一淘獲馬云10億撐腰 拉攏當(dāng)當(dāng)蘇寧孤立京東
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“一淘讓百度睡不著覺，京東讓一淘睡不著覺，競(jìng)爭(zhēng)是很快樂的一件事情。”在日前舉行的一淘網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥做出了這樣的表態(tài)，同時(shí)他透露，阿里巴巴集團(tuán)已宣布向一淘注資10億元，這10億元將全部用于一淘網(wǎng)廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)等流量采集方向。
上周的“京東屏蔽一淘”事件，讓購(gòu)物搜索引擎成為了電子商務(wù)行業(yè)的新熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)B2C各巨頭曾經(jīng)先后站隊(duì)、京東、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)先后采取類似屏蔽措施，而國(guó)美電器旗下的電商平臺(tái)和庫(kù)巴則宣布對(duì)接一淘。不過，一淘網(wǎng)總裁吳詠銘透露很快將和當(dāng)當(dāng)、蘇寧展開合作的溝通。對(duì)于京東則已經(jīng)停止抓取，但會(huì)通過從其他網(wǎng)站抽取其報(bào)價(jià)信息。國(guó)內(nèi)B2C巨頭之間的硝煙味正越趨濃烈。
應(yīng)對(duì)京東：從外部抓取信息
一淘網(wǎng)是阿里巴巴集團(tuán)在去年10月成立的獨(dú)立購(gòu)物搜索引擎，今年6月由淘寶網(wǎng)中拆分出來(lái)成為獨(dú)立公司，截至目前，一淘網(wǎng)已收錄了3C、家電、服裝、食品、醫(yī)藥等領(lǐng)域的5000家B 2C網(wǎng)站、600家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的近10億件商品和2億條導(dǎo)購(gòu)資訊。
上周一，京東商城董事長(zhǎng)一條“不點(diǎn)名批評(píng)”某網(wǎng)站直接抓取京東商城產(chǎn)品評(píng)價(jià)的微博，引發(fā)一淘網(wǎng)現(xiàn)身反擊，并導(dǎo)致京東商城于次日屏蔽了一淘的搜索購(gòu)物，讓“購(gòu)物搜索引擎”一夕間成為電商行業(yè)的“燙手山芋”。
在本周舉行的一淘網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，一淘網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)淺雪回應(yīng)稱，已經(jīng)于10月28日對(duì)京東評(píng)論屏蔽，并停止對(duì)京東數(shù)據(jù)的抓取，但仍將通過其他網(wǎng)站一些數(shù)據(jù)收集來(lái)獲取京東的報(bào)價(jià)信息。“我們認(rèn)為消費(fèi)者有權(quán)利了解到這樣的信息。”
而對(duì)于在京東之后，先后采取屏蔽措施的蘇寧易購(gòu)和當(dāng)當(dāng)，一淘網(wǎng)總裁吳詠銘透露，之前抓取的數(shù)據(jù)還留在一淘平臺(tái)上，而一淘網(wǎng)將很快和當(dāng)當(dāng)、蘇寧展開合作的溝通。他認(rèn)為上述B2C平臺(tái)“不反對(duì)搜索的事情”，但大家有各自的顧慮，需要通過溝通去打消顧慮。但對(duì)于是否有與京東接觸，阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁王帥則回應(yīng)稱，“在微博上跟他們有公開接觸”。
由于一開始就采用獨(dú)立域名，用戶習(xí)慣還在培養(yǎng)階段，尚處成長(zhǎng)期的一淘網(wǎng)還需解決自身的流量快速增長(zhǎng)問題。為此，阿里巴巴集團(tuán)已宣布向一淘注資10億元。阿里巴巴資深副總裁王帥表示，這10億元將全部用于一淘網(wǎng)廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)等流量采集方向。
B2C巨頭的顧慮
C N ZZ今年6月的數(shù)據(jù)顯示，B 2C行業(yè)網(wǎng)站總數(shù)量已達(dá)1.22萬(wàn)家，以每月超過200家的速度增長(zhǎng)，但大部分網(wǎng)站并不活躍，另一方面則是不同商家間的注冊(cè)登陸門檻讓很多消費(fèi)者望而卻步。
易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，實(shí)物搜索目標(biāo)明確、信息量巨大，如何能夠讓消費(fèi)者快速地找到合適的信息，對(duì)于搜索技術(shù)的要求很高，這是一直以來(lái)購(gòu)物搜索未成潮流的主要原因。
從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)說，比較購(gòu)物搜索與垂直B 2C平臺(tái)是相互依存的關(guān)系，B 2C提供信息，購(gòu)物搜索提供流量，但如何去達(dá)成兩者之間雙贏互利的關(guān)系，也是懸掛在各方心中的疑問。陳壽送指出，購(gòu)物搜索會(huì)成為中小型B2C新的營(yíng)收入口，而B 2C巨頭的顧慮則主要在于兩點(diǎn)：一是用戶和B2C平臺(tái)之間可能增加一道新的門檻，這將意味著營(yíng)銷成本的增加，因?yàn)橐惶晕磥?lái)很有可能進(jìn)行收費(fèi)；另外則是，一淘和淘寶網(wǎng)或淘寶商城之間的關(guān)系，使得B 2C平臺(tái)對(duì)其“公平公正”的搜索結(jié)果存在疑慮。
根據(jù)規(guī)劃，一淘網(wǎng)今年基本會(huì)達(dá)到每天1千萬(wàn)U V，他也承諾在兩三年之內(nèi)不會(huì)考慮盈利模式，更不會(huì)考慮競(jìng)價(jià)排名。但現(xiàn)在看來(lái)，如何讓B 2C巨頭理解這些信息，仍需要時(shí)間醞釀。
