海瀾之家募資30億元，發(fā)力女裝與B2C電商業(yè)務

HiShop最新消息，海瀾之家股份有限公司（簡稱：海瀾之家）公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券募集資金項目可行性分析報告發(fā)布，將募資30億元人民幣用于產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級、物流園區(qū)建設及愛居兔研發(fā)辦公樓建設，升級信息化項目。

發(fā)力女裝市場

近年來隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新日新月異，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為代表的信息浪潮蓬勃發(fā)展，而供應鏈也發(fā)展到與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)深度融合的智慧供應鏈新階段。在這一浪潮的推崇下，海瀾之家大力全渠道發(fā)展，加大女裝業(yè)務和電商業(yè)務的發(fā)展。

近年來，海瀾之家為尋求新的利潤增長點，開始跨界布局，計劃以多元品牌集群進一步擴張更多版圖。8月14日，海瀾之家對有“中國版Zara”之稱的快時尚品牌UR增資，打造時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，抓住年輕消費者。愛居兔作為公司旗下的女裝品牌，近些年發(fā)展勢頭良好，2016年營業(yè)收入達到5.10億元，同比增長67.17%，而主品牌海瀾之家營收僅同比增長8.98%；2017年1-9月營業(yè)收入同比增長76.96%，位于各品牌增長之首。2015年末、2016年末及2017年9月末，愛居兔門店分別為306家、630家及921家。預計2017年愛居兔品牌終端零售額將同比增長80%左右，2020年銷售額將在2017年基礎上翻番。

為適應女裝市場的新穎性要求高、實效性強、周期短、變化快等特點，滿足女性消費者不斷變化的消費偏好，海瀾之家采取自主開發(fā)模式，擬投入4.3億建設愛居兔研發(fā)大樓，以提升產(chǎn)品研發(fā)設計與市場應變能力。將服裝產(chǎn)品的銷量與SKU呈階梯式匹配關系，且增加新品牌上線與增強研發(fā)力量。

全渠道融合 打造智慧門店

近年來，海瀾之家電商業(yè)務快速增長，線上銷售營業(yè)收入由2014年的2.72億元大幅增加至2016年的8.54億元，預計未來幾年仍將保持快速增長。海瀾之家董事長之子周立宸接任集團總裁，開始在傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)有所創(chuàng)新，逐步改變品牌定位策略，發(fā)掘千禧一代消費市場，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而8月30日，海瀾之家與天貓達成新零售戰(zhàn)略合作，將線下5000多家門店與天貓深度合作，達成新零售“智慧門店”，開啟海瀾之家的電商業(yè)務的新征程。

海瀾之家擬投入募資19.5億元的物流園區(qū)項目建成后，將進一步提升其物流處理能力，與公司的電商業(yè)務發(fā)展相匹配，同時支持未來三年愛居兔業(yè)務快速增長對物流倉儲的需求，并解決退貨過程中剪標、換標、臨時周轉(zhuǎn)等輔助性工作對倉庫的需求，提升現(xiàn)有倉儲系統(tǒng)的使用率。

在此次募資計劃中，海瀾之家將對現(xiàn)有門店進行全面的信息化、智能化、數(shù)字化升級改造。將通過引入智能識別系統(tǒng)、智能展示平臺、智能試衣間與O2O配套設施等硬件系統(tǒng)，打造智慧門店，為客戶提供更加人性化、便捷化、科技化的購物體驗，有利于增強品牌的影響力并提高客戶對品牌的認可度，提高市場競爭力。

海瀾之家B2C商城平臺升級信息化項目的建設能夠提升公司全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化水平，打造“智慧門店”，推動“精準營銷”，快速響應客戶需求，充分發(fā)揮公司產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期和新品上市時間，進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和庫存，提升公司整體運營效率。