怎么玩死一個(gè)公眾號(hào)？如何玩死一個(gè)公眾號(hào)

　　前一段時(shí)間，繼眾多知名娛樂八卦公眾號(hào)被封后，二十幾個(gè)擁有千萬用戶，上百億價(jià)值的公眾號(hào)也被封號(hào)，這些天微信公眾號(hào)在封號(hào)的風(fēng)波總余波不斷，新媒體人也有了新的打招呼的方式，“你的公眾號(hào)還在嗎?”

　　除了這一部分封號(hào)的公眾號(hào)，另一部分公眾號(hào)也正把自己慢慢“做死”。接下來我們來探討下自媒體人是如何玩死一個(gè)公眾號(hào)的。

　　一、公眾號(hào)現(xiàn)在面臨哪些困境?

　　公眾號(hào)從2012年8月份上線以來，已經(jīng)長(zhǎng)成了5歲孩童，褪去了最初“誰先入門誰就抓住了紅利”的悸動(dòng)，越來越多新的問題擺在了做公眾號(hào)的這群人面前：

　　1、漲粉依然是千古難題，有錢的砸了幾百萬去投廣點(diǎn)通、微信打印機(jī)、娃娃機(jī)等漲粉渠道，沒錢的靠互推、靠?jī)?nèi)容、靠活動(dòng)爭(zhēng)奪用戶量和用戶時(shí)間。

　　近段時(shí)間，不少運(yùn)營者表示，互推效果大不如前，加了一堆互推群，該用的資源都快用光了。

　　2、閱讀量不斷下跌，大部分公眾號(hào)無法維持在10%左右。當(dāng)然，也有部分用戶粘性高的原創(chuàng)公眾號(hào)打開率能保持在10%以上。

　　3、廣告越接越少，電商賣貨賣不動(dòng)，變現(xiàn)遇到新瓶頸。廣告主對(duì)投放公眾號(hào)廣告效果的懷疑以及對(duì)“刷閱讀量”的擔(dān)憂，內(nèi)容質(zhì)量下降都有可能導(dǎo)致公眾號(hào)接不到廣告。

　　還有一個(gè)老生常談的問題，雖然最近微信在原創(chuàng)功能上頻頻更新，但公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，閱讀量高的未必是好內(nèi)容，但卻有可能有無數(shù)個(gè)雷同的版本。

　　二、內(nèi)容同質(zhì)化到底有多嚴(yán)重?

　　就在上周，在某個(gè)以“原創(chuàng)”為目的建立起來的微信群里，小編又見證了一起疑似洗稿的撕逼事件：

　　某情感公眾號(hào)將文章發(fā)到群里后，一位自稱是原創(chuàng)作者人站出來指出該篇文章抄襲了她原文的觀點(diǎn)，并截圖進(jìn)行了對(duì)比。撕逼的結(jié)果是，某公眾號(hào)并不認(rèn)為這是抄襲，該原創(chuàng)作者憤然退群。

　　至于是不是抄襲，小編就不做評(píng)論了。不過，不管是抄襲還是洗稿，都是內(nèi)容同質(zhì)化的表現(xiàn)。尤其對(duì)于沒有原創(chuàng)生產(chǎn)能力的公眾號(hào)來說，想火就從抄襲洗稿開始，這也是為什么情感號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化那么嚴(yán)重的原因之一。

　　這么說來，情感號(hào)應(yīng)該算是圈內(nèi)內(nèi)容同質(zhì)化的突出代表，仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)注的情感號(hào)里面，十個(gè)有八個(gè)都是在講同一個(gè)觀點(diǎn)，不過主角從小三換到了小四，從小紅換到了小明，都是換湯不換藥的尿性。

　　所謂的雞湯，不過是在別人10W+的基礎(chǔ)上，加幾句無關(guān)痛癢的喊話變成自己的。

　　除了情感號(hào)，其他領(lǐng)域的公眾號(hào)也有著內(nèi)容同質(zhì)化的毛病：

　　•時(shí)尚美妝號(hào)，講穿衣搭配、化妝技能的很多，但很多時(shí)候同一個(gè)穿搭，比如說楊冪、迪麗熱巴的街拍造型通常被各大公眾號(hào)反復(fù)引用;同一支口紅色號(hào)，搭配上其他不同品牌、不同色號(hào)的口紅又是一篇新的推文。

　　•資訊號(hào)，這里分為行業(yè)垂直資訊和地域號(hào)。同一個(gè)地區(qū)的公眾號(hào)，通常能通過迅速捕捉熱點(diǎn)獲得高閱讀量和曝光量，所以同一件事情你有可能會(huì)在好幾個(gè)本地號(hào)上看到。

　　說到這，不得不提一下6月1日開始施行的網(wǎng)信辦新規(guī)，明確規(guī)定公眾號(hào)沒有新聞許可證不可以隨便報(bào)道或轉(zhuǎn)載新聞，這對(duì)于靠熱點(diǎn)搶閱讀量的地域號(hào)來說無疑是沉重一擊。

　　還有行業(yè)垂直資訊號(hào)，內(nèi)容同質(zhì)化除了體現(xiàn)在追熱點(diǎn)時(shí)，還有選題也常常“撞車”，同一個(gè)選題你寫完隔壁家公眾號(hào)過了幾天再寫一次，內(nèi)容基本是一樣的，不過發(fā)的公眾號(hào)不一樣，用戶群體也不一樣。

　　除了列舉的類型，母嬰號(hào)、電影號(hào)、科技號(hào)......每個(gè)領(lǐng)域都有著不同程度的內(nèi)容同質(zhì)化問題。那么問題來了，內(nèi)容同質(zhì)化沒救了嗎?

　　三、內(nèi)容同質(zhì)化沒救了嗎?

　　別急，你的公眾號(hào)還可以再搶救一下。

　　說到內(nèi)容，今年最熱的是什么?短視頻?音頻?內(nèi)容付費(fèi)?恭喜你猜對(duì)了。如果肚子里沒多少墨水，又沒有及時(shí)給自己“充電”，一支筆桿子肯定是寫不到底的。

　　從目前各大公眾號(hào)內(nèi)容形式來看，不想把公眾號(hào)做死可以僅供參考：

　　1、有條件的話可以嘗試做視頻和音頻。去年開始，短視頻爆發(fā)，“papi”“一條”“二更”等多個(gè)視頻公眾號(hào)獲千萬級(jí)別甚至億元級(jí)別的融資，近五成自媒體表示會(huì)在內(nèi)容中加入更多短視頻。

　　“辦公室小野”“陳茂源星座”、“潮人小羅”等短視頻公眾號(hào)也后來追上，全網(wǎng)播放量播放量甚至以億為計(jì)算單位。

　　此外，今年音頻大號(hào)“夜聽”，憑借一段音頻+一句話+一張圖片，在半年多積累了1000多萬粉絲，據(jù)悉單篇閱讀基本達(dá)到600萬以上，讓自媒體人懷疑人生。做音頻的號(hào)也有不少，“小北”“一個(gè)人聽”“青音”，還有模仿“夜聽”的一系列音頻號(hào)，閱讀量和粉絲量有較突出的成就。

　　2、打造一個(gè)接地氣的IP。做IP同時(shí)也是在做內(nèi)容，也是在做連接，就像寫文章，你寫了卻不轉(zhuǎn)發(fā)出去，借力其他渠道傳播，很容易就被成千上萬個(gè)公眾號(hào)埋沒。

　　大IP可以像黎貝卡、故宮等走出去和大品牌合作，小IP也有小的活法，做表情包、開發(fā)小眾的周邊產(chǎn)品……有IP在，用戶為你買單的幾率也更大。

　　3、嘗試做公眾號(hào)矩陣，內(nèi)容互補(bǔ)。視覺志、十點(diǎn)讀書是行業(yè)內(nèi)做公眾號(hào)矩陣比較出色的公眾號(hào)之一，就像小編此前文章提到的，視覺志的公眾號(hào)矩陣包括了讀書、母嬰、漫畫、時(shí)尚等領(lǐng)域。

　　通常，在“視覺志”“蛙哥漫畫”等比較大的號(hào)為其他號(hào)設(shè)置固定欄目，既是相互導(dǎo)流，也是內(nèi)容的相互補(bǔ)充。“胡辛束”“入江之鯨”等情感雞湯號(hào)也逐漸在次條加入時(shí)尚、化妝的內(nèi)容欄目，可以篩選更精準(zhǔn)粉絲，也可以讓廣告主爸爸多一種選擇。

　　除此之外，小程序上線以來功能日趨成熟，也給更多公眾號(hào)提供了入局的機(jī)會(huì)。退一萬步來說，如果你的公眾號(hào)違規(guī)被封了，小程序沒有違規(guī)的話不會(huì)受影響，反而有機(jī)會(huì)幫你留住一部分忠實(shí)用戶。

　　公眾號(hào)每分每秒都在發(fā)展，新的規(guī)則、新的變現(xiàn)方式、新崛起的號(hào)都在發(fā)生。今年也是公眾號(hào)發(fā)展關(guān)鍵的一年，轉(zhuǎn)型、內(nèi)容升級(jí)、小程序成為熱詞，能不能順利通關(guān)不給淘汰，機(jī)遇是一部分，思維是另一部分。