當(dāng)當(dāng)向商戶分?jǐn)偅⒋黉N費(fèi)" 電商收縮成本過冬

2011-11-25|HiShop
導(dǎo)讀 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開始為廣告開支尋找新的支持,京東商城也取消了全場免運(yùn)費(fèi)的優(yōu)惠,電子商務(wù)(電商頻道)網(wǎng)站的新舉動,是收縮成本“過冬”的跡象,還是理性的回歸呢? ...

 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開始為廣告開支尋找新的支持,京東商城也取消了全場免運(yùn)費(fèi)的優(yōu)惠,電子商務(wù)(電商頻道)網(wǎng)站的新舉動,是收縮成本“過冬”的跡象,還是理性的回歸呢?

  昨日,有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺上的商戶對外宣稱,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要求每家商戶拿出500元作為促銷支持。

  Pangoo電視副總經(jīng)理張寧在微博里表示:“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)直接給入駐商戶發(fā)通知說,因?yàn)榻酉聛韺⑼度?000萬元打廣告給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來流量,強(qiáng)制所有商戶每家承擔(dān)500元,而且連個商量都沒有”。

  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是國內(nèi)知名的電子商務(wù)網(wǎng)站,它同時也經(jīng)營著電子商務(wù)的平臺,也就是說,允許其他商戶在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的平臺上開店。這次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)函所針對的就是這類商戶。

  根據(jù)張寧所透露的內(nèi)容,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在籌備下一場促銷活動,而6000萬元則是這個活動的推廣費(fèi)用,他表示,商戶也可以承諾打出4.9折以下的折扣,這樣就可以不分?jǐn)倧V告費(fèi)。

  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)昨日對北京晨報(bào)記者回應(yīng)說,廣告費(fèi)的分?jǐn)?ldquo;并非強(qiáng)制繳費(fèi)”,而是提供了兩種方式供商戶選擇。一種是平臺商家加入11月店慶全站促銷,自行在產(chǎn)品上作出打折或讓利促銷,另一種則是商戶繳納500元店慶費(fèi)。另外,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也指出,公司在10月份就已經(jīng)提前通知了平臺商家。

  在過去的一年中,電子商務(wù)領(lǐng)域促銷戰(zhàn)不斷,也曾被評價為“賠本賺吆喝”,樂淘網(wǎng)CEO畢勝不久前就評價說,電子商務(wù)行業(yè)只是表面繁榮,他也呼吁同行冷靜下來回歸生意的本質(zhì)。

  而截至目前,有收縮成本跡象的也不僅僅是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。前日,京東商城宣布改變原有的全場免運(yùn)費(fèi)的政策,“參照行業(yè)做法,從2011年11月25日起對金額不足39元的訂單收取5元運(yùn)費(fèi)”。京東CEO劉強(qiáng)東則調(diào)侃說自己要“被人罵了”。記者也了解到,在B2C行業(yè),目前仍堅(jiān)持全場免運(yùn)費(fèi)的只剩下亞馬遜中國等為數(shù)不多的幾家。 

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