淘寶打假，誰會為之歡喜？誰為之愁？
今日消息稱，淘寶網(wǎng)將于5月底開始，對女鞋、運動鞋、箱包幾大類目展開為期一個月的專項整頓計劃，重點打擊假冒商品。此次整頓涉及類目包括運動鞋、女鞋、箱包皮具、熱銷女包和男包。重點關(guān)注的品牌則包括NIKE、Adidas、愛馬仕、路易威登、Prada、Gucci、Dior、channel、百麗、他她、天美意、思加圖等。
此消息一出，將轟轟烈烈的淘寶打假運動，又拉回到了公眾的視野。
淘寶打假由來已久，早在今年年初，淘寶就公布過2012年的打假數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2012年，阿里巴巴就向警方提供線索共涉及72個品牌商品信息，涉案總金額1.7億元，抓獲嫌疑人總?cè)藬?shù)324人，團伙43個。阿里巴巴集團就處理侵權(quán)商品信息9400萬條，處罰會員95萬余人次。
眾所周知，淘寶頁面一直是最能直接地映射出淘寶政策的，3月13日，淘寶網(wǎng)宣布推出質(zhì)量鑒定服務(wù)，并在手機、數(shù)碼相機、家居三大市場維權(quán)環(huán)節(jié)率先實行第三方質(zhì)量鑒定服務(wù)，以保障消費者的權(quán)益。自那以后，淘寶引入了第三方質(zhì)量鑒定服務(wù)并統(tǒng)一費用，加入此項服務(wù)的賣家寶貝詳情頁上會顯示“質(zhì)量鑒定”模塊。如圖：
以手機為例，其鑒定內(nèi)容及鑒定流程如下圖所示：
2013年4月24日，阿里巴巴集團與公安、質(zhì)監(jiān)、版署、知識產(chǎn)權(quán)局、工商等政府相關(guān)行政執(zhí)法部門在杭州聯(lián)合召開“打擊假冒偽劣、保護知識產(chǎn)權(quán)、共創(chuàng)電子商務(wù)健康環(huán)境”的深度合作啟動儀式。在儀式上，馬云說，這是我離開CEO這個職位之前最后一次新聞發(fā)布會，我覺得如果打擊假冒偽劣產(chǎn)品這個工作沒做好，我一定會后悔。馬云還表示，十年來最讓他痛心的就是“買家說買到了假貨”。
且不說阿里聯(lián)合這么多執(zhí)法部門做這個儀式有什么商業(yè)目的，至少，這表現(xiàn)了馬云對這件事情的重視和認真的態(tài)度。
為了表達對假冒偽劣產(chǎn)品進行曠日持久的戰(zhàn)爭的決心，對于這次聯(lián)合發(fā)布會，馬云如此表態(tài)：“2011年、2012年，整個淘寶全力開始打擊假冒偽劣，而反彈力量也非常厲害。假貨勢力、知識產(chǎn)權(quán)勢力是非常厲害的，因為他們獲得錢的速度太快，太容易，所以他們手里有錢，這批人想了各種辦法進行反抗，包括到公司來游行示威、去香港給我開追悼會。我一直在想有什么辦法可以跟他們打到底，所以這次聯(lián)合了五大政府部門進行深度合作，打擊作假。”
筆者了解到，自淘寶進行打假以來，互聯(lián)網(wǎng)上討論的聲音不斷。有人為之擊掌歡呼，也有人冷淡看待，更有人稱之為虛偽作秀。主流的觀點大致分為支持和唱衰兩派。支持的一方為買家居多，他們認為網(wǎng)購用戶受假冒產(chǎn)品毒害久矣，是該認真肅清了；唱衰的一方則是淘寶中心賣家和供貨商居多，其觀點是中國產(chǎn)業(yè)大環(huán)境已然如此，代加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)達及人力成本較低，催生了一個龐大的山寨產(chǎn)業(yè)鏈，全面打假，勢必會引起經(jīng)濟上波動和不穩(wěn)定。
而無論輿論走向如何，筆者認為，淘寶是不會減少對假冒商品尤其是仿牌的打擊力度的。
原因有二。第一、馬云作為中國標桿性質(zhì)的企業(yè)家，打擊假貨尊重知識產(chǎn)權(quán)是樹立其個人乃至企業(yè)形象的必行之舉；第二、從國際環(huán)境而言，打假是有國際輿論監(jiān)督的，須知，早在2011年，美國政府就曾公開指責(zé)阿里巴巴集團下屬的淘寶網(wǎng)販賣假冒商品，2012年底，淘寶網(wǎng)的打假獲得了階段性成果以后，隨即也得到了美國貿(mào)易代表辦公室的認可，在特別301報告名單中被移除。美國貿(mào)易代表辦公室在報告中稱："淘寶網(wǎng)已經(jīng)從2012年的名單中刪除，因為該公司過去一年間做出了引人矚目的努力，與版權(quán)所有者或行業(yè)組織展開了直接、徹底的合作，對其網(wǎng)站上的假貨展開清理。"目下，阿里集團整體上市的計劃日漸推上日程，為獲得良好的國際輿論和企業(yè)形象，淘寶沒有理由停止打假的舉措。
當然，基于中國目下的生產(chǎn)行業(yè)的實際情況，為達到生態(tài)圈的平衡，淘寶在進行打假的同時，也一直在出臺各種扶持原創(chuàng)品牌的策略。
那么，淘寶打假，誰會為之歡喜？誰為之愁？
