電商或?qū)⒓{稅 2013零售業(yè)發(fā)展前瞻
網(wǎng)購(gòu)破萬(wàn)億危機(jī)與商機(jī)并存 電商立法或成焦點(diǎn)
成本繼續(xù)上漲租約集體到期 零售業(yè)態(tài)陣營(yíng)分化
利豐研究中心與中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)編制的《2013年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)展望》昨新鮮出爐。
據(jù)報(bào)告指出，去年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)噴發(fā)，規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)次數(shù)更超英美。然而實(shí)體店一些“潛規(guī)則”開(kāi)始在網(wǎng)上平臺(tái)流行，加上網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信危機(jī)以及惡性價(jià)格戰(zhàn)，2013年，立法與納稅將成為電商的關(guān)注熱點(diǎn)。
與此同時(shí)，線下實(shí)體商家成本繼續(xù)上漲，零售企業(yè)的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)將從規(guī)模轉(zhuǎn)向單店效益。但是經(jīng)過(guò)10多年的運(yùn)營(yíng)，眾多零售商的核心物業(yè)預(yù)計(jì)在2013年集體到期。續(xù)約的難題與業(yè)態(tài)的調(diào)整無(wú)疑將成為2013年的又一熱點(diǎn)。這勢(shì)必將影響到整個(gè)零售行業(yè)新一年的陣營(yíng)布局。
網(wǎng)購(gòu)次數(shù)趕超英美
截至去年6月底，內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)大軍數(shù)量高達(dá)2 .1億，占全國(guó)人口約15 .6%。換言之，每6.4個(gè)內(nèi)地人就有1個(gè)人網(wǎng)購(gòu)。報(bào)告引述專(zhuān)家估計(jì)，去年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模可望突破1萬(wàn)億元人民幣，其中單在2012年第三季，交易規(guī)模已高達(dá)2842億，同比飆升42.3%。
與外國(guó)人相比，內(nèi)地的網(wǎng)購(gòu)熱情猶有過(guò)之。羅兵咸永道統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)次數(shù)是歐洲消費(fèi)者的4倍，是美國(guó)和英國(guó)消費(fèi)者的2倍左右；而在內(nèi)地經(jīng)驗(yàn)豐富的“資深網(wǎng)上買(mǎi)家”比例更高達(dá)86%居首。綜觀內(nèi)地整個(gè)零售市場(chǎng)，近年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的地位愈來(lái)愈高，由2011年占社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.3%，至2013年可望攀升至6%。
然而，網(wǎng)上零售亦埋伏隱憂。利豐研究中心副總裁林詩(shī)慧表示，目前網(wǎng)購(gòu)世界存在幾個(gè)問(wèn)題：首先是誠(chéng)信問(wèn)題，網(wǎng)上不時(shí)有假貨、次貨情況，缺乏有效機(jī)制確保網(wǎng)上零售的信譽(yù)。還有惡性價(jià)格戰(zhàn)，好像去年京東、蘇寧等幾大電器商大打價(jià)格戰(zhàn)，但有報(bào)道指可能涉促銷(xiāo)手段。而線上與線下的產(chǎn)品定價(jià)，亦需要互相融合遷就。
機(jī)遇危機(jī)并存呼吁監(jiān)管
南都記者了解獲悉，以純品牌近日全線退出天貓、京東以及獨(dú)立商城等線上銷(xiāo)售領(lǐng)域。以純天貓旗艦店客服從1月11日起簽名稱(chēng)，“因公司統(tǒng)一政策調(diào)整，以純線上銷(xiāo)售將暫停運(yùn)營(yíng)”。關(guān)閉原因很可能是為避免線上銷(xiāo)售對(duì)線下實(shí)體店的沖擊。此外，去年京東商城被爆欺壓供應(yīng)商，進(jìn)場(chǎng)成本提高到20%。
1月12日，經(jīng)過(guò)一年籌備，王府井網(wǎng)上商城正式上線運(yùn)營(yíng)。但上線的網(wǎng)上商城出售的商品與實(shí)體店有部分重合，價(jià)格基本相當(dāng)，而且部門(mén)業(yè)務(wù)尚未全國(guó)鋪開(kāi)。“我們?nèi)ツ瓴呗孕哉{(diào)整，有意放慢了上網(wǎng)步伐，因?yàn)榻衲甑碾娚檀髴?zhàn)暴露了一個(gè)問(wèn)題。”王府井百貨董事長(zhǎng)鄭萬(wàn)河之前接受南都采訪時(shí)表示，目前還沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的電商市場(chǎng)的規(guī)則，也沒(méi)有一個(gè)關(guān)于電商的法律出臺(tái)，出現(xiàn)大量不規(guī)范、欺詐現(xiàn)象，商戶、消費(fèi)者的利益不受保護(hù)，進(jìn)入電商領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)很大。
就目前形勢(shì)來(lái)看，規(guī)范電商和探討電商納稅很可能將成為2013年業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。“電子商務(wù)在中國(guó)發(fā)展這么多年，增長(zhǎng)速度和規(guī)模已足夠大到應(yīng)該有相應(yīng)的法律去進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?guī)范與促進(jìn)其健康發(fā)展。”商務(wù)部消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副研究員、副主任趙萍表示，但國(guó)家層面的立法我個(gè)人認(rèn)為不會(huì)那么快，因?yàn)樗幸粋€(gè)程序。如果現(xiàn)在還沒(méi)有提起，而人大沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)的立法準(zhǔn)備，那么相關(guān)的立法還不會(huì)在2013年出臺(tái)。
三大行業(yè)瀕臨生死存亡界限
在業(yè)界關(guān)注電商規(guī)范監(jiān)管的同時(shí)，線下零售企業(yè)的高成本問(wèn)題也成為2013年的焦點(diǎn)。此前，零售企業(yè)最崇尚的競(jìng)爭(zhēng)法則是規(guī)模，利用13億人口的紅利，通過(guò)開(kāi)店獲得成本的優(yōu)勢(shì)，然后拼價(jià)格從而獲取高速增長(zhǎng)。
但根據(jù)報(bào)告顯示，2013年一二線城市商用物業(yè)租金持續(xù)激增成企業(yè)沉重負(fù)擔(dān)。記者了解獲悉，由于物業(yè)方轉(zhuǎn)讓調(diào)整經(jīng)營(yíng)，位于鄭州的沃爾瑪二七店的物業(yè)提前解約，該店于2012年12月31日宣布結(jié)業(yè)。這已不是零售企業(yè)第一次遭遇物業(yè)變數(shù)，沃爾瑪之前在廈門(mén)、吉之島在珠海等地均有此種遭遇。
除提前解約外，部分一線城市核心腹地的大賣(mài)場(chǎng)也將繼續(xù)面臨集體到期的尷尬。“大賣(mài)場(chǎng)一般簽約10-15年，從2000年外資獨(dú)掀起第一輪擴(kuò)張潮至今，很多門(mén)店到這兩年將陸續(xù)租約到期。”百佳超市物業(yè)及發(fā)展部總監(jiān)林惠貞表示，10年前城市中心租金價(jià)格相對(duì)較低，但現(xiàn)在已翻番2- 3倍，傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)很難續(xù)約生存下去。“通常企業(yè)只有兩個(gè)辦法：一是搬遷原來(lái)的物業(yè)，重新選址；二是削減店鋪面積開(kāi)設(shè)小店。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中小型食品超市去年開(kāi)始發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，繼百佳、吉之島之后，永旺旗下中國(guó)第一家美思佰樂(lè)食品超市也將于本月在太陽(yáng)新天地開(kāi)業(yè)。與此同時(shí)，一線核心城市大賣(mài)場(chǎng)外遷跡象明顯。對(duì)更多的大賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，市中心店租約一旦到期，撤店向土地成本較低的郊區(qū)轉(zhuǎn)移，很可能將成為一種趨勢(shì)。
第一零售網(wǎng)總裁丁利國(guó)表示，中國(guó)零售業(yè)正在經(jīng)歷著很大的變革，變革的主要原因除了成本上漲，有電商的影響，還有宏觀經(jīng)濟(jì)增速的放緩、人們消費(fèi)能力的下降以及房地產(chǎn)的調(diào)控對(duì)實(shí)體零售商也造成了很大的壓力，從而大大減少其市場(chǎng)份額。這些因素加上成本上漲因素使得原來(lái)很多的依靠粗放型發(fā)展的外援式發(fā)展取得不斷擴(kuò)張的業(yè)態(tài)有了很大的影響。這些業(yè)態(tài)都要進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母铩?/p>
綜合上面的所有因素，中國(guó)的零售業(yè)三大主要業(yè)態(tài)處于生死存亡的狀態(tài)。這三個(gè)業(yè)態(tài)是家居連鎖店、傳統(tǒng)百貨業(yè)和建材家居業(yè)。“我個(gè)人認(rèn)為中國(guó)零售業(yè)面臨的變革是有好處的，有得在生死存亡的關(guān)頭，因?yàn)樘幱谶@種狀態(tài)才會(huì)改變，脫胎換骨，才會(huì)有變革的動(dòng)力。”
