微信訂閱號(hào)再“改版”，創(chuàng)作者喜憂參半？

不知道大家微信里關(guān)注的訂閱號(hào)有沒(méi)有每天都看，條條更新?反正銷客多小編沒(méi)有，甚至連訂閱號(hào)那個(gè)欄目都懶得打開，偶爾打開一次都是幾十條更新內(nèi)容，不看又舍不得取關(guān)。這不，微信又改版訂閱號(hào)，之前改的信息流式又改為折疊式，究竟又是為哪般?下面就和銷客多微商城小編一起去看看吧!

盡管微信訂閱號(hào)此次調(diào)整的只是安卓版本(蘋果版本未見(jiàn)回調(diào))，但已經(jīng)有網(wǎng)友開始調(diào)侃，訂閱號(hào)之所以“知錯(cuò)能改”，或許是聽到了不少用戶關(guān)于改版后閱讀體驗(yàn)不爽的呼聲。

“這么折騰來(lái)折騰去，最受傷的還是我們這些做內(nèi)容的。”公眾號(hào)創(chuàng)作者無(wú)奈地告訴銷客多小編，無(wú)論是上個(gè)月的信息流改版，還是這幾天安卓版本恢復(fù)到折疊，都讓團(tuán)隊(duì)感到有些措手不及。

銷客多卻了解到，此次版本更新將訂閱號(hào)改回折疊顯示的方式，其實(shí)并非如網(wǎng)友所說(shuō)的“知錯(cuò)就改”，而是新版本結(jié)束了內(nèi)測(cè)，暫時(shí)恢復(fù)到原來(lái)的模式罷了。

從目前得到的信息來(lái)看，未來(lái)訂閱號(hào)是否還會(huì)推出新的信息流樣式，仍是未知數(shù)。但有一些內(nèi)容創(chuàng)作者開始呼吁“求放過(guò)”，畢竟“折疊”過(guò)一次之后，突然變化的自然流量，已經(jīng)再經(jīng)受不起官方的反復(fù)“測(cè)試”了。

1、相比“折疊”，“信息流”成流量攔路虎

“因?yàn)槁闊?，從折疊之后，我就幾乎是隨機(jī)地看訂閱號(hào)了。”

不管訂閱號(hào)是折疊顯示，還是信息流顯示，其存在感都只相當(dāng)于微信中一位“不經(jīng)常聯(lián)系的好友”，在沒(méi)有十分特殊的提示下，幾乎懶得點(diǎn)開。

網(wǎng)友表示：

平常上下班，偶爾會(huì)閱讀訂閱號(hào)內(nèi)容，也僅限查看星標(biāo)頂置的那幾個(gè)比較喜歡的賬號(hào)，看看是否有新的推送。大量關(guān)注過(guò)的其他賬號(hào)，已經(jīng)連翻頁(yè)查看都覺(jué)得麻煩。

“信息流改版后，沒(méi)有找到星標(biāo)頂置的號(hào)，感覺(jué)和騰訊新聞推送類似了。”起初，為了找到那幾個(gè)喜歡的訂閱號(hào)，會(huì)花不少時(shí)間去翻頁(yè)查看。但感覺(jué)操作有點(diǎn)繁瑣，隨后幾天開始懶得查看這幾個(gè)賬號(hào)是否有推送更新

如果把折疊后的訂閱號(hào)比作不常聯(lián)系的朋友，那么信息流改版后的訂閱號(hào)，就應(yīng)該是不想聯(lián)系卻又不舍得刪除的前任，有些又愛(ài)又恨的感覺(jué)。

2、“又愛(ài)又恨”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮?

“用戶大多都如此吧，因此我們能得到的流量，就變得更少了。”娛樂(lè)自媒體人楊晗予表示，從訂閱號(hào)信息化流改版以來(lái)，其每天推送內(nèi)容的閱讀量幾乎攔腰減半。

面對(duì)閱讀量下滑的境況，他們開始依靠團(tuán)隊(duì)同事們發(fā)動(dòng)親友去積極轉(zhuǎn)發(fā)，這多少?gòu)浹a(bǔ)了訂閱號(hào)改版后造成的閱讀量損失。他感覺(jué)瀑布式的推送展示方式，讓不少用戶忽略了賬號(hào)影響力的存在，就算不停翻頁(yè)，也不一定能夠迅速或者清晰找到想要查看的訂閱號(hào)內(nèi)容。

也是，世上哪有那么多每天攥著手機(jī)等待某訂閱號(hào)更新的鐵粉。

“如此一來(lái)用戶更容易隨機(jī)性地被標(biāo)題和圖片所吸引，變得‘雨露均沾’，即便是以前曾經(jīng)被忽略的訂閱號(hào)。”楊晗予表示，為了讓用戶能夠一眼就能夠認(rèn)出自家的賬號(hào)，團(tuán)隊(duì)最近幾周在頭圖的設(shè)計(jì)上下了不少功夫，標(biāo)題字?jǐn)?shù)也反復(fù)優(yōu)化。不過(guò)這些舉動(dòng)對(duì)閱讀量提升的幫助，卻依舊十分有限。

或許，多數(shù)機(jī)構(gòu)也同樣松了口氣。

內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張春華表示，這段時(shí)間以來(lái)每天光是旗下近十個(gè)訂閱號(hào)的頭圖設(shè)計(jì)優(yōu)化，就花去團(tuán)隊(duì)大量的時(shí)間和精力，“但是效果都不見(jiàn)得有標(biāo)題黨那一個(gè)個(gè)打著“顏色”擦邊球來(lái)得奏效。這一陣子文旅、休閑類訂閱號(hào)想吸引眼球，都要往脫、肉、睡呀上面靠!”

“這種改版形式，讓標(biāo)題黨全冒出來(lái)了，結(jié)果潮水退去，發(fā)現(xiàn)一大堆裸泳的。”發(fā)現(xiàn)安卓版訂閱號(hào)停止“內(nèi)測(cè)”，重新恢復(fù)了折疊模式，讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者手足無(wú)措。當(dāng)然，也讓一些無(wú)懼下限的訂閱號(hào)暴露出本來(lái)面目，“也算是有利有弊吧”。

那么，信息流“內(nèi)測(cè)”結(jié)束了，標(biāo)題黨是否會(huì)收斂一些了呢?

3、“信息流”標(biāo)題更直觀，讀者感受更好?

“我覺(jué)得吧，這次改版對(duì)標(biāo)題黨有利，其實(shí)是個(gè)偽命題。”

同樣身為內(nèi)容創(chuàng)作者表示，他和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)從兩年前開始，便陸續(xù)運(yùn)營(yíng)了多個(gè)以女性話題為主線的訂閱號(hào)，并且從一開始，就積極在標(biāo)題的噱頭上做文章，因此一度被周圍朋友笑稱為標(biāo)題黨。

“雖然我們一直都承認(rèn)有點(diǎn)兒標(biāo)題黨，但也想趁著改版的紅利，再上一層樓。”張濤坦言，在獲知訂閱號(hào)“信息流化”之后，他和團(tuán)隊(duì)便感覺(jué)能有機(jī)會(huì)再多增加一些粉絲，于是每期內(nèi)容都會(huì)反復(fù)探討標(biāo)題的標(biāo)新立異：文字變得比以前更加夸張，而且頭圖的設(shè)計(jì)，張張都充滿噱頭。

而在頭圖方面，他們幾乎每張圖片都標(biāo)上了偽官方樣式的“推薦”、“熱門”等字樣，包括加上“有XX位好友已經(jīng)閱讀”等小號(hào)字樣，以吸引用戶點(diǎn)擊查看內(nèi)容。圖片背景更是換上了不少處于“臨界點(diǎn)”的模糊元素，一眼看下去令人“激情四射”。

“調(diào)整之后，我們每天都在關(guān)注推送內(nèi)容的后臺(tái)數(shù)據(jù)。”一開始對(duì)于標(biāo)題、圖片噱頭化后所能帶來(lái)的數(shù)據(jù)提升，他和團(tuán)隊(duì)都顯得自信滿滿，甚至覺(jué)得工作室的這幾個(gè)公眾號(hào)很快將迎來(lái)發(fā)展的爆發(fā)期。

然而，訂閱號(hào)所推送的內(nèi)容，的確如同預(yù)期般增長(zhǎng)了很多。但讓他意想不到的是，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)卻十分難看，“掉粉”也相當(dāng)嚴(yán)重。

“要再這么下去，后臺(tái)就只剩下那些最初刷上去的粉了。”一些同行交流中發(fā)現(xiàn)，不少“標(biāo)題黨”在訂閱號(hào)改版之后，都有類似的遭遇，尤其是部分剛運(yùn)營(yíng)半年不久的新號(hào)，粉絲進(jìn)的多掉的更多。

4、創(chuàng)作者不關(guān)心“折疊”，只求別“折騰”

不少同行在訂閱號(hào)“折疊”之后，就開始研究一些新的自媒體平臺(tái)。他們首先認(rèn)為，這次“折疊”之后，用戶開始懶得查看訂閱號(hào)內(nèi)容，這會(huì)導(dǎo)致閱讀量下降。

盡管訂閱號(hào)與微博一樣，都能夠?qū)⒂脩艮D(zhuǎn)化成粉絲，但訂閱號(hào)的粉絲數(shù)量，卻并不能與閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)成正比，有時(shí)十萬(wàn)粉絲數(shù)量的訂閱號(hào)，推送出來(lái)的內(nèi)容，真實(shí)閱讀量不足一千，轉(zhuǎn)發(fā)量也只有零星的十幾或者幾十個(gè)。

“折疊限制了用戶查看訂閱號(hào)內(nèi)容的便利程度，更阻礙了創(chuàng)作者展示內(nèi)容的機(jī)會(huì)。”加上訂閱號(hào)的“折疊”會(huì)跟隨著好友聊天列表上下浮動(dòng)，使用起來(lái)極為不方便，楊晗予認(rèn)為，那些好友數(shù)量較多的用戶，“折疊”會(huì)被推到列表較為下方的位置。

這樣一來(lái)，隨著用戶關(guān)注的訂閱號(hào)數(shù)量越來(lái)越多，還會(huì)將本來(lái)就十分有限的自然流量瓜分殆盡，更加考驗(yàn)創(chuàng)作者推送的時(shí)效性。實(shí)際上，多平臺(tái)的推送，尤其是在視頻和音頻上多花些心力，是不少內(nèi)容創(chuàng)作者正在考慮的問(wèn)題。

如果說(shuō)訂閱號(hào)如服務(wù)號(hào)一樣，一有推送就顯示在用戶好友列表中，的確會(huì)影響正常的聊天體驗(yàn)。其實(shí)將訂閱號(hào)改成如“搜一搜”、“看一看”等功能一樣，擁有獨(dú)立的入口，感覺(jué)會(huì)更好。

從去年底到現(xiàn)在，微信動(dòng)作頻頻、各種改版調(diào)整，當(dāng)然是為了提高平臺(tái)流量。而訂閱號(hào)信息流改版，卻將本來(lái)流量就已經(jīng)少得可憐的“折疊”徹底推向了深淵?；蛟S這次折騰反而觸動(dòng)了一些內(nèi)容創(chuàng)作者，開始向更多平臺(tái)和更多表現(xiàn)形式上發(fā)力。

即便內(nèi)測(cè)結(jié)束，并恢復(fù)了安卓用戶的“折疊”，創(chuàng)作者都表示不能在“一棵樹上吊死”。除了訂閱號(hào)，自己也會(huì)仔細(xì)研究一些短視頻和音頻內(nèi)容平臺(tái)，以平攤流量風(fēng)險(xiǎn)。

很多專門做訂閱號(hào)的作者團(tuán)隊(duì)都表示有一定的壓力，所以在使用微信公眾號(hào)吸粉、引流的商家企業(yè)更應(yīng)該重視起來(lái)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找到合適的引流方法。