公眾號(hào)內(nèi)生廣告開始內(nèi)測(cè)，商城小程序如何借勢(shì)

據(jù)Hishop銷客多小編多多2017年10月31日的最新觀察：本周，保持每日更新的公眾號(hào)流量主都收到了微信官方的文中廣告的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，這是微信在7月份第一波內(nèi)測(cè)文中小程序廣告后，擴(kuò)大內(nèi)測(cè)范圍第二波邀請(qǐng)流量主開通文中廣告。

 

公眾號(hào)文中廣告有如下特點(diǎn)：

 

1、文中廣告的落地頁面限制為小程序，而底部廣告是跳轉(zhuǎn)到關(guān)注頁或者文章頁；

 

2、每篇文章僅可添加1個(gè)文中廣告位；

 

3、文中廣告位需要前后至少300字以上的文案作為間隔；

 

4、公眾號(hào)流量主可以自行選擇希望展示的廣告品類，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)文章內(nèi)容匹配當(dāng)前最適合展示的品類，同時(shí)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的標(biāo)簽畫像來匹配具體的落地頁面；

 

5、同一篇文章不同時(shí)間打開，文中廣告也不同；

 

從用戶體驗(yàn)來說，文中廣告是非常傷害閱讀體驗(yàn)的。當(dāng)你沉浸在精彩的文章中，突然冒出一個(gè)小程序廣告，這感覺就像和男友啪啪啪時(shí)，突然房門被老媽打開，你能夠體會(huì)嗎！

 

微信一向以用戶體驗(yàn)為第一原則，為什么文中廣告第一波內(nèi)測(cè)后沒有停止，反而擴(kuò)大了內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)范圍？

推薦君分析可能有下面的3個(gè)原因。

 

1、提高商城類小程序的曝光率;

 

商城類小程序是最有可能率先取得商業(yè)化成功，微信強(qiáng)推文中小程序廣告，匹配給用戶的大部分都是商城類小程序，微信以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)來培養(yǎng)用戶習(xí)慣，提高商城小程序曝光率。

 

2、備戰(zhàn)雙11：

 

微信在九月底擴(kuò)大文中小程序廣告的投放范圍，以微信的用戶基數(shù)，能夠?yàn)樯坛穷愋〕绦驅(qū)Я鞔罅康挠脩簦瑐鋺?zhàn)雙11的購物狂歡，為微信電商蓄勢(shì)。

 

3、增加流量主的收入:

 

今年自媒體平臺(tái)，內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)遍地開花，而微信公眾號(hào)的活躍度卻持續(xù)下滑，大號(hào)格局固化。據(jù)新榜發(fā)布的報(bào)告，超過三分一的公眾號(hào)淪為“僵尸號(hào)”，擴(kuò)大范圍邀請(qǐng)流量主開通文中廣告，微信希望增加流量主的收入，激活創(chuàng)作熱情。

 

小程序寄托了微信連接線上&線下的星辰大海般的夢(mèng)想，每一步都至關(guān)重要。但從目前看來，文中小程序廣告這一步似乎走得有點(diǎn)險(xiǎn)。

 

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