盲盒的商業(yè)價(jià)值?為什么實(shí)體商家熱衷于盲盒營(yíng)銷?

盲盒過(guò)去還是流行于二次元世界，主要以抽一些熱門(mén)ip的玩具模型來(lái)運(yùn)營(yíng)，隨著盲盒的發(fā)展，如今越來(lái)越的行業(yè)，也開(kāi)始利用盲盒營(yíng)銷來(lái)做品牌，做推廣，那么盲盒的商業(yè)價(jià)值是什么，為什么實(shí)體商家如此熱衷?

　　盲盒的來(lái)歷

　　盲盒的歷史可比這個(gè)要早很多。早在上個(gè)世紀(jì)80年代，日本就推出了一個(gè)類似盲盒的東西，扭蛋機(jī)。也就是一個(gè)機(jī)器，投幣后轉(zhuǎn)動(dòng)下?lián)u桿，然后你就可以獲得一個(gè)隨機(jī)的玩具，和今天的盲盒玩法基本一樣。

　　從百度指數(shù)上來(lái)看，在過(guò)去的一年中，盲盒的百度指數(shù)和年輕人喜歡玩的密室逃脫、KTV、網(wǎng)咖都處在同一個(gè)數(shù)量級(jí)。也即是說(shuō)，盲盒雖然對(duì)中國(guó)人是個(gè)新事物，但它在整個(gè)社會(huì)的討論程度，一點(diǎn)都不比舊事物低。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，盲盒為什么就能從一個(gè)小眾愛(ài)好，到現(xiàn)在引發(fā)整個(gè)社會(huì)的關(guān)注?

　　1.好奇心驅(qū)使

　　如今90.00后逐漸已經(jīng)成為消費(fèi)主力，對(duì)于他們的消費(fèi)觀，好奇心是第一驅(qū)使力，會(huì)對(duì)于一些新興的商品感興趣。

　　2.”強(qiáng)迫癥“收藏癖驅(qū)使

　　其次，盲盒選品也主要以一個(gè)主題ip為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，不少人群有著收藏癖的愛(ài)好，內(nèi)心會(huì)驅(qū)使他們?nèi)ゼR。

　　3.解決”選擇綜合癥“人群

　　最后，這種方式也解決了另一類”選擇綜合癥“人群，面對(duì)時(shí)下不少商品的品類細(xì)分，不知如何選擇的時(shí)候，盲盒剛好解決剛需。

　　這也是為什么生鮮行業(yè)也開(kāi)始利用盲盒來(lái)搭配每日的用餐搭配，顧客可以隨機(jī)抽取，抽到什么今天就吃什么，解決了當(dāng)下社會(huì)”今日吃什么“的熱點(diǎn)問(wèn)題。

　　盲盒的商業(yè)價(jià)值——為什么實(shí)體商家熱衷于盲盒營(yíng)銷?

　　1.帶動(dòng)低頻商品的銷售

　　因?yàn)槊ず械男问?，選擇商品憑靠隨緣，所以商家在開(kāi)展盲盒營(yíng)銷的時(shí)候，可以把低頻商品作為盲盒商品，來(lái)帶動(dòng)單品的銷售額，從而提升這些商品庫(kù)存的占用空間;

　　2.形成固定社交圈

　　盲盒營(yíng)銷的玩法，不僅很容易讓人上癮，而且還特別具有“圍觀”性質(zhì)和“經(jīng)驗(yàn)交流”的性質(zhì)。

　　甚至盲盒愛(ài)好者們還組建交流群，彼此分享又買(mǎi)了什么盲盒，拆到了什么樣的造型。也有很認(rèn)真的玩家，會(huì)在網(wǎng)上發(fā)布經(jīng)驗(yàn)帖，內(nèi)容就是如何根據(jù)盲盒的重量、尺寸、搖晃的手感等等這些因素來(lái)判斷盒子里是什么造型，會(huì)不會(huì)是隱藏款。

　　從而形成固定的社交圈，活躍消費(fèi)者的參與度，從而形成穩(wěn)定的私域流量，實(shí)現(xiàn)顧客留存。

　　以上就是這篇關(guān)于盲盒的商業(yè)價(jià)值，這也就是為什么時(shí)下實(shí)體商家也開(kāi)始熱衷盲盒營(yíng)銷，盲盒營(yíng)銷是時(shí)下社交營(yíng)銷玩法之一，更多的門(mén)店?duì)I銷玩法，提升獲客和留存的工具，可以通過(guò)友數(shù)門(mén)店管理系統(tǒng)來(lái)獲取注冊(cè)體驗(yàn)!

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