騰訊為何再次追投社交電商拼多多？

HiShop最新消息報(bào)道，拼多多16年7月的B輪融資中，騰訊就是眾多投資方之一，據(jù)悉在拼多多近日新一輪的融資中騰訊又一次作為領(lǐng)投方為拼多多追加投資，對于騰訊來說再次追投社交電商有何重要意義。

HiShop社交電商系統(tǒng)從兩個(gè)接近拼多多的獨(dú)立信源處獲悉，社交電商拼多多已于近日完成新一輪融資，金額在30億美金左右，估值接近150億美金，投資方包括騰訊、紅杉，騰訊為領(lǐng)投方。 對于此次投資，拼多多目前官方暫無回復(fù)。

拼多多在2016年7月公布的B融資中，騰訊就是眾多投資方之一。此番再下注，說明拼多多的快速成長，對于發(fā)力零售的騰訊來說，戰(zhàn)略意義越來越重要。

據(jù)HiShop社交電商系統(tǒng)了解，成立兩年多的拼多多2017年GMV已超過1000億。而達(dá)成同樣的業(yè)績，淘寶用了5年，京東用了10年。

依托微信流量、低價(jià)拼團(tuán)模式崛起的拼多多和微信關(guān)系堪稱微妙。今年3月，有微博網(wǎng)友稱拼多多被微信封殺，一位用戶曬出的手機(jī)錄制視頻顯示，拼多多微信服務(wù)號的多個(gè)菜單欄點(diǎn)擊后出現(xiàn)“已停止訪問該網(wǎng)頁”，原因則是“網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享行為內(nèi)容，被多人投訴。”隨后有媒體引用知情人士說法稱，“2017年拼多多就被微信封殺過1000多次。”

關(guān)于“被封1000多次”的傳言，拼多多CEO黃崢近日在接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示是“夸張說法”：“從平臺治理的角度，拼多多作為騰訊生態(tài)中交易量最大的組織，微信對我們的管控是更嚴(yán)厲的。”

但不可否認(rèn)，社交電商都希望獲得騰訊在資本上的支持——即便在管控上沒有豁免權(quán)，但和騰訊保持緊密關(guān)系也有助于其率先掌握微信規(guī)則、及時(shí)反應(yīng)。一位社交電商創(chuàng)業(yè)者告訴HiShop社交電商系統(tǒng)，他們和騰訊戰(zhàn)投部已有多次接觸，騰訊的總體意向是“只投有潛力成為行業(yè)第一的”。

這也符合騰訊投資一向以來的風(fēng)格。過去幾年，騰訊投資以VC式打法布局了各行業(yè)大量創(chuàng)業(yè)公司。“騰訊投資更像VC／PE的那種投資，一個(gè)項(xiàng)目有好的回報(bào)、可能成為垂直領(lǐng)域的大魚，騰訊就會先收進(jìn)來占著，成為盟友，未來長大了再考慮業(yè)務(wù)協(xié)同。”一位騰訊投資部前員工此前在接受HiShop社交電商系統(tǒng)采訪時(shí)說。

一直在電商上找不到抓手的騰訊，也從2017年起逐漸形成了根植于“微信生態(tài)”的電商產(chǎn)品矩陣：拼團(tuán)模式的拼多多、分銷模式的云集微店，以及眾多電商小程序都在其中，對于阿里巴巴的主營業(yè)務(wù)形成了不小威脅。阿里為尋求反制，也于近期推出了針對拼多多的淘寶特價(jià)版。

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