奢侈品電子商務(wù)發(fā)展迅速 泡沫隱現(xiàn)
目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)居全球第二，高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭被世界各大奢侈品商看好。近兩三年來(lái)，中國(guó)的奢侈品網(wǎng)購(gòu)也開(kāi)始
興起并迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出“野蠻生長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)。但與此同時(shí)專家認(rèn)為，在奢侈品電商成熟度還不高的狀態(tài)下，目前大量風(fēng)投的
進(jìn)入，使得電商在跑馬圈地的同時(shí)忽略市場(chǎng)的長(zhǎng)期有序培育，國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)已處于過(guò)度火爆的狀態(tài)，泡沫隱現(xiàn)。
2011年被看作是奢侈品電子商務(wù)的“中國(guó)元年”。據(jù)介紹，目前中國(guó)的奢侈品電子商務(wù)可以用不計(jì)其數(shù)來(lái)形容。最近兩三年，尤其是2008年金融危機(jī)之后，國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛上線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年一季度中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)成交規(guī)模為29億元，第二季度達(dá)34.5億元。預(yù)期第三、第四季度增長(zhǎng)率將分別達(dá)到20.3%及32.5%，全年交易額將突破160億元。
中國(guó)市場(chǎng)奢侈品B2C業(yè)務(wù)的快速發(fā)展吸引了資本關(guān)注。
對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷表示，奢侈品市場(chǎng)需要時(shí)間培育，將服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量做到極致，但在資本的利益驅(qū)使下，風(fēng)投注重回報(bào)，勢(shì)必追求規(guī)模和數(shù)量，而這并不是奢侈品品牌的發(fā)展趨勢(shì)。
周婷說(shuō)，目前奢侈品電商的成熟度和資本的投入不成正比，從投入資本量和速度上看都非?？?，有點(diǎn)類似于上世紀(jì)90年代末風(fēng)投對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投入。對(duì)于成熟度不高的奢侈品電商而言，這么多的資本投入風(fēng)險(xiǎn)是很大的，行業(yè)已隱現(xiàn)泡沫風(fēng)險(xiǎn)。
