電商博弈升級 好樂買將推“全民速遞”

   中國電子商務行業(yè)的增長，正在從那些單純側重銷售數(shù)字的網(wǎng)站，向那些敢于直接面對消費者、更年輕化的網(wǎng)站轉移。這推動了好樂買這一電商品牌的成長，并迫使其他行業(yè)巨頭適應新的環(huán)境。中國首家正品鞋在線商城北京好樂買信息技術有限公司（以下簡稱好樂買）正是其中的代表。2011年11月11日，好樂買“全城搶GO”活動將在北京啟動，這個主要面對80后消費者的新型營銷活動，正試圖以互動的力量推動電商品牌年輕化，與更多人分享和建立積極、健康的生活理念。

據(jù)了解，本次“全城搶GO”活動，將于11月11日“全城搶GO”將在好樂買公司啟動，并將持續(xù)到12月12日結束。好樂買每天將在線發(fā)布第二天的10個全城搶GO特派快遞任務，選擇最先報名的10位網(wǎng)友參與活動。成為好樂買速遞員的網(wǎng)友完成一次快遞任務，即可獲得一雙免單正品鞋。“好樂買通過這個活動號召網(wǎng)友購買正品鞋，‘GO’這個動詞既是強化好樂買一貫堅持的傳遞速度，同時，‘GO’又代表著前往，也是寓意著好樂買的貨物永遠在傳遞中。”好樂買CEO李樹斌解釋道。事實上，作為此次活動的另一個高潮部分——11月11日，好樂買則將在其公司辦公樓舉行線上、線下同步進行的啟動儀式，同時啟動“找對象，搶一搶”活動。好樂買在整個活動期間，好樂買高層均將加入“全民速遞”的行列，與網(wǎng)友并肩“搶GO”。

事實上，為應對中國電子商務日益激烈的競爭，電商行業(yè)巨頭紛紛出招應對。越來越多銷售男女式服裝、電子產(chǎn)品等細分產(chǎn)品的在線零售商都在迅速開店，而搜索引擎百度也在考慮進入這個成長中的市場。就在不久前，好樂買也剛剛結束了一輪成功的網(wǎng)上營銷，這個名為“OK語錄”的傳播活動一經(jīng)上線，即在微博、論壇、社區(qū)等網(wǎng)絡平臺上迅速、自發(fā)地在網(wǎng)友間傳遞?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)友青睞于這種更貼近自身生活的表達方式，不僅僅因為它顛覆了傳統(tǒng)營銷模式，而其超過價格、商品之上的感情營銷更能夠深入人心，達到了全民互動的效果。“隨著嚴酷的競爭擠壓利潤率，電商企業(yè)需要不斷適應用戶對更佳服務、更快配送時間的需求。好樂買現(xiàn)在要做的就是，通過不斷推新的營銷活動，與消費者搭建一個溝通平臺。用我們所提供的正品和不斷升級的服務始終保持品牌年輕化。”李樹斌表示。