野心勃勃，小程序動了誰的蛋糕?

面對阿里新零售、京東和萬達等零售巨頭的來勢洶洶，對于線下資源的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。微信小程序通過其不斷賦能與之PK，作為橋頭戰(zhàn)，小程序這場線下的戰(zhàn)役打得堅決而從容。

騰訊也好，微信也好，其競爭對手阿里、百度也好，在擅長領(lǐng)域以外再做新的東西相對較難。小程序的野心也許就是把多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品/服務(wù)吸引到自己的平臺上來，真正可以“連接一切”。

小程序+關(guān)鍵詞搜索

如果說微信公眾平臺是內(nèi)容生態(tài)的代表，那么小程序則是服務(wù)生態(tài)的代表，不僅要把人連接起來，而且還要將內(nèi)容、服務(wù)和用戶連接起來。

自上線以來，小程序一直試圖通過各種能力找到合適的場景觸達用戶，以此建立開發(fā)者與用戶的連接，合理地支持優(yōu)質(zhì)小程序被更多用戶找到和使用。比如基于地理位置能力推出的附近小程序，又如公眾號可以關(guān)聯(lián)小程序，再如公眾號文章可以插入小程序等等。在搜索方面，小程序從一開始僅部分支持全名稱搜索，然后品牌詞搜索范圍逐漸擴大，到聯(lián)想搜索的實現(xiàn)，再到自定義關(guān)鍵詞搜索，以及關(guān)鍵詞推廣，逐漸構(gòu)建用戶“搜索+內(nèi)容+觸達+應(yīng)用”的閉環(huán)。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索巨頭百度一直解決的問題只是用戶與信息連接的問題，但由于缺乏社交基因和支付體系，導(dǎo)致了服務(wù)的斷層。而小程序作為微信生態(tài)圈的重要一環(huán)，關(guān)鍵詞搜索的開放，能有效地將內(nèi)容(場景)、服務(wù)、支付、分享等環(huán)節(jié)完美的一站式展示，從而形成一個新興搜索的生態(tài)。

小程序+線下場景

小程序上線之初即承載著微信連接線下消費場景的想法，運用線上能力反哺線下實體經(jīng)濟。盡管過去基于移動互聯(lián)網(wǎng)的微信電商一直快速發(fā)展，但是由于去中心的各種局限，品牌企業(yè)的交易額還是過度依賴平臺中心化的電商。小程序的出現(xiàn)，為移動端微信電商的進一步發(fā)展提供了極大的機遇。

借助小程序，可以實現(xiàn)用戶線上線下購物一體化，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的會員運營模式，從廣告觸及-程序搜索-到店識別-支付用券-購后領(lǐng)券-數(shù)據(jù)沉淀-二次觸達，完成商品數(shù)據(jù)打通，打造全流程的零售O2O閉環(huán)，從而提升商業(yè)效率和顧客體驗。

小程序適用于目前任何領(lǐng)域：比如外賣餐飲、商城購物、電影資訊、股票查詢、銀行服務(wù)等等。用戶即使開啟懶人模式，也能實現(xiàn)生活、工作、娛樂等多方面的應(yīng)用與功能。

張小龍一直在倡導(dǎo)，微信不應(yīng)該是一種用戶的工具，而應(yīng)該成為一種生態(tài)。騰訊移動應(yīng)用平臺總經(jīng)理周濤曾表示，小程序是在解決用戶無法直接獲得移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的痛點;業(yè)內(nèi)新媒體資深運營者普遍認(rèn)為，小程序是微信去中心化的一種體現(xiàn)，是為了改善應(yīng)用分發(fā)體驗。在遵循優(yōu)勝劣汰的市場法則中，移動互聯(lián)網(wǎng)的格局在潛移默化地改變。

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