春節(jié)出游O2O市場大幅上漲，國內游均價猛增115%

HiShop最新消息，中國領先的自由行服務平臺螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布《2018春節(jié)出游趨勢報告》（以下簡稱“報告”），報告指出，2018年春節(jié)假期，中國旅行者越來越習慣以旅行的方式度過新年。隨著越來越多的90后開始成為家庭旅游消費決策者，人們對于旅行質量的要求有了顯著提升，而對價格的敏感度普遍下降。相比“走得更遠”，新一代消費者也更加關注“玩的更好”，溫泉、滑雪成為最受關注的春節(jié)度假方式。

2018年春節(jié)期間境內外旅游產(chǎn)品較去年均有大幅上漲。其中境內旅游產(chǎn)品價格同比漲幅高達115%，產(chǎn)品均價達到7179元。境外產(chǎn)品均價9641元，同比增長63%。國內熱門目的地如吉林、海南、廣東、云南的人均機+酒價格達到8000元左右。

O2O商城系統(tǒng)了解到，螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析，國內游產(chǎn)品價格迅速上漲，體現(xiàn)了“新旅游”背景下市場供給的改變。近幾年，一批國際奢華度假酒店品牌紛紛進入中國市場，國內也出現(xiàn)了很多專注服務質量的精品度假酒店，大幅提升了國內熱門目的地住宿產(chǎn)品的品質，對整體價格和產(chǎn)業(yè)鏈條上的利潤空間也起到一定的拉升作用。同時，溫泉和冰雪運動等特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)日漸成熟，這類體驗型產(chǎn)品也比以往的觀光型產(chǎn)品更能調動用戶的消費意愿。重品質、重服務的旅游產(chǎn)品，在未來的市場競爭中將更具優(yōu)勢。

馮饒認為，推動這一產(chǎn)品供給變化的，主要是自用行用戶的比例提高和消費升級。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國國內游自由行比例達到97%。與跟團游游客相比，自由行用戶對旅游產(chǎn)品質量要求更高，也愿意為高品質的旅游服務付出更高的價格。