結(jié)合微信分銷分析微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)人群心理

     什么樣的內(nèi)容，你的粉絲會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)?在結(jié)合微信分銷系統(tǒng)做微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)，很多運(yùn)營(yíng)人員都會(huì)忽略這個(gè)問題。因此分析你的粉絲群體，研究他們的心理特點(diǎn)，同時(shí)在編輯微信內(nèi) 容的時(shí)候，一定要契合你的粉絲群體的心理，這樣才能達(dá)到好的分享轉(zhuǎn)發(fā)效果。 通過研究表明，一個(gè)人在看到一條微信內(nèi)容的時(shí)候，是否要轉(zhuǎn)發(fā)!可以分為三種心理狀態(tài)：

　　1、分享型：這個(gè)內(nèi)容是否“對(duì)朋友有幫助”?朋友想看嗎?如果上面的人我們稱為“表現(xiàn)型”，那么這一類人則是“分享型”。他們喜歡把有用的、好玩 的、 新鮮的內(nèi)容，及時(shí)跟朋友分享?？赐晡恼?，用戶覺得非常想與朋友圈中的某些人分享，這個(gè)“念頭”能最快促使他們按下轉(zhuǎn)發(fā)健!

　　2、表現(xiàn)型：這個(gè)內(nèi)容能“顯示我的XX”嗎?轉(zhuǎn)發(fā)行為在這一層里有幾大心理誘因，如：彰顯個(gè)性、突出身份、顯示能力、突顯眼界……總的來說就是對(duì)自己有 利。人不會(huì)無緣無故做一些事情，所以內(nèi)容一定要誘發(fā)他們產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)的理由，從對(duì)用戶有利的幾方面去考慮，并迎合社會(huì)的變化趨勢(shì)而不斷擴(kuò)寬思路，從而源 源不斷的為用戶提供“有利的內(nèi)容”。比如現(xiàn)在很多人轉(zhuǎn)發(fā)為了顯示自己的見聞廣博，這是在信息化快速傳播下產(chǎn)生的一種社會(huì)人的廣泛心理，迎合此趨勢(shì)，那么要 求內(nèi)容要夠新鮮!第一時(shí)間撲捉到熱點(diǎn)，并快速整理，傳播出去!

　　3、謹(jǐn)慎型：考慮到一些內(nèi)容“我不能轉(zhuǎn)發(fā)”。分享的內(nèi)容會(huì)看出分享者的人物特點(diǎn)，所以在分享前，用戶會(huì)考慮到誰能夠看到他的分享，分享的內(nèi)容是否會(huì)對(duì)自己的形象造成影響。一般用戶的朋友圈里面有家人、朋友、同事，甚至是領(lǐng)導(dǎo)、老師和客戶等關(guān)系的人存在，那么在保持自己的“關(guān)系身份”時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)就會(huì)有所 顧忌，有所選擇。

      在調(diào)研完一般用戶的“轉(zhuǎn)發(fā)心理”后，需要對(duì)自己的公眾號(hào)現(xiàn)有粉絲和目標(biāo)粉絲進(jìn)行分析。包括用戶屬性?心理特點(diǎn)?閱讀需求和轉(zhuǎn)發(fā)需求?傳播內(nèi)容要有針對(duì)性，精準(zhǔn)投放才會(huì)出效果。同樣一篇內(nèi)容，在另外一個(gè)公眾號(hào)上閱讀過萬，你看著好便復(fù)制過來，以為在你的公眾號(hào)上也會(huì)有同樣的效果，這樣的想法是現(xiàn)在 普遍存在的掉粉的根本原因。關(guān)鍵點(diǎn)就是你根本不知道你所擁有的這些用戶想要什么?所以應(yīng)該及時(shí)關(guān)注內(nèi)容的閱讀 數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，洞悉變化。同時(shí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)公眾號(hào)和公眾大號(hào)都要有所關(guān)注，學(xué)習(xí)他人微信推廣的長(zhǎng)處，改善自己的短處，不斷給用戶新鮮感，才能穩(wěn)住用戶跟隨的腳步。

　　結(jié)合微信分銷系統(tǒng)維護(hù)微信公眾號(hào)的“規(guī)則”不是一成不變的，“變”才是人氣蒸蒸日上的定律。在消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，微信公眾號(hào)的維護(hù)也應(yīng)該以用戶為中心。微信只是提供信息的平臺(tái)，并不是有實(shí)用和實(shí)效的產(chǎn)品，所以更要不斷研究用戶的心理。不要等到他們感受到了疲倦、無聊，需要快用戶一步領(lǐng)悟到而迅速做出改變。用戶就是上帝，慢一步都可能被上帝拋棄。