轉(zhuǎn)眼即逝，2015年已經(jīng)步入第四季度，各大行業(yè)一方面積極應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備狠撈最后一筆金，沖刺年終業(yè)績(jī)；另一方面也開始進(jìn)入調(diào)養(yǎng)生息，為來年發(fā)展出謀劃策、排兵布陣的關(guān)鍵時(shí)期！對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的電商行業(yè)而言，提前預(yù)見來年消費(fèi)趨勢(shì)十分重要。Himall多用戶商城系統(tǒng)由此也從市場(chǎng)角度出發(fā)，立足《2016年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告，為廣大依托于多用戶商城系統(tǒng)的用戶企業(yè)解析2016年消費(fèi)市場(chǎng)四大趨勢(shì)！

        近日，國(guó)際市場(chǎng)研究咨詢公司Mintel英敏特發(fā)布了《2016年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告，討論了四大或?qū)⒅匾绊?016年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的綜合趨勢(shì)。對(duì)于品牌以及消費(fèi)者而言，了解這四大趨勢(shì)，有助于把握市場(chǎng)前瞻性。


1、O2O后勁十足

        在報(bào)告中，英敏特指出，O2O依然受消費(fèi)者歡迎。不論是傳統(tǒng)零售品牌以及創(chuàng)業(yè)公司，都在將消費(fèi)者的興趣轉(zhuǎn)化成可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù)。

        英敏特研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市消費(fèi)者對(duì)上門到家的專業(yè)服務(wù)有著強(qiáng)烈的興趣及忠誠(chéng)度，近一半（46%）中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上預(yù)訂過上門服務(wù)，如洗衣、家居清潔、按摩等，八成(78%)使用過上門服務(wù)的人表示以后會(huì)再次使用。當(dāng)然，對(duì)于差異定制服務(wù)，地區(qū)生活方式的不同也起到重要作用，比如英敏特發(fā)現(xiàn)，對(duì)比其他地區(qū)，中國(guó)華東地區(qū)的消費(fèi)者(72%)由于生活忙碌，較少每天在家做飯。更有年輕男性消費(fèi)者尤其被定制化所吸引，五分之二的20-29歲中國(guó)年輕男性消費(fèi)者追求定制化的個(gè)性產(chǎn)品和服務(wù)。2016年，更多企業(yè)將O2O業(yè)務(wù)覆蓋到更多偏遠(yuǎn)地區(qū)。

2、消費(fèi)需要互動(dòng)

        視頻越來越受到消費(fèi)者的歡迎。根據(jù)英敏特的調(diào)查，多達(dá)83%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在電腦上看視頻，73%的人在平板上看視頻。而38%的中國(guó)消費(fèi)者已觀看付費(fèi)在線視頻，31%的人有興趣試一試，這表明觀看付費(fèi)視頻在中國(guó)有巨大的市場(chǎng)潛力。

        視頻在受歡迎的同時(shí)也加大了與消費(fèi)者的互動(dòng)，“彈幕”的出現(xiàn)就是消費(fèi)者有興趣參與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的一個(gè)早期信號(hào)。此外，不少品牌將直播引入到消費(fèi)者的多個(gè)日常生活狀態(tài)，通過這種方式建立行之有效的營(yíng)銷渠道。例如，直播與網(wǎng)購(gòu)相結(jié)合便是一種較好的途徑；或者說himall等多用戶商城系統(tǒng)利用微信紅包互動(dòng)，黏連用戶的關(guān)注。

3、主導(dǎo)女性消費(fèi)

        女性在生活以及財(cái)務(wù)上的獨(dú)立自由趨勢(shì)更明顯，正在創(chuàng)造一個(gè)“她時(shí)代”市場(chǎng)。英敏特研究發(fā)現(xiàn)，58%的中國(guó)媽媽表示她們?nèi)珯?quán)掌管家庭財(cái)政。在消費(fèi)習(xí)慣上，女性更愿意接受新的生活方式，也更渴望嘗試新產(chǎn)品擁有新體驗(yàn)，而男性更加堅(jiān)持他們熟悉的東西。事實(shí)上，如今中國(guó)有66%的未婚男性固守‘不結(jié)婚生活就不完滿’，而只有52%的未婚女性這樣認(rèn)為，同時(shí)，48%的單身女性渴望去未知的地方旅行。

4、健康意識(shí)更強(qiáng)

        研究發(fā)現(xiàn)，30%的消費(fèi)者使用手機(jī)應(yīng)或平板應(yīng)用監(jiān)控他們的活動(dòng)量，74%的消費(fèi)者表示未來有興趣使用可穿戴設(shè)備來管理健康。同時(shí)，聲稱身體處于亞健康狀態(tài)的人數(shù)比例從2012年的75%上升到2015年的86%。英敏特還發(fā)現(xiàn)，人們認(rèn)為定期運(yùn)動(dòng)（64%）已成為健康生活的最重要的一個(gè)方式，高于2014年的51%。”因此，企業(yè)只有把更多精力投放在幫助消費(fèi)者平衡身心健康上，才能獲得消費(fèi)的好感。

        當(dāng)下憑借多用戶商城系統(tǒng)開辟自己的商城平臺(tái)逐漸成為電商行業(yè)發(fā)展的主流，對(duì)于這些企業(yè)商戶而言，把脈趨勢(shì)，才能在來年走得更加精彩！