京東凡客等布局移動(dòng)購物 中國目前9億手機(jī)用戶
飛機(jī)延誤，時(shí)間怎么打發(fā)？露西掏出手機(jī)，打開App軟件，對著機(jī)場店中的商品條紋碼掃描，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)店的價(jià)格遠(yuǎn)低于標(biāo)簽上的價(jià)格，立即敲擊按鍵下單。
新一輪掘金潮提前到來了——越來越多的玩家在手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端平臺上采購時(shí)尚商品、買電影票和支付賬單。僅雙十一(11月11日)當(dāng)天，淘寶商城手機(jī)版交易額就突破1 .5億元；凡客誠品每天來自手機(jī)平臺的成交量在1 .5萬單左右；京東商城手機(jī)下單日交易額已達(dá)200萬。如果沒有大的意外，新獲香港鼎信集團(tuán)巨額注資的廣東巨群公司，將于新年元旦上線的基于W2M模式的拍購網(wǎng)，短期內(nèi)便可吸納超百萬移動(dòng)電子商務(wù)用戶。
請?jiān)趦赡旰蠡仡櫸覀兘裉煺劦脑掝}：移動(dòng)技術(shù)正在顛覆傳統(tǒng)電商、媒體廣告等行業(yè)的商業(yè)模式，誰又能搶搭上這趟移動(dòng)網(wǎng)購的快車？
新的商業(yè)悸動(dòng)：移動(dòng)+電子商務(wù)
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，2010年我國移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)物交易總額高達(dá)26億元，同比增長370%.而到了今年第三季度，艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)電子商務(wù)交易規(guī)模已飆至37.7億元，同比增長508.1%.移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)在已成為現(xiàn)實(shí)，并且增長迅猛。
一個(gè)更具財(cái)富可想象空間的數(shù)字是，中國目前已有9億手機(jī)用戶，相信當(dāng)中很大一部分會(huì)轉(zhuǎn)化成移動(dòng)電子商務(wù)用戶———如果使移動(dòng)購物的操作方法更加簡單的話。艾瑞預(yù)計(jì)，2012年我國移動(dòng)電子商務(wù)用戶有望達(dá)到2.5億。
而電信業(yè)分析專家毛啟盈認(rèn)為，蘋果iPhone和iPad徹底改變了移動(dòng)應(yīng)用方式，加上電信運(yùn)營商、第三方支付的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)日趨成熟，電子商務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有望取得比PC端更廣闊的前景。而美國市場研究公司ABIR esearch分析師更是大膽斷言，到2015年，中國將成為最大的手機(jī)購物市場。
電商巨頭迅即布局
凡此飄紅數(shù)據(jù)令中國電商垂涎萬分，出手快速。今年以來，京東商城iPhone客戶端上線;凡客誠品推出了手機(jī)客戶端和手機(jī)網(wǎng)站;手機(jī)淘寶開放平臺正式宣布推出;敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢、易唐網(wǎng)等B2B外貿(mào)網(wǎng)站也已推出了移動(dòng)商店和移動(dòng)應(yīng)用程序。
效果異常明顯，“很多人在乘車上班過程中，看到手機(jī)的促銷郵件后，敲擊按鍵進(jìn)行交易。”一家知名電商服飾產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)顧清告訴南都記者，很多網(wǎng)站的20%的銷售額，已經(jīng)開始通過手機(jī)平臺完成。
一時(shí)間，每個(gè)涉足電商的公司都聲稱，它們在移動(dòng)電子商務(wù)上取得了突破性的進(jìn)展。但是，“僅將電子商務(wù)從WEB頁面搬到WAP頁面或者智能手機(jī)客戶端，讓用戶從操作電腦簡單變化成使用手機(jī)，這不是移動(dòng)電子商務(wù)的根本目的。“廣東巨群公司CEO黃瑜告訴南都記者，Android跟蘋果互掐，WP7也來湊熱鬧，每個(gè)平臺都由自己開發(fā)系統(tǒng)，不是一般電商能玩的，更加專業(yè)的技術(shù)支持是必要的。”所以，凡客、淘寶之類的手機(jī)端應(yīng)用，更多的是戰(zhàn)略性布局，不是業(yè)務(wù)重點(diǎn)。“
解決移動(dòng)電商的“現(xiàn)實(shí)問題”
局勢就是這樣，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢已勢不可擋，會(huì)顛覆性改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”百度CEO李彥宏說。
“對于那些初出茅廬的公司而言，用移動(dòng)應(yīng)用的方式去解決現(xiàn)實(shí)的電子商務(wù)問題，這個(gè)過程就是創(chuàng)新，也是新公司異軍突起的機(jī)會(huì)所在。”廣東巨群公司CEO黃瑜告訴南都記者，巨群旗下的866商城今年8月份才上線運(yùn)營，借助移動(dòng)二維碼的應(yīng)用，迄今已積累到數(shù)百萬的會(huì)員客戶，并在堪稱“資本寒冬”的10月份，吸納到國際性投資公司香港鼎信集團(tuán)的巨額注資。“如果沒有大的意外，巨群公司將在不久的將來登陸美國柜臺市場交易。”
黃瑜向記者解釋稱：華爾街為中國概念股支付高價(jià)格的動(dòng)力，與其說來自對其創(chuàng)新能力的肯定，不如說是看中中國巨量用戶的龐大蛋糕。結(jié)論是，“圈人比圈地更重要”。
怎么圈人?866商城先與擁有龐大地面商家資源的街庫網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略同盟體，用“一積分等于一元現(xiàn)金”的方式，引導(dǎo)用戶用手機(jī)二維碼進(jìn)行充值、享受消費(fèi)折扣、結(jié)算等等消費(fèi)行為，由于手機(jī)號碼具有惟一性，手機(jī)卡上存儲的用戶信息，可以確定用戶的真實(shí)身份，商家也可以憑借二維碼的應(yīng)用進(jìn)行精準(zhǔn)廣告。
“計(jì)劃新年元旦，巨群將推出一個(gè)多終端的網(wǎng)購平臺拍購網(wǎng)，同步上線‘拍購寶’App軟件、安卓軟件，網(wǎng)羅更多的商家資源和會(huì)員客戶。”黃瑜說。
橫亙不去的問題在于，手機(jī)屏幕大小、電池續(xù)航時(shí)間、網(wǎng)速等種種因素，均會(huì)制約手機(jī)購物的體驗(yàn)。“我們的辦法很簡單，在酒店、機(jī)場、銀行業(yè)務(wù)廳等場所免費(fèi)派發(fā)DM雜志《拍購族》，它與《瑞麗》等時(shí)尚雜志的不同在于，產(chǎn)品頁面會(huì)印刷二維碼，隨手一翻就可以下單。這樣，拍購網(wǎng)Website+拍購寶Mobile+拍購族Magazine三者結(jié)合在一起，就會(huì)形成全新的‘W2M’模式。”黃瑜說，當(dāng)移動(dòng)電子商務(wù)被線上線下多維度運(yùn)用之后，或?qū)l(fā)生某些出人意料的事情來。
業(yè)界觀點(diǎn)
移動(dòng)電子商務(wù)兇猛之處在于“云計(jì)算”
很多公司都意識到，移動(dòng)電子商務(wù)的真正兇猛之處在于“云計(jì)算”和“云數(shù)據(jù)”。
這些信息數(shù)據(jù)將會(huì)提供何種價(jià)值?Twitter的發(fā)明人杰克·多爾賽舉了個(gè)例子，一筆數(shù)千元的交易，交易本身只是個(gè)數(shù)字，但如果能將這筆交易的事物數(shù)據(jù)、地理數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)等綜合在一起分析，那不僅會(huì)知道有多少人買了卡布奇諾，還會(huì)明了咖啡館的生意何時(shí)最火爆。
