中國(guó)奢侈品電子商務(wù)存在指鹿為馬
2011年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)最火爆的是團(tuán)購(gòu)，最熱門的是移動(dòng)電子商務(wù)，最燒錢的是B2C，但作者所志國(guó)和一些電商大鱷、投資人閑聊之余發(fā)現(xiàn)，如今大家公認(rèn)最有發(fā)展前景的卻是“奢侈品電子商務(wù)”。且不像談移動(dòng)電子商務(wù)那么“霧里看花”或者“邊走邊看”，而是都在積極開始著奢侈品電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)或者準(zhǔn)備工作，速度之快和力度之大似乎是互相都在較勁。
不僅傳統(tǒng)的奢侈品企業(yè)和經(jīng)銷商，改變觀望態(tài)度開始進(jìn)軍電子商務(wù)；電商平臺(tái)開始重點(diǎn)整合奢侈品品牌；電商業(yè)內(nèi)人士也紛紛涉水奢侈品平臺(tái)；甚至連VC界人士都自己出錢開始包裝奢侈品品牌。
在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，真正能讓企業(yè)、電商人士、電商平臺(tái)和VC都能不約而同的積極深入，甚至都交口稱贊的行業(yè)，目前為止只有——奢侈品行業(yè)。
一、奢侈品電子商務(wù)已然靠譜
大多數(shù)人都認(rèn)為中國(guó)的網(wǎng)民，還不具備過于強(qiáng)大的購(gòu)買能力，每次平均消費(fèi)能力還處于500元-600元左右，奢侈品電子商務(wù)的環(huán)境似乎并不成熟。而事實(shí)上是，不僅鉆石、黃金等昂貴產(chǎn)品在網(wǎng)上銷量極高，連淘寶上都可以拍賣出價(jià)值幾十萬的手表。網(wǎng)民的消費(fèi)能力，已經(jīng)大大超出了行業(yè)預(yù)期。
很多人認(rèn)為不可思議，但其實(shí)道理非常簡(jiǎn)單。因?yàn)殡娮由虅?wù)已經(jīng)穩(wěn)定發(fā)展了近6年時(shí)間，最早的那批忠誠(chéng)的學(xué)生用戶，大部分已經(jīng)步入了社會(huì)，成為了白領(lǐng)甚至金領(lǐng)。他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有著深深的依賴和絕對(duì)的忠誠(chéng)，而且他們有著極強(qiáng)的購(gòu)物習(xí)慣，所以電子商務(wù)的人均消費(fèi)能力提高，也是情理之中的事情。否則絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)，每年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群增長(zhǎng)并不明顯，但市場(chǎng)份額增長(zhǎng)快速的現(xiàn)象。
其實(shí)奢侈品在我國(guó)并不是一個(gè)非常熱門的行業(yè)，但突然之間卻在電子商務(wù)領(lǐng)域如此盛行，似乎過于偶然。為了深入了解中國(guó)奢侈品行業(yè)背景，作者走訪了獲得“英國(guó)倫敦城市大學(xué)藝術(shù)管理及鑒定專業(yè)碩士學(xué)位”和“法國(guó)高等藝術(shù)學(xué)院文化及自然遺產(chǎn)經(jīng)紀(jì)專業(yè)人碩士學(xué)位”雙料碩士的楊蕾女士。楊女士不僅是我國(guó)為數(shù)不多深入研究奢侈品的專家，更被幾家世界知名奢侈品公司聘請(qǐng)為藝術(shù)顧問。
通過溝通后，作者所志國(guó)發(fā)現(xiàn)，雖然奢侈品電子商務(wù)現(xiàn)在是“好聲一片”，但大眾其實(shí)對(duì)奢侈品存在著極度的偏差，在電子商務(wù)領(lǐng)域甚至可以說有“指鹿為馬”的現(xiàn)象。
二、奢侈品理解存在誤區(qū)
中國(guó)的奢侈品還是來自于“歐美風(fēng)”，國(guó)人通常將奢侈品定義為價(jià)格昂貴，完全代表一種身份和檔次，且超出生活需要、有特色和影響力的產(chǎn)品。根據(jù)這一模糊的定義，所以我國(guó)現(xiàn)在的奢侈品大多是化妝品、皮包、鞋類、服裝、香水等時(shí)尚產(chǎn)品居多。而鉆石、黃金等產(chǎn)品雖然被定義為貴重首飾或者貴重金屬，但其實(shí)也算是奢侈品行列了。畢竟幾萬塊錢的鉆石，除了耀眼以外基本上是一無用處，雖然可以用來劃玻璃，但比玻璃刀又貴太多。而中國(guó)頂尖的奢侈品“CD香水”，在法國(guó)其實(shí)只是大眾人群消費(fèi)的普通香水。這對(duì)我國(guó)使用CD香水，標(biāo)榜為時(shí)尚人士的人群來說，不能不說是一個(gè)大玩笑。
而實(shí)際上歐美國(guó)家對(duì)奢侈品的定義是“可復(fù)制的藝術(shù)品”，也就是說作為奢侈品首先要有藝術(shù)氣息，而且是可規(guī)?；瘡?fù)制的。相對(duì)來講，這一范圍就比中國(guó)的定義較為寬泛卻又較為嚴(yán)格。
但按我國(guó)大眾的理解：只要是價(jià)格昂貴的、應(yīng)用范圍小的、使用次數(shù)少的，說的再直白一些，就是比較浪費(fèi)的、普通人根本消費(fèi)不起的產(chǎn)品，幾乎都可以作為奢侈品。當(dāng)然，這種說法并不科學(xué)，但也完全可以看出，中國(guó)的電子商務(wù)和歐美國(guó)家其實(shí)存在著巨大偏差。
之所以說，中國(guó)奢侈品電子商務(wù)存在“指鹿為馬”，并不是說奢侈品在電子商務(wù)領(lǐng)域中假貨橫行。而是指這種片面和不科學(xué)的消費(fèi)導(dǎo)向，將影響著奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展。只經(jīng)營(yíng)服裝、手表、皮具、香水等日用品或者飾品，就稱之為奢侈品電子商務(wù)，無疑極大的限制了我國(guó)奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展。
三、主流奢侈品產(chǎn)品發(fā)展方向
這里并不可能完全區(qū)別于某一種產(chǎn)品屬于奢侈品，只能根據(jù)行業(yè)規(guī)律、經(jīng)濟(jì)文化、歐美時(shí)尚、購(gòu)買潛力來分析，我國(guó)的電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的奢侈品應(yīng)該具備應(yīng)用、升值、藝術(shù)等各種特點(diǎn)。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的變化，我國(guó)與歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化的融合，以及網(wǎng)民的時(shí)尚化、年輕化、新潮化，主流的奢侈品電子商務(wù)產(chǎn)品，將為以下三大類：
1、生活類產(chǎn)品
包括：服裝、皮具、鞋類、飾品、化妝品、汽車、手表、酒類等。
2、藝術(shù)類產(chǎn)品
世界古典油畫、中國(guó)古董、名人字畫等。
3、收藏品類
紫檁制品、紀(jì)念郵票、金幣、玉器、茶葉等。
其實(shí)業(yè)內(nèi)一些專家都認(rèn)為，由于我國(guó)的古董大多作為國(guó)寶被統(tǒng)一珍藏，所以不具備廣泛流通價(jià)值。而歐美的古典油畫卻是較具有代表性的藝術(shù)類奢侈品。
奢侈品電子商務(wù)的關(guān)鍵之處，不在于能將線上的產(chǎn)品進(jìn)行打折銷售。而是應(yīng)該發(fā)揮電子商務(wù)的廣泛營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)中國(guó)奢侈品的整體發(fā)展，讓網(wǎng)民真真正正能夠享受到奢侈品帶來的快樂和尊貴！
聲明：易觀觀察家文章屬原創(chuàng)內(nèi)容，代表個(gè)人觀點(diǎn)，授權(quán)于易觀網(wǎng)使用；如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留原意并注明來源：易觀網(wǎng)，作者：所志國(guó)；請(qǐng)尊重原創(chuàng)！
