傳統(tǒng)企業(yè)“觸礁”電子商務(wù)

最近，電子商務(wù)行業(yè)有兩件事惹人關(guān)注：一是與“1號(hào)店”并稱“網(wǎng)上超市雙雄”的大貨棧宣告停業(yè)；二是上市公司美邦服飾發(fā)布公告，將旗下的官方網(wǎng)上商城“邦購(gòu)網(wǎng)”業(yè)務(wù)剝離。幾年前人人都說(shuō)電子商務(wù)是零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛進(jìn)入，現(xiàn)在不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)這碗水很“嗆人”。

兩家網(wǎng)站有一定的相似之處，一是都有很強(qiáng)大的后臺(tái)，大貨棧背靠著名的金光集團(tuán)，金光是全球排名前三的造紙業(yè)巨頭，總資產(chǎn)約200億美元，在中國(guó)的總資產(chǎn)已超過(guò)700億人民幣；而邦購(gòu)的后臺(tái)是國(guó)內(nèi)服裝品牌美特斯邦威。二是進(jìn)軍電子商務(wù)的時(shí)間都不長(zhǎng)，大貨棧上線一年多；邦購(gòu)網(wǎng)2009年5月開始籌建，2010年12月試運(yùn)行，實(shí)際運(yùn)作不足一年。

關(guān)閉大貨棧和剝離邦購(gòu)的原因都很一致，就是一個(gè)字虧。坊間傳言，大貨棧上半年虧損一千萬(wàn)元，投資者不愿意繼續(xù)投錢；而美邦服飾公告顯示，如繼續(xù)從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)，公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和股東利益很難保障，因而將停止進(jìn)行電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，并稱前期投入費(fèi)用約6000多萬(wàn)元，已納入公司損益報(bào)表中。

傳統(tǒng)企業(yè)做電商，折戟的不只是金光和美邦。早在2007年，報(bào)喜鳥就高調(diào)推出EBONO電子商務(wù)網(wǎng)站，在網(wǎng)上直銷商務(wù)男裝，但到今年6月底，該網(wǎng)站掛出“因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，商城暫停銷售”的公告。一些為傳統(tǒng)企業(yè)在電商領(lǐng)域打拼的經(jīng)理人也迅速“凋零”：李寧電子商務(wù)負(fù)責(zé)人林礪、格蘭仕電子商務(wù)部部長(zhǎng)趙志、九陽(yáng)股份電商負(fù)責(zé)人紛紛離職。

業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，其實(shí)不光是傳統(tǒng)企業(yè)，現(xiàn)在B2C網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)的B2C網(wǎng)站已經(jīng)非常難做。目前各大電商企業(yè)普遍虧損，一個(gè)主要原因就是營(yíng)銷成本大增。有調(diào)查顯示，目前電商企業(yè)吸引一個(gè)用戶的平均成本大約為100元－300元，比去年增加了20元－100元。而隨著下半年外部資本的不確定性以及融資成本居高不下，一些B2C企業(yè)已經(jīng)感受到絲絲寒意。

最新公布的一些數(shù)據(jù)顯示，部分企業(yè)的日子并不好過(guò)。在納斯達(dá)克上市的麥考林公布的2011年第二季度業(yè)績(jī)顯示，互聯(lián)網(wǎng)凈營(yíng)業(yè)收入相比2010年第二季度毛利下降20.1%；另一家電子商務(wù)先行者當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的財(cái)報(bào)顯示，該公司二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)53.3%，但凈虧損440萬(wàn)美元，CEO李國(guó)慶表示，主要是“虧在廣告投入”上。

因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈，流量是所有網(wǎng)站最看重的。所以今年9月份，1號(hào)店、銀泰網(wǎng)、麥考林、庫(kù)巴網(wǎng)、易訊、新蛋、紅孩子、凡客誠(chéng)品等38家B2C網(wǎng)站集體宣布加入淘寶商城，本來(lái)他們與淘寶商城都是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但現(xiàn)在淘寶商城每日的巨大流量使得競(jìng)爭(zhēng)者成了合作伙伴。不過(guò)，這些B2C網(wǎng)站表示，自營(yíng)網(wǎng)站會(huì)繼續(xù)營(yíng)業(yè)，因?yàn)檫@事關(guān)企業(yè)形象問(wèn)題。