社區(qū)團(tuán)購(gòu)新形勢(shì)——“群雄爭(zhēng)霸”

　　2020年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)引來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，之前的興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活獲得新一輪的融資。近期，美團(tuán)、菜鳥驛站、滴滴、也先后入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，京東、蘇寧也不甘示弱，眾多巨頭公司開(kāi)始進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，說(shuō)“群雄爭(zhēng)霸”也不為過(guò)。

　　一、巨頭涌入“賽道”

　　2020上半年，社區(qū)生鮮連鎖品牌錢大媽進(jìn)軍重慶，據(jù)悉，一口氣簽下了30處門店，通過(guò)企業(yè)的相關(guān)信息查詢，這兩家公司有廣東錢大媽投資，分別是重慶市錢大媽農(nóng)副產(chǎn)品有限公司和重慶市錢大媽供應(yīng)鏈管理有限公司。在激烈的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中，缺乏供應(yīng)鏈的企業(yè)在慢慢淘汰，類似于錢大媽這樣的頭部企業(yè)和資本也在不斷涌入。

　　眾多社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部企業(yè)在2020年獲得新一輪的融資，十薈團(tuán)獲得了B輪、C輪融資，興盛優(yōu)選也獲得B輪融資，同程生活完成C輪融資。

　　資本在瘋狂涌入的同時(shí)，巨頭公司也開(kāi)始切入，美團(tuán)成立“優(yōu)選事業(yè)部”，原“小象事業(yè)部”更名為“買菜事業(yè)部”，山東濟(jì)南和青島兩地正籌備選址開(kāi)倉(cāng);滴滴前不久在成都入駐了橙心優(yōu)選，主打各類低價(jià)秒殺產(chǎn)品;菜鳥驛站也在全面升級(jí)，這意味著阿里也準(zhǔn)備進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)

　　二、瞄準(zhǔn)“新流量”

　　對(duì)于美團(tuán)而言，本身就擁有末端配送體系，線上流量資源，有技術(shù)資金和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，可獲得海量的新增用戶，轉(zhuǎn)換已有的美團(tuán)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)充美團(tuán)的商業(yè)范圍，旗下的美團(tuán)賣菜聚焦于北上廣深等一線城市，菜大全則專注于成都、武漢等準(zhǔn)一線或二三線城市，而美團(tuán)優(yōu)選則聚焦下沉市場(chǎng)，這也成為了一個(gè)新的大流量入口。

　　菜鳥驛站作為數(shù)字社區(qū)服務(wù)入口，它的升級(jí)可以將商流、金融支付、用戶大數(shù)據(jù)融入在一起，在社區(qū)進(jìn)行全面的商業(yè)滲透。阿里正在補(bǔ)足短板，從流量—社交—用戶場(chǎng)景—同行競(jìng)爭(zhēng)—自身布局，這些都在表明菜鳥驛站進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)的一個(gè)必要性。

　　三、供應(yīng)鏈與資本之爭(zhēng)

　　供應(yīng)鏈?zhǔn)巧鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)要素，錢大媽主打“不賣隔夜肉”，在廣東產(chǎn)品從生產(chǎn)基地直采，產(chǎn)地倉(cāng)庫(kù)直發(fā)，再由城市配送中心運(yùn)輸?shù)降?，由于異地自建供?yīng)鏈的難度較大，從而花費(fèi)了眾多時(shí)間才拓展到重慶。

　　未來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)少不了供應(yīng)鏈整合、分揀中心和自提點(diǎn)這三方面的建設(shè)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)的整個(gè)流程較長(zhǎng)，必須要保證每個(gè)環(huán)節(jié)的正常推進(jìn)，否則會(huì)影響到后續(xù)的用戶體驗(yàn)等一系列問(wèn)題，社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要保證團(tuán)購(gòu)人數(shù)、訂單量，大批量的訂單可以減少物流成本，由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的拓展性，地域的差異化運(yùn)營(yíng)也需要。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷一次行業(yè)洗牌之后，頭部企業(yè)也在慢慢顯露，無(wú)論是供應(yīng)鏈建設(shè)還是業(yè)務(wù)布局，資本的重要性依舊存在，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)在新一輪的發(fā)展中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，所有企業(yè)應(yīng)該做好應(yīng)對(duì)措施。