直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容都有哪些?李佳琦如何回應(yīng)?

2020年因?yàn)橐咔榈耐话l(fā)，讓直播帶貨成為時下最流行的零售模式，于是直播帶貨也就出現(xiàn)了許多行業(yè)亂象，比如直播間存在機(jī)器刷量數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象以及“買完不讓換”等問題。因?yàn)檫@些亂象，相關(guān)監(jiān)管部門也在陸續(xù)豐富關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的相關(guān)行為規(guī)范，下面小編為大家具體整理直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容都有哪些?

　　直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容

　　今年7月1日開始實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》規(guī)定，營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式篡改交易數(shù)據(jù)和用戶的評價信息。

　　11月6日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，指出要嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為，依法查處網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為。

　　在中消協(xié)點(diǎn)名后不久，11月23日，國家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知，要求網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺要建立直播間和主播的業(yè)務(wù)評分檔案，細(xì)化節(jié)目質(zhì)量評分和違規(guī)評分等級，并將評分與推薦推廣掛鉤。

　　對于主播帶貨亂象，通知要求要做好主播尤其是頭部主播政策法律法規(guī)和相關(guān)知識培訓(xùn)。對于多次出現(xiàn)問題的直播間和主播，應(yīng)采取停止推薦、限制時長、排序沉底、限期整改等處理措施;對于問題性質(zhì)嚴(yán)重、屢教不改的，關(guān)閉直播間，將相關(guān)主播納入黑名單并向廣播電視主管部門報告，不允許其更換“馬甲”或更換平臺后再度開播。

　　對于數(shù)據(jù)造假，通知要求要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進(jìn)行重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)性檢查。要探索建立科學(xué)分類分級的實(shí)時動態(tài)管理機(jī)制，設(shè)置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力，為維護(hù)誠信市場環(huán)境發(fā)揮積極作用。

　　此外，通知還對各類電商主題活動提出了要求。以直播間、直播演出、直播綜藝及其他直播節(jié)目形式舉辦電商節(jié)、電商日、促銷日等主題電商活動，應(yīng)按照網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理的有關(guān)規(guī)定，提前14個工作日將活動嘉賓、主播、內(nèi)容、設(shè)置等信息報廣播電視主管部門備案。

　　而存在問題的平臺，通知要求限期于11月30日前完成整改。

　　李佳琦回應(yīng)直播新規(guī)

　　11月27日，李佳琦在接受中新社記者專訪時表示，他認(rèn)為帶貨主播應(yīng)該對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格規(guī)范。

　　綜上所述，自疫情爆發(fā)以來，直播帶貨就一直跑在加速前進(jìn)的賽道上。無論是企業(yè)家，還是明星，電視直播，還是政府領(lǐng)導(dǎo)，都開始選擇通過直播來帶貨，有相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測 2020年規(guī)模將達(dá)9610億元，同比2019將增長121.53%。

　　友數(shù)新零售系統(tǒng)，結(jié)合微信直播的功能插件，幫助商家實(shí)現(xiàn)對門店管理，門店?duì)I銷，門店收銀管理，會員營銷管理的無縫對接，將線上電商元素與直播行業(yè)結(jié)合，打造一個從包裝到轉(zhuǎn)化購買的流程運(yùn)作。具體表現(xiàn)如下：

　　1、云端開發(fā)，基于微信平臺、云端模式開發(fā)，建立強(qiáng)大的營銷體系，讓商家能夠?qū)崿F(xiàn)快速的拓客招商;

　　2、系統(tǒng)穩(wěn)定：應(yīng)用國內(nèi)知名的服務(wù)器，保障商城系統(tǒng)穩(wěn)定性。創(chuàng)新的開發(fā)技術(shù)支持，自定義版權(quán)所有;

　　3、技術(shù)優(yōu)勢：創(chuàng)新的技術(shù)開發(fā)，優(yōu)秀的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，全程技術(shù)支持，保障系統(tǒng)穩(wěn)定安全運(yùn)行

　　4、專利技術(shù)：基于分享經(jīng)濟(jì)而生，讓商品能無限裂變傳播，快速轉(zhuǎn)化商機(jī);

　　5、靈活性強(qiáng)：后臺功能豐富，可視化編輯，支持功能自定義組合使用，差異化應(yīng)用開發(fā)定制;

　　6、數(shù)據(jù)化管理：大數(shù)據(jù)信息化的管理，全流程數(shù)據(jù)抓取,數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)直接價值轉(zhuǎn)化。

　　直播大熱，萬物皆可播，隨著消費(fèi)市場的變化，消費(fèi)方式也逐漸在改變，直播帶貨這一模式已經(jīng)成為新零售模式下的新興消費(fèi)方式，無論是線上還是線下商家都應(yīng)該了解如何，通過直播來促進(jìn)業(yè)績。