掃碼營銷：蓋內(nèi)碼、蓋外碼、盒碼、箱碼、垛碼

　　你是否只熟悉一物一碼，卻對(duì)“五碼合一”感到陌生?那么，“五碼合一”到底指的是什么呢?

　　“五碼合一”的本質(zhì)是“貨”的數(shù)字化，它通過一物一碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“蓋內(nèi)碼、蓋外碼、盒碼、箱碼、垛碼”的采集關(guān)聯(lián)。這意味著，品牌商可以按照“訂單、碼段、批次、流水號(hào)”的精準(zhǔn)方式出貨給經(jīng)銷商、終端和消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)了用數(shù)字化手段讓“貨物流向”在線化

　　在產(chǎn)品的物流過程中，它們會(huì)依次流經(jīng)經(jīng)銷商、終端、導(dǎo)購和消費(fèi)者。在沒有實(shí)施“五碼合一”之前，大多數(shù)企業(yè)只能依靠人工手寫記錄或?qū)ｉT的電子設(shè)備掃描登記貨物，不僅操作不便，還難以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。然而，有了“五碼合一”，情況就完全不同了。渠道人員現(xiàn)在只需使用微信掃碼就能完成貨物登記，而且相互之間掃碼不會(huì)交叉，各自掃描對(duì)應(yīng)的二維碼即可。例如，經(jīng)銷商在入庫時(shí)可以掃描垛碼或箱外碼，終端在開箱上架時(shí)掃描箱內(nèi)碼，導(dǎo)購在陳列時(shí)掃描產(chǎn)品盒碼，而消費(fèi)者在購買后則可以掃描瓶外碼和蓋內(nèi)碼。由于產(chǎn)品各層外包裝都是相互關(guān)聯(lián)的，掃碼行為與產(chǎn)品綁定在一起，基于掃碼的時(shí)間先后順序，渠道的上下級(jí)關(guān)系也相應(yīng)建立。一旦發(fā)生竄貨，系統(tǒng)會(huì)立即發(fā)出紅色警告，提醒品牌商及時(shí)處理。

　　對(duì)于品牌商和終端來說，“五碼合一”的作用不僅僅是提供了一個(gè)渠道輔助工具。它還有助于品牌商完善底層渠道數(shù)據(jù)，同時(shí)降低銷售費(fèi)用和渠道管理費(fèi)用。銷售費(fèi)用無需經(jīng)過中間渠道商中轉(zhuǎn)，直接觸達(dá)終端。這使得品牌商的銷售費(fèi)用率和渠道管理費(fèi)用率都得到了降低。

　　更重要的是，“五碼合一”還自然地完成了終端信息的收集。渠道人員在正常工作流程中即可完成掃碼，無需借助額外工具進(jìn)行登記。品牌商正是通過這種掃碼方式來收集終端信息。例如，舍得酒業(yè)通過運(yùn)用“五碼合一”，成功獲取了大量的渠道數(shù)據(jù)，并借助這些數(shù)據(jù)為一線動(dòng)銷催生了新的增長動(dòng)力。

　　“五碼合一”不僅是一種渠道輔助工具，更是一種營銷手段。搭配掃碼紅包等獎(jiǎng)勵(lì)，它能夠激勵(lì)終端掃碼，提高掃碼的積極性，縮短進(jìn)貨的時(shí)間差，加速貨物的銷售。譚酒通過“五碼合一”與“人店合一”的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了驚人的動(dòng)銷增長，在短短 7 天內(nèi)增長了 13.5 倍。