2021年京東雙十一活動(dòng)招商規(guī)則和要求

　　2021年京東雙十一活動(dòng)招商規(guī)則和要求

　　一、活動(dòng)介紹

　　2021年京東11.11是京東全平臺(tái)S級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)之一。今年11.11涵蓋了多種多樣的平臺(tái)級(jí)玩法，將以更高效的流量布局、更有力的營(yíng)銷抓手和更簡(jiǎn)單的參與方式，全面賦能廣大商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬(wàn)消費(fèi)者，為消費(fèi)者打造一個(gè)盛大的11.11京東主題活動(dòng)。本次11.11，只需在商家后臺(tái)報(bào)名【2021年京東11.11主題活動(dòng)】，即可全盤掌握各類會(huì)場(chǎng)、綜促等平臺(tái)級(jí)玩法的規(guī)則和時(shí)間節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)效率和效益的雙重提升。

　　二、活動(dòng)節(jié)奏

　　(一)報(bào)名時(shí)間：2021年9月17日18:00:00-2021年10月15日14:59:59

　　(二)活動(dòng)時(shí)間：2021年10月20日20:00:00-2021年11月13日23:59:59

　　三、招商要求

　　(一)基礎(chǔ)要求

　　參加本次【2021年京東11.11主題活動(dòng)】的商家及商品需滿足《京東開放平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》及本招商規(guī)則。

　　(二)規(guī)則要求

　　商家/商品報(bào)名【2021年京東11.11主題活動(dòng)】需滿足招商基礎(chǔ)規(guī)則門檻，報(bào)名成功的商品將自動(dòng)打標(biāo)，享有11.11專屬視覺(jué)氛圍包裝(本次活動(dòng)期間新增購(gòu)物車和內(nèi)容頻道場(chǎng)景)，并享有搜索、推薦和大促會(huì)場(chǎng)等公域流量支持。為進(jìn)一步提升商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵(lì)報(bào)名成功的商品同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”，屆時(shí)該商品的大促商詳腰帶將自動(dòng)展示到手價(jià)/預(yù)售到手價(jià)信息，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。

　　1、招商規(guī)則(不同類目有所區(qū)別)

　　(1)商品180天內(nèi)有動(dòng)銷;

　　(2)店鋪風(fēng)向標(biāo)排名率>20%;

　　(3)店鋪交易糾紛因子排名率>20%;

　　(4)好評(píng)率：80%/75%/70%(見下表)

　　2、前端打標(biāo)樣式(標(biāo)簽展示位置示意)

　　下圖僅為示意，11.11大促商品打標(biāo)樣式以最終展示為準(zhǔn)。

　　(三)價(jià)保要求

　　為了保障消費(fèi)者在11.11期間的購(gòu)物體驗(yàn)，提升購(gòu)買意愿及商品轉(zhuǎn)化，針對(duì)參與11.11大促商品打標(biāo)(即成功報(bào)名【2021年京東11.11主題活動(dòng)】)的商家(部分類目除外)(待更新)，平臺(tái)將根據(jù)《京東開放平臺(tái)“商品價(jià)格保護(hù)”服務(wù)規(guī)則》，在10月20日20:00:00-11月13日23:59:59統(tǒng)一為所有商品開通30天價(jià)保服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后服務(wù)自動(dòng)關(guān)閉。若商家自主設(shè)置價(jià)保周期大于30天或已開通價(jià)保險(xiǎn)，商品詳情頁(yè)將優(yōu)先展示此兩種服務(wù)標(biāo)簽。

　　(四)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求

　　運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)是為了減少大促活動(dòng)期間商品退貨運(yùn)費(fèi)糾紛，提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，避免消費(fèi)者因商品展示不符或其他理由退貨而對(duì)商家產(chǎn)生不必要的運(yùn)費(fèi)損失的服務(wù)產(chǎn)品。針對(duì)參加此次11.11主題活動(dòng)的店鋪(部分類目除外)，平臺(tái)將根據(jù)《京東開放平臺(tái)“退換貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”服務(wù)規(guī)則》在活動(dòng)期間統(tǒng)一開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后自動(dòng)關(guān)閉。

　　開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)可以降低因買賣雙方退換貨導(dǎo)致的客訴問(wèn)題，提升商家的服務(wù)品質(zhì)，同時(shí)結(jié)合放心購(gòu)打標(biāo)及風(fēng)向標(biāo)加分，能起到增加權(quán)重、提高店鋪轉(zhuǎn)化的作用，因此平臺(tái)建議商家在11.11主題活動(dòng)期間全程開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)。

　　四、專屬權(quán)益

　　(一)流量扶持

　　滿足招商規(guī)則并成功報(bào)名【2021年京東11.11主題活動(dòng)】的商品將打上大促標(biāo)簽，并有機(jī)會(huì)獲得專屬流量?jī)A斜，具體位置包括搜索列表頁(yè)、首頁(yè)大促tab、大促平臺(tái)會(huì)場(chǎng)等。

　　(二)視覺(jué)包裝

　　成功報(bào)名【2021年京東11.11主題活動(dòng)】的商品享有11.11大促全時(shí)期專屬氛圍包裝，標(biāo)簽覆蓋APP、PC、WQ的搜索、推薦、商詳、購(gòu)物車等場(chǎng)景。平臺(tái)鼓勵(lì)商品同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，完成“優(yōu)惠指引”設(shè)置的商品，可自動(dòng)享有“大促到手價(jià)/預(yù)售到手價(jià)商詳腰帶”視覺(jué)展示，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。

　　(三)店鋪權(quán)益

　　參與【2021年京東11.11主題活動(dòng)】的商家可享有店鋪承接頁(yè)智能搭建權(quán)益，11.11期間APP店鋪內(nèi)自動(dòng)上線大促店鋪承接頁(yè)(店鋪承接頁(yè)是是大促會(huì)場(chǎng)和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。消費(fèi)者可通過(guò)店鋪承接頁(yè)直接瀏覽店鋪內(nèi)核心大促信息，幫助商家節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)提升店鋪內(nèi)促銷轉(zhuǎn)化)。

　　五、【2021年京東11.11主題活動(dòng)】報(bào)名時(shí)間及流程

　　(一)報(bào)名時(shí)間

　　報(bào)名時(shí)間：2021年9月17日18:00:00-2021年10月15日14:59:59

　　(二)報(bào)名入口

　　1、登錄京麥客戶端或輸入網(wǎng)址： https://shop.jd.com/ ，登錄京東-京麥商家中心;

　　2、選擇營(yíng)銷中心下的營(yíng)銷活動(dòng)菜單，進(jìn)入營(yíng)銷中心-營(yíng)銷活動(dòng)頁(yè);

　　3、輸入商家營(yíng)銷活動(dòng)中心網(wǎng)址：https://mc.jd.com/shop/index.html#/industry/list?dataType=1

　　六、附則

　　京東開放平臺(tái)商家的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用當(dāng)時(shí)的規(guī)則，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

　　商家應(yīng)遵守國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有規(guī)定的，適用于本規(guī)則，本規(guī)則尚無(wú)規(guī)定的，依照法律法規(guī)處理。商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔(dān)的相關(guān)責(zé)任并不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家在京東的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。