手機(jī)淘寶聚劃算引爆手機(jī)團(tuán)購市場

       7月22日消息，手機(jī)淘寶聚劃算在開出白色iPhone4專團(tuán)之后1分鐘之內(nèi)，200臺白色iPhone4被瞬間搶完，1分鐘內(nèi)手機(jī)淘寶的單品成交金額近100萬，刷新手機(jī)購物單品單位時(shí)間內(nèi)成交金額的最高記錄。

　　團(tuán)購的火爆已經(jīng)并非新鮮事情，縱觀國內(nèi)知名團(tuán)購網(wǎng)站，美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、聚劃算、58團(tuán)購、大眾點(diǎn)評團(tuán)等大型團(tuán)購網(wǎng)站已在業(yè)界展露頭籌，尤其是聚劃算，依托有著巨大人氣的淘寶網(wǎng)剛一涉足團(tuán)購行業(yè)，就立刻以“不團(tuán)尋常物”的氣勢吸引了所有人的眼球。

　　分析人士表示，未來團(tuán)購網(wǎng)站將向探索差異化發(fā)展道路、大網(wǎng)站傾向于做綜合性的團(tuán)購，小網(wǎng)站則傾向于做好垂直化、商家繞過團(tuán)購網(wǎng)站自己獨(dú)立開團(tuán)、團(tuán)購網(wǎng)站轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市等趨勢發(fā)展，至于要想從千團(tuán)大戰(zhàn)中突圍出去，團(tuán)購網(wǎng)站只有走差異化道路，推出特色，才能提升不斷壯大，做出品牌。而據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心今年上半年發(fā)布的2011年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)營銷具有直接針對特點(diǎn)，因而也更吸引帶著目的性瀏覽團(tuán)購網(wǎng)站的群體。報(bào)告認(rèn)為，智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使團(tuán)購手機(jī)營銷將有很大的挖掘空間。

　　在眾多團(tuán)購平臺中，聚劃算已率先發(fā)起動作，植入手機(jī)淘寶平臺，并覆蓋wap、iPhone、android等各種智能手機(jī)操作平臺，一方面能讓用戶體驗(yàn)隨時(shí)隨地團(tuán)購的便利性，另一方面實(shí)現(xiàn)手機(jī)界面和pc界面的平臺接力，無縫覆蓋消費(fèi)者的團(tuán)購需求。 據(jù)了解，手機(jī)淘寶聚劃算與pc聚劃算的商品完全同步，擁有8億商品庫的海量資源。據(jù)悉，7月22日上午10點(diǎn)，在手機(jī)淘寶開出白色iPhone4聯(lián)通合約機(jī)專團(tuán)后的短短1分鐘之內(nèi)，200臺限量的“小白”被一拍而光，1分鐘內(nèi)的單品成交金額達(dá)100萬元，刷新手機(jī)購物單品單位時(shí)間內(nèi)成交金額的最高記錄。

　　分析人士表示，此事件可見白色iPhone4依然是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，而更值得注意的是，人們在手機(jī)上購買的東西已經(jīng)從原有的單價(jià)較低的商品擴(kuò)展到大件電子產(chǎn)品，在移動支付產(chǎn)業(yè)日臻完善的背景之下，移動電子商務(wù)模式日趨成熟。而對于手機(jī)淘寶而言，由于忠實(shí)的用戶群和手機(jī)淘寶一站式購物體驗(yàn)的不斷優(yōu)化，手機(jī)淘寶用戶購買力較之其他團(tuán)購網(wǎng)站的用戶，購買力方面體現(xiàn)出更大優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，此次團(tuán)購還延伸到了線下，在北京和上海兩大城市，多名高挑的模特?cái)y帶印有二維碼的廣告牌進(jìn)入熱門地塊，吸引很多來往的行人，人們紛紛掏出手機(jī)拍攝二維碼進(jìn)入團(tuán)購頁面，“用手機(jī)拍下二維碼，就馬上跳轉(zhuǎn)購物頁面，立馬就能參團(tuán)購買心癢很久的手機(jī)，非常方便。”現(xiàn)場一位小伙子欣喜地說。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，移動電子商務(wù)與O2O模式具有天生的結(jié)合點(diǎn)，兩者相結(jié)合其中一個典型的應(yīng)用即是手機(jī)團(tuán)購。手執(zhí)二維碼與手機(jī)團(tuán)購等目前最火的利器的手機(jī)淘寶無疑在引領(lǐng)新的消費(fèi)方式，并開創(chuàng)移動電商與O2O結(jié)合的新型模式。

　　此前有媒體報(bào)道，手機(jī)淘寶聚劃算即將搭載手機(jī)團(tuán)購提醒、手機(jī)團(tuán)購小助手等功能，用戶可以隨時(shí)隨地用手機(jī)進(jìn)行團(tuán)購，在心儀的商品下輸入自己的手機(jī)號，一旦開團(tuán)就會獲得短信提醒。而用戶如果在PC聚劃算沒有團(tuán)上想團(tuán)的寶貝，可以輸入自己的手機(jī)號進(jìn)行“排隊(duì)”，一旦有已經(jīng)參團(tuán)的用戶沒有在截至?xí)r間內(nèi)執(zhí)行付款程序，手機(jī)聚劃算即可以將這個空出的名額以短信的形式通知到“排隊(duì)”用戶手機(jī)上，用戶將不再錯過自己喜歡的商品。

　　此外，針對用戶需要花費(fèi)很多時(shí)間、精力瀏覽挑選繁多的團(tuán)購商品等問題，手機(jī)淘寶聚劃算還推出“團(tuán)購小助手”功能，根據(jù)用戶在淘寶上的購物經(jīng)歷猜出用戶的偏好，有針對性地智能篩選出不同的團(tuán)購商品推薦給不同用戶。

　　消息人士還透露，手機(jī)淘寶聚劃算正在大力研發(fā)更適合移動團(tuán)購的產(chǎn)品，其中包括與LBS結(jié)合的產(chǎn)品等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，手機(jī)淘寶聚劃算上線后，將成為手機(jī)團(tuán)購的主通道，一是當(dāng)手機(jī)與團(tuán)購結(jié)合時(shí)，這種隨時(shí)隨地的團(tuán)購將非常具有競爭力，團(tuán)購不僅僅團(tuán)到的是優(yōu)惠還將是方便；二是手機(jī)淘寶基于3.7億淘寶用戶、中國4億手機(jī)用戶，背靠淘寶具有海量商品和服務(wù)的母體，依托成熟快捷的支付體系，將成為所有淘寶用戶、手機(jī)用戶進(jìn)行團(tuán)購的不二選擇；三、做為手機(jī)團(tuán)購的參與方，參與團(tuán)購的商家可以無縫覆蓋用戶從pc到手機(jī)的團(tuán)購需求，實(shí)現(xiàn)全平臺的銷售、推廣和品牌宣傳。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2011年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購調(diào)查報(bào)告顯示，目前使用手機(jī)團(tuán)購的用戶比例已近2成，隨著手機(jī)淘寶聚劃算的異軍突起將帶動手機(jī)團(tuán)購迎來新一波的用戶增長，屆時(shí)將會有4億手機(jī)網(wǎng)民在登陸手機(jī)淘寶瀏覽、購物之時(shí)還能隨時(shí)隨地享受每日智能化的手機(jī)團(tuán)購服務(wù)。而這對于燒錢游戲越演越烈團(tuán)購行業(yè)，手機(jī)團(tuán)購的興起或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)團(tuán)購的新增長點(diǎn)。