移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分銷(xiāo)方案

       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分銷(xiāo)，這個(gè)問(wèn)題我們?cè)撊绾稳ソ鉀Q，去做呢?首先我們應(yīng)該了解什么是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，就是移動(dòng)通訊和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起。我們一直處在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的交鋒之中，面臨大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的終結(jié)和微營(yíng)銷(xiāo)世界的崛起。

　　服務(wù)和創(chuàng)新

　　與PC互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索需求和不容小覷，這一搜索的需求需要的服務(wù)不僅僅是將搜索引擎加一個(gè)移動(dòng)App那么簡(jiǎn)單，況且App的壽命極短，尤其是游戲的App更短，企業(yè)如果想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有所作為，就需要根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的特性和實(shí)用習(xí)慣去挖掘細(xì)分需求的搜索產(chǎn)品，才會(huì)在移動(dòng)端有所收益。

　　從交友、美食、旅游、打車(chē)等軟件的使用上看，基于位置的服務(wù)(LBS)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這也是與PC端最大的區(qū)別

　　資料顯示，截至2014年6月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到6.86億，互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年，人群將達(dá)到7.10億?，F(xiàn)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中青年成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶(hù)的人群，社交和娛樂(lè)成了主流的應(yīng)用。預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1940.7億元。

　　市場(chǎng)定位和目標(biāo)

　　提高品牌清晰度和能見(jiàn)度：選擇適合的平臺(tái)，確保品牌能夠盡可能地為品牌受眾所使用;

　　激發(fā)品牌能動(dòng)性和差異性：選擇適合的功能，與核心業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，不盲目跟隨流行或行業(yè)標(biāo)桿，體現(xiàn)品牌自身特性;

　　增強(qiáng)品牌理解度和一致性：通過(guò)用戶(hù)研究和測(cè)試保證所傳達(dá)的信息符合品牌理念;

　　入口和模式

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)日漸飽和之際，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，必然會(huì)吸引眾多的企業(yè)加入。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如阿里、百度、騰訊、360等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉足，從不同的環(huán)節(jié)尋找進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)點(diǎn)，更有一些平臺(tái)制作手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端(App)來(lái)捆綁無(wú)線用戶(hù)。

　　以往要登陸PC端才能購(gòu)買(mǎi)淘寶上的產(chǎn)品，后來(lái)通過(guò)淘寶手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端方便了下單交易，再后來(lái)只要打開(kāi)報(bào)紙，用手機(jī)“掃”一下二維碼就可以將報(bào)紙上的商品帶回家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)不僅僅是一個(gè)App所能囊括的，阿里巴巴在2014年的移動(dòng)戰(zhàn)略，不僅僅是依托淘寶等平臺(tái)的客戶(hù)點(diǎn)來(lái)綁定用戶(hù)，而是以二維碼為新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，外加創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)重點(diǎn)布局。

　　移動(dòng)分銷(xiāo)不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。我們?nèi)缃裉幱谝粋€(gè)變革的時(shí)代，如何運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是所有品牌都需要考慮的問(wèn)題。

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