺新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任以來，在推進(jìn)營銷體制改革方面的又一重大舉措。