2011年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告：移動起步 用戶界面演變

10月19日晚間消息，來自凱鵬華盈(KPCB)、有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的知名分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)10月18日在舊金山Web2.0峰會上發(fā)表了今年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告(報告原文下載)。報告分析了移動計算、電子商務和廣告等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多方面問題。

Kleiner Perkins 合伙人，前摩根斯坦利分析師 Mary Meeker 今天在 Web 2.0 Submit 上做了一年一度的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告。（Mary Meeker 每年都會做一個具有里程碑意義的報告，用明確的數(shù)據(jù)向世界展示互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和演變，影響力極高。Mary 是2010年“財富”雜志評選的“10大最聰明的科技人物”之一）

第一點：全球化

主題一：蘋果、Google、亞馬遜、Facebook超級領(lǐng)先者，不過中國和俄羅斯企業(yè)繼續(xù)上升。

在全球排名前25位的企業(yè)中（按市值），蘋果以3730億美元居第一，2010年營收為762.83億美元。Google居第二，市值1770億美元，2010年營收293.21億美元。亞馬遜居第三，市值1080億美元，2010年營收342.04億美元。

Facebook排名上升，在最近SharesPost的交易中，它的市值達770億美元左右，營收未明。

百度排在第5位，市值460億美元，2010年營收12.16億美元。

eBay排在第6位，市值420億美元，2010年營收91.56億美元。

騰訊第7位，市值410億美元，2010年營收29.67億美元。

Priceline.com和雅虎、雅虎日本列第8、第9、第10位，市值分別為240億美元、200億美元和200億美元，2010年營收分別為30.85億美元、63.25億美元和29.95億美元。

進入前25位的中國企業(yè)還有：網(wǎng)易20位，市值60億美元，2010年營收8.36億美元。阿里巴巴21位，市值50億美元，2010年營收8.54億美元。攜程23位，市值50億美元，2010年營收4.24億美元。新浪24位，2010年營收4.03億美元。

進入前25位的俄羅斯企業(yè)有Yandex，Mail.ru，居第15和第19位。

韓國企業(yè)NHN排在第13位，市值100億美元，2010年營收10.62億美元。

進入前25位的日本企業(yè)有雅虎日本，日本樂天兩家。

主題二：2011年8月，按全球月獨立訪問者計，全球頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)81%在美國之外。

Google、微軟、Facebook占據(jù)前3位。

雅虎、維基百科、亞馬遜、蘋果、騰訊、VEVO和百度進入10位。

主題三：3年內(nèi)，中國增加的網(wǎng)民比美國現(xiàn)有網(wǎng)民還多，中國、印度、尼日利亞、伊朗是最大的增長國。

2007-2010年，中國增加網(wǎng)民2.46億，2010年網(wǎng)民數(shù)4.59億，年同比復合增長率20%，網(wǎng)民占人口總數(shù)的34%。

2007-2010年，印度增加網(wǎng)民4200萬，2010年網(wǎng)民數(shù)8800萬，年同比復合增長率43%，網(wǎng)民占人口總數(shù)的8%。

2007-2010年，美國網(wǎng)民增加2200萬，2010年網(wǎng)民總數(shù)2.44億，網(wǎng)民占人口總數(shù)79%

主題四：2011年10月，社交網(wǎng)用戶超過2006年12月的網(wǎng)民數(shù)，當中70%（8億）使用Facebook。

每月，伊朗人在社交網(wǎng)上花11.1小時，居全球第一。然后是阿根廷的10.8小時，土耳其的10.3小時，智利的10.2小時，俄羅斯的9.7小時

每月，美國人在社交網(wǎng)上耗時6.8小時。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速普及

第二點：移動

主題一：即使處在衰退時期，突破性通信技術(shù)和服務也可以爆發(fā)。

1920年至2011年，共出現(xiàn)過幾大技術(shù)：調(diào)頻廣播 （AM radio）于1920-1925年誕生，到1940年左右技 術(shù)普及率（按人口總數(shù)計）達80%，1965年左右接近 100%。

電視于1945年-1950年左右誕生，到1960年時普 及率達80%。 互聯(lián)網(wǎng)于1990年后誕生，到2010年左右普及率達 80%。 移動互聯(lián)網(wǎng)于2004年左右開始啟動，2010年普及 率接近60%。

主題二：2011年二季度，全球3G移動用戶增長到 9.36億，占所有移動用戶的17%，同比增長35%。

按移動用戶計，美國有1.79億，普及率56%，日 本1.17億，普及率97%，韓國4300萬，普及率82%。

中國有4000萬3G用戶，普及率4%。不過，中國3G 用戶同比增長率達172%。 印度有3G用戶2300萬，同比增長率達1050%，普 及率只有3%。

智能手機超功能手機

主題三：2010年二季度，歐洲智能手機出貨超過功能手機；2011年1季度，美國智能手機出貨超過功能 手機。

在北美，2008年一季度時，智能手機占手機總出 貨量不到20%，2010年3季度比重達約40%，2011年1 季度超過50%，目前比重已經(jīng)增至60%以上。

在歐洲，2008年2008年一季度時，智能手機占手 機總出貨量約20%，2010年2季度比重達約40%，目前 超過75%。 主題四：智能手機盡管增長迅速，但比重仍低。 2011年，全球有智能手機用戶8.35億，但手機用戶 總量達56億。 主題五：iPod改變媒體產(chǎn)業(yè)，iPhone的改變速度更 快，iPad增長更是驚人。 主題六：Android手機的接受速度比iPhone快。

主題七：智能手機與平板出現(xiàn)雙雄對決。

智能手機方面，到2010年二季度，iPhone累計出 貨1.29億臺，Android手機累計出貨1.52億臺。 iPhone平均每臺價格（ASP）達606美元，而Android 手機低于600美元。iPhone于2007年2季度推出， Android手機于2008年4季度推出。 在平板方面，到2010年二季度，iPad累計出貨 2900臺，亞馬遜Kindle出貨1600萬臺。iPad平均每 臺售價650美元，而Kindle低于200美元。前者于 2010年二季度推出，后者于07年四季度推出。

主題八：移動使用量巨大，增長迅速。

移動流量比重增長

2008年-2011年，Pandora來自移動設備的流量比重變化為：2008年時5%，2011年達60%。

2008年-2011年，Twitter來自移動設備的流量比重變化為：2009年時25%，2011年達55%。

2008年-2011年，F(xiàn)acebook來自移動設備的流量比重變化為：2008年時0%，2011年達33%。

主題九：移動搜索增長迅速。 在過去幾年（2007-2011年），Google移動搜索增長 4倍。

主題十：移動廣告，所有類型都快速增長。

主題十一：2011年，全球移動程序和廣告營收總計 達120億美元，連續(xù)三年，每年復合增長17%。

第三點：用戶界面

用戶界面演變

在喬布斯之前，電腦是計算功利性工具。有了喬布斯后，電腦成為美的產(chǎn)物，它可以用來干許多事，目的是讓生活更好。喬布斯的設計理念獨一無二。

主題一：自然用戶界面的演變：現(xiàn)在是觸摸、聲音和動作的時代。

下一個大事件：語音

1980年代時，文本占主導、1990年代為圖型，2000年代為觸摸、聲音和動作。

下一個重要級產(chǎn)品？ 全球共有40億藍牙功能的設備，有可以消除噪音、提供更好音質(zhì)的耳機，有高質(zhì)量無線麥克風，有連網(wǎng)的汽車音響，有語音識別技術(shù)，有聲音創(chuàng)作與分享服務：一切都圍繞在線聲音展開。

可能這個時代與“聽”有關(guān)。 SoundCloud創(chuàng)始人、CEO亞歷山大•李?。ˋlexander Lijung）說：“聲音會比視頻更好……錄音將是新的QWERTY。”言下之意，未來聲音將會成為最好的鍵盤。

第四點：電子商務

主題一：電子商務連續(xù)四個季度加速增長。

主題二：電子商務持續(xù)從離線業(yè)務中奪取份額。

到2011年二季度，電子商務占美國總零售營銷的8%。2004年1季度時為4%。

主題三：移動電子商務起步。

移動電子商務起步

Square2010年時的毛移動銷售或者交易額為零，今年超過10億美元。eBay2009年時為10億美元，今年接近40億美元。 PayPal2009年時約2億美元，今年接近30億美元。Target2009年約5億美元，今年近20億美元。亞馬遜2009年約5億美元，今年接近 15億美元。

主題四：人們之所以放棄店內(nèi)購物，擁抱移動，52%的人（美國人）是為了找個更好的價格，51%的人是為了找另外一個價格更好的店鋪。

第五點：廣告很好

廣告增長迅速

用戶花在媒體上的時間、以及廣告媒體上的廣告開支持續(xù)快速增長。

2011年，每位用戶的平均廣告營收為49美元，1994年時為零。1995年，全球廣告營收5.5萬美元，2011年達730億美元。1995年每位用戶的平均廣告營收9美元，2011年達49美元。1995年全球有6000萬用戶，2011年達15億。

2011年三季度，Google廣告毛營收93.35億美元，同比增長33%。付費點擊次數(shù)168.76億次，同比增長28%。每次點擊成本 0.55美元，同比增4%。2010年二季度至2011年二季度，Google付費點擊次數(shù)的同比增長率按季度分別為15%、16%、18%、17%和 18%。2010年二季度至2011年二季度，Google每次點擊成本同比增長率按季度分別為7%、6%、7%、10%和12%。

2011年6月，美國人花在社交網(wǎng)上的時間超過門戶。2011年三季度，美國各種在線顯示廣告的分配分別為：社交網(wǎng)30%，門戶21%，娛樂 14%，新聞和信息11%，郵箱10%，體育5%，在線游戲3%，目錄(Directories) 2%，商業(yè)和財經(jīng)2%。從每千次展示成本 (CPM)來看，社交網(wǎng)達3.8美元，門戶為2.45美元，娛樂4.25美元，商業(yè)和財經(jīng)9.9美元。

第六點：內(nèi)容的制作

主題一：內(nèi)容的制作呈現(xiàn)廉價商品化的趨勢

美國報業(yè)公司作為曾經(jīng)內(nèi)容制作的主體，營收已經(jīng)連續(xù)5年下滑，季度營收從2006年的約140億美元下降至2011年的約60億美元。而同期Google營收持續(xù)上升。

主題二：行業(yè)的價值正從內(nèi)容制作者向信息聚合者轉(zhuǎn)移

經(jīng)濟學理論指出，對于無差異的商品而言，價格在競爭中逐漸趨向邊際成本，而數(shù)字內(nèi)容的邊際成本為0。在當前的環(huán)境下，內(nèi)容制作者應當以具有經(jīng)濟競爭力的方式，制作差異化的內(nèi)容。

第七點：美國的技術(shù)優(yōu)勢

主題一：技術(shù)革新來自于移動計算

2011年美國公司開發(fā)的iOS、Android和Windows Mobile移動操作系統(tǒng)，市場份額已經(jīng)達到64%，2005年時僅為5%。諾基亞塞班系統(tǒng)和Linux在2005年時是市場的前兩位。

硅谷的創(chuàng)新速度是空前的；包括蘋果、Google、亞馬遜、Facebook在內(nèi)的美國公司，其領(lǐng)導力、專注度和密度都是空前的；對技術(shù)發(fā)展和設計優(yōu)化的結(jié)合是空前的。

第八點：21世紀的大趨勢

主題一：信息的傳播呈現(xiàn)全球化趨勢，其特點為實時性、快速和廣泛性

今年3月11日日本發(fā)生大地震時，與日本用戶相關(guān)的信息活動在Twitter上第一時間被體現(xiàn)。

全球85%的人口已經(jīng)被商業(yè)性無線信號覆蓋，這甚至超過了電網(wǎng)覆蓋率的80%。在印度，每年有超過2億的農(nóng)民通過移動設備接受政府付款和補貼。

2010年，跨國貿(mào)易占據(jù)全球貿(mào)易總額的24%，遠高于1960年時的10%?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了經(jīng)濟的全球化。

第九點：互聯(lián)網(wǎng)身份問題

主題一：需要更多的時間才能確定當前信息安全形勢是否比以往更好

Facebook每日活躍用戶數(shù)達到4億，活躍的移動用戶數(shù)也超過3.5億，注冊用戶數(shù)超過8億。每個Facebook用戶平均擁有130名好 友，平均參加80個社區(qū)活動或群組。Facebook用戶每天上傳照片超過2.5億張。全球智能手機用戶數(shù)已經(jīng)達到8.35億，到2013年將增長至14 億。

在如此多用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的情況下，往往只需要進行一次點擊、發(fā)布一張照片，“真相”就會被傳播出去。

當前的環(huán)境充滿著不確定性，因此并不能確定目前的信息安全形勢比以往更好。這是一個全新的領(lǐng)域，需要更多的時間才能知道答案。

第十點：宏觀經(jīng)濟問題

主題一：股市波動劇烈

2010年至2011年，芝加哥期權(quán)交易所的股指波動指數(shù)平均為40%，而1990年至2011年，這一指數(shù)平均為20%。

主題二：消費者信心低于歷史評價水平

美國咨商會消費者信心指數(shù)近30年平均指數(shù)為92.7，而2011年10月為45.4，逼近2009年2月的歷史最低點25.3。消費者信心遠低于歷史平均水平。

主題三：美國企業(yè)正在削減資本支出

根據(jù)調(diào)查機構(gòu)ChangeWave Research提供的數(shù)據(jù)顯示，美國企業(yè)正在削減資本支出。有23%的受訪者表示，2011年第三季度，他們所在的公司會削減資本支出。

主題四：國際貨幣基金組織調(diào)低多國GDP增長預期

國際貨幣基金組織（IMF）已經(jīng)下調(diào)了多個國家2011年和2012年的GDP增長預期，這些國家包括美國、歐元區(qū)國家、英國、中國、日本、印度、巴西和俄羅斯等。

主題五：大宗山坡市場和股票市場的表現(xiàn)

大宗商品市場和股票市場的表現(xiàn)是領(lǐng)先宏觀經(jīng)濟的重要指標。然而目前，原油價格較52周高點低24%，中國上證指數(shù)較52周高點低 23%，MSCI歐洲指數(shù)較52周高點低23%，俄羅斯RTS指數(shù)較52周高點低33%，標準普爾500指數(shù)較52周高點低12%，納斯達克指數(shù)較52周 高點低9%。

第十一點：美國的情況

主題一：債務問題應當引起重視

美國政府的收入在過去15年中平均每年增長3%，而費用支出平均每年增長6%。以債務占GDP的比例來看，美國當前的政府債務排名全球第10，而美國政府的債務總額達到13.707萬億美元，排名全球第一。