春節(jié)出游O2O市場大幅上漲，國內(nèi)游均價猛增115%

HiShop最新消息，中國領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布《2018春節(jié)出游趨勢報告》（以下簡稱“報告”），報告指出，2018年春節(jié)假期，中國旅行者越來越習(xí)慣以旅行的方式度過新年。隨著越來越多的90后開始成為家庭旅游消費(fèi)決策者，人們對于旅行質(zhì)量的要求有了顯著提升，而對價格的敏感度普遍下降。相比“走得更遠(yuǎn)”，新一代消費(fèi)者也更加關(guān)注“玩的更好”，溫泉、滑雪成為最受關(guān)注的春節(jié)度假方式。

2018年春節(jié)期間境內(nèi)外旅游產(chǎn)品較去年均有大幅上漲。其中境內(nèi)旅游產(chǎn)品價格同比漲幅高達(dá)115%，產(chǎn)品均價達(dá)到7179元。境外產(chǎn)品均價9641元，同比增長63%。國內(nèi)熱門目的地如吉林、海南、廣東、云南的人均機(jī)+酒價格達(dá)到8000元左右。

O2O商城系統(tǒng)了解到，螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析，國內(nèi)游產(chǎn)品價格迅速上漲，體現(xiàn)了“新旅游”背景下市場供給的改變。近幾年，一批國際奢華度假酒店品牌紛紛進(jìn)入中國市場，國內(nèi)也出現(xiàn)了很多專注服務(wù)質(zhì)量的精品度假酒店，大幅提升了國內(nèi)熱門目的地住宿產(chǎn)品的品質(zhì)，對整體價格和產(chǎn)業(yè)鏈條上的利潤空間也起到一定的拉升作用。同時，溫泉和冰雪運(yùn)動等特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)日漸成熟，這類體驗(yàn)型產(chǎn)品也比以往的觀光型產(chǎn)品更能調(diào)動用戶的消費(fèi)意愿。重品質(zhì)、重服務(wù)的旅游產(chǎn)品，在未來的市場競爭中將更具優(yōu)勢。

馮饒認(rèn)為，推動這一產(chǎn)品供給變化的，主要是自用行用戶的比例提高和消費(fèi)升級。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國國內(nèi)游自由行比例達(dá)到97%。與跟團(tuán)游游客相比，自由行用戶對旅游產(chǎn)品質(zhì)量要求更高，也愿意為高品質(zhì)的旅游服務(wù)付出更高的價格。