現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)選擇在社交媒體上推廣品牌，隨之產(chǎn)生了數(shù)不勝數(shù)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。但是，它們內(nèi)容趨同，效果平平。如何讓多用戶商城平臺(tái)做到差異化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，并不能單純靠 “圖配文”的形式，筆者認(rèn)為可以從以下四點(diǎn)入手!

　　1.直擊目標(biāo)受眾

　　這是我們經(jīng)常忽略的一點(diǎn)。雖然做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于，讓它病毒性的傳播，但你可千萬(wàn)別忘記目標(biāo)受眾的重要性。實(shí)際上，我們需要花時(shí)間弄清楚我們 寫(xiě)文章，是給誰(shuí)看?這群人對(duì)什么感興趣?他們獲取信息的渠道有哪些?他們相信什么?……如果你能回答出這些問(wèn)題，你就真正了解了你的目標(biāo)受眾，你的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容也會(huì)正中其心。

　　2.真實(shí)且貼近生活

　　如果你創(chuàng)作內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目的，是去贏得關(guān)注度，那么，你的內(nèi)容必須做到與受眾對(duì)話。這就意味著，你的內(nèi)容不能寫(xiě)得像個(gè)童話故事，這樣會(huì)失去營(yíng)銷(xiāo)信 息傳遞的意義。在寫(xiě)內(nèi)容前，你可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文章，洞察這個(gè)品類(lèi)的有趣數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，而不是去編造一個(gè)不適合企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的“故事”。你的內(nèi)容可以以 夸張的方式呈現(xiàn)，但要保持絕對(duì)的有趣、與眾不同，讓人值得分享。

　　3.具像化

　　這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，一圖勝千言。圖片、視頻都是視覺(jué)性的呈現(xiàn)方式，千萬(wàn)別忽視它們?，F(xiàn)在，人們?cè)絹?lái)越多使用手機(jī)查看社交媒體上的信息，你的內(nèi)容就在他 們指尖滑動(dòng)，只需受眾輕觸屏幕，也許就能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。當(dāng)然，具象化并不只是“圖配文”的形式。想想你朋友刷屏分享的案例，是不是大多是gif和短視頻 呢?

　　4.整合傳播

　　社交媒體上的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，更便宜、更簡(jiǎn)單、更快速。但千萬(wàn)別讓你的內(nèi)容孤立，這樣只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，沒(méi)有效果。好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，不僅需要極佳的畫(huà)面和文 案，也需要與公關(guān)、搜索引擎優(yōu)化以及廣告戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)。就像你不能從一集電視劇中推測(cè)出整部劇的走向，孤立的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并不能喚起受眾的參與，只會(huì)讓他們讀不懂你的內(nèi)容故事。再者內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)該是團(tuán)隊(duì)技能最核心的組成部分，因?yàn)樗笳瞎咎嗖煌馁Y源。