不得不做電商小程序的十大理由(下)
導讀:接上篇《不得不做電商小程序的十大理由(上)》。我們繼續(xù)說說小程序那點事。......
接上篇《不得不做電商小程序的十大理由(上)》。我們繼續(xù)說說小程序那點事。
6、用戶滲透率更高,教育0成本
微信作為國民應用,生態(tài)已非常完善,無論是城市用戶、農(nóng)村用戶,成年人還是未成年人,都無需再做用戶教育。
此外,由于用戶的習慣已經(jīng)形成,很多傳統(tǒng)電商無法滲透的到的中老年群體、農(nóng)村群體,也可以通過微信小程序直達,這是小程序的一個很大的優(yōu)勢。
7、支付亮點多
小程序商城需要申請微信支付,現(xiàn)在申請微信支付需要營業(yè)執(zhí)照,要么是企業(yè),要么是個體商戶,個人是無法申請的。而HTML5商城的支付接口一般是第三方的提供。
兩種有不同的特點:
1)HTML5商城可能很多是個體微商,小程序商城只能是企業(yè),小程序?qū)蛻舻谋U闲愿?
2)HTML5商城交易完成后,錢先給到第三方平臺,之后再分給商戶,這中間可能有一定的時間間隔。而小程序是通過微信支付交易,交易完成后,錢直接到打商戶的賬戶上(扣除微信0.6%的分成)。
賬期相對更短,這相當于一個較大的升級。
8、去中心化
前段時間,有個朋友跟我聊天,他說在電商這條路上,騰訊和阿里的做法很不一樣,騰訊是給一堆螞蟻賦能,給他裝備,讓每個電商企業(yè)都成為一個超級螞蟻;阿里則是不斷投資,給自己新的能力,讓自己成為體型龐大的“大象”。
除了我們上面討論的在線電商外,小程序零售也有相當大的機會。因為「附近的小程序」功能就相當于給線下零售門店添磚加瓦,線上線下界限逐漸模糊,也可以理解為是新電商的形態(tài),現(xiàn)在大家不是都在談「新零售」嗎?
9、「搜索廣告」與「公眾號插播小程序」
最近,我們接到內(nèi)部消息,稱:微信正在測試搜索廣告(通過搜索能直接進入小程序內(nèi)容)和公眾號插播小程序(小程序與公眾號不需要關聯(lián))。這無疑將給電商類小程序帶來巨大利好。
第一,店主可以很方便地監(jiān)測廣告效果,用交易作為最終標準;
第二,這可以給電商類小程序帶來更多的流量來源,除了「附近的小程序」等功能而免費獲得的流量外,小程序商城還可以通過購買來獲得流量。
在付費流量沒有打開之前,微信小程序商城更適合作為電商企業(yè)的用戶蓄水池,引導老顧客在小程序商城完成購買,降低交易成本(微信支付費率0.6%),同時還可以借助微信社交關系鏈進行拉新。
待上面兩種測試中的廣告模式上線后,小程序電商除了群、好友、附近小程序等基礎的流量來源外,還可以通過付費獲取用戶,電商企業(yè)只需要比較微信與其他B2C平臺獲取用戶的成本,就能得出最優(yōu)的選擇。
至此,微信流量和變現(xiàn)將逐漸實現(xiàn)分離,電商企業(yè)只需要專注電商業(yè)務,把內(nèi)容交給自媒體,而自媒體也可以選擇專注內(nèi)容。
10、定制開發(fā),個性化設計
對于傳統(tǒng)門店,甚至是中小企業(yè)來說,想要自己開發(fā)小程序牽涉到人力、物力的投入,而開發(fā)者也需要學習新的開發(fā)語言,門檻較高。
微信公眾號關聯(lián)小程序后,微信商城又多了一個推廣平臺,即微信小程序。小程序可以幫助微信商城在線上開拓新流量,穩(wěn)固線上發(fā)展的同時,也能幫助傳統(tǒng)電商全面聯(lián)通打開線下局面,獲取線下資源流量,發(fā)展新零售。
總之,在電商發(fā)展階段中,微信商城價值毫無疑問直線上升。而反觀那些依舊在淘寶等平臺上汲汲營營的傳統(tǒng)電商,則直線下降了。淘寶等傳統(tǒng)電商經(jīng)營的瓶頸,相信大家能感同身受,就算不能感同身受,也多多少少知道點,比如流量費用的昂貴、競爭的激烈等。
所以,銷客多小編想說明什么呢?那就是微信商城或者微信電商是傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)實體店改變現(xiàn)狀重新出發(fā)的機會和選擇。
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