個(gè)人對(duì)個(gè)人毫無(wú)疑問(wèn)是最自由的模式。但自由是有代價(jià)的，那就是失控。個(gè)人對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)平臺(tái)比如淘寶會(huì)有假貨的問(wèn)題，個(gè)人對(duì)個(gè)人的資訊平臺(tái)比如微博會(huì)有謠言的問(wèn)題。作為消費(fèi)者，享受低價(jià)而豐富的貨品就必須小心假貨，享受犀利而豐滿(mǎn)的言論就必須小心謠言。作為生產(chǎn)者，能自由的進(jìn)入市場(chǎng)就意味著要跟假貨抗?fàn)帲茏杂傻陌l(fā)表言論就意味著要隨著面臨公開(kāi)而血腥的罵街和叫陣。于是，有一部分人自然的想犧牲掉一定的自由，而獲得一定的安全和秩序。這就是多店商城系統(tǒng)的由來(lái)。

　　天貓為代表的多店商城系統(tǒng)是企業(yè)對(duì)個(gè)人和個(gè)人對(duì)個(gè)人這兩個(gè)極端的折中。兩種極端方式各有優(yōu)缺點(diǎn)。企業(yè)對(duì)個(gè)人平臺(tái)上，買(mǎi)家放心，因?yàn)橘u(mài)家必須保障貨品的質(zhì)量。而既然要保障質(zhì)量，那么對(duì)貨源的審核就必須嚴(yán)肅，就只能挑選適合壓低進(jìn)價(jià)的大宗商品，有積累有品牌的大型媒體機(jī)構(gòu)的資訊。個(gè)人對(duì)個(gè)人平臺(tái)上，貨源就相當(dāng)豐富，畢竟全天下的個(gè)人用戶(hù)都來(lái)開(kāi)動(dòng)腦筋，全天下的東西都可以賣(mài)，蛇有蛇路鼠有鼠路，不同的個(gè)人用戶(hù)有不同的資源和專(zhuān)長(zhǎng)。但殘次品就在所難免，欺詐橫行，謠言漫天，你不能保證每一個(gè)個(gè)人用戶(hù)都想做百年老店。

　　所以雙方都在向彼此靠近，以規(guī)避自己的缺點(diǎn)。于是進(jìn)化出了一種新物種多店商城系統(tǒng).定義一下：平臺(tái)搭建者引入一定數(shù)量的大企業(yè)，與其緊密合作向個(gè)人用戶(hù)提供產(chǎn)品，所謂緊密合作，就是共同保證質(zhì)量，連坐;或者依靠嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)向顧客推薦被其認(rèn)可的店家，而通常，顧客只會(huì)光顧這些被平臺(tái)推薦的店家。這樣就求得數(shù)量和質(zhì)量的平衡，與成熟的品牌商家共擔(dān)成本和風(fēng)險(xiǎn)。

　　多店商城系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)就是以Google和百度為代表的搜索引擎模式。搜索一頭連接著讀者，一頭連接著千千萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)站。但是，不是所有網(wǎng)站都有希望得到讀者的點(diǎn)擊，只有排在搜索前幾名的網(wǎng)頁(yè)才有可能，要知道，百度搜索結(jié)果的前三個(gè)鏈接會(huì)截去70%的流量，如果你排到第二頁(yè)或者第三頁(yè)，基本沒(méi)有被點(diǎn)擊的可能。而要排在搜索的前面，就必須有一定程度以上的品質(zhì)和跟讀者需求一定程度以上的關(guān)聯(lián)。讀者不需要面臨汪洋大海，他們依靠搜索的算法來(lái)做出決定。

　　我想說(shuō)的是，在控制和失控的中間，或者說(shuō)在專(zhuān)制和自由的中間建立平衡的多店商城系統(tǒng)這個(gè)模式其實(shí)正在各行各業(yè)蔓延開(kāi)來(lái)。究其作為商業(yè)模式的精髓，實(shí)際上無(wú)處不在。而且已成為主流之像。

　　多店商城系統(tǒng)不是一個(gè)電子商務(wù)名詞，而是一個(gè)商業(yè)模式。這個(gè)模式的精髓是平衡(質(zhì)與量、控制與失控、專(zhuān)制與自由)和共擔(dān)(成本與風(fēng)險(xiǎn))。頗有國(guó)學(xué)所說(shuō)的“中庸”氣質(zhì)。