騰訊硅谷建廣告部門，提升美國(guó)品牌觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者

Hi商學(xué)院消息，微信正在進(jìn)一步開拓美國(guó)市場(chǎng)。騰訊計(jì)劃將為希望觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者的美國(guó)品牌提供廣告服務(wù)，提升華人和中國(guó)用戶在海外消費(fèi)的支付能力。

騰訊正在加州帕洛阿爾托辦公室成立廣告部門，向美國(guó)廣告主推廣其服務(wù)。

騰訊國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁楊寶樹表示：“廣告主可以拿出一些預(yù)算，在中國(guó)獲得品牌知名度。我們的廣告瞄準(zhǔn)技術(shù)幫助廣告主瞄準(zhǔn)可能下個(gè)月去美國(guó)的中國(guó)旅客。”

對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，微信是一站式平臺(tái)。微信也是Snapchat、Facebook和Messenger的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。微信提供了消息、媒體、支付和其他服務(wù)，同時(shí)也是中國(guó)最具價(jià)值的品牌。

微信提供了類似Facebook的廣告形式和瞄準(zhǔn)技術(shù)，對(duì)美國(guó)廣告主來說這可能很熟悉。不過，廣告主很可能不了解中國(guó)市場(chǎng)。這也是騰訊在帕洛阿爾托提供廣告服務(wù)的原因。

在這里，騰訊只會(huì)雇傭少數(shù)代表來為廣告行業(yè)，包括廣告公司和品牌方提供服務(wù)。

目前，紐約廣告周活動(dòng)即將開始，騰訊計(jì)劃參加此次活動(dòng)，探討品牌如何更好地觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者。

楊寶樹指出，每年有350萬中國(guó)游客赴美，消費(fèi)額達(dá)到350億美元。騰訊已經(jīng)與Rebecca Minkoff、Zillow和FreePeople展開合作，在旅客前往美國(guó)的商店之前瞄準(zhǔn)這一人群。

楊寶樹表示：“許多中國(guó)人會(huì)前往商店買東西。消費(fèi)者很有興趣。騰訊目前有一只本地化團(tuán)隊(duì)，幫助廣告主，尤其是零售、酒店和時(shí)尚品牌理解市場(chǎng)，了解如何更高效地去做。”

騰訊還將通過微信支持電子支付，在消費(fèi)者到店之后幫助用戶更方便地購(gòu)買廣告中的商品。

騰訊廣告正在美國(guó)啟動(dòng)營(yíng)銷。今年夏季，騰訊聘請(qǐng)了Droga5作為首家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，協(xié)助觸達(dá)美國(guó)的受眾。