元旦商戰(zhàn)，商場(chǎng)與電商“狹路相逢”

 紹興的跨年購(gòu)物場(chǎng)景讓各大商場(chǎng)顯得很無(wú)奈，其它城市頗為火熱的跨年“血拼”，并未在紹興出現(xiàn)。元旦小長(zhǎng)假，市民的購(gòu)物熱情才被真正點(diǎn)燃，由于今年的元旦和春節(jié)相近，元旦小長(zhǎng)假成了市民置辦年貨的購(gòu)物季，不過(guò)，由于電商攪局，傳統(tǒng)商場(chǎng)已吃不到“獨(dú)食”。

　　節(jié)日購(gòu)物，花發(fā)兩頭

　　從元旦開始，市區(qū)解放路、世茂等商圈的人流、車流就一直處于高峰狀態(tài)。滿就減、送券、打折、積分、抽獎(jiǎng)……各種促銷活動(dòng)讓人目不暇接，再加上天氣不錯(cuò)，前去商場(chǎng)購(gòu)物的市民非常多，由于今年的春節(jié)格外早，因此很多人都是為選購(gòu)新年服飾去的。

　　記者在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物的人很多，不少都是全家出動(dòng)。市民陳女士告訴記者，現(xiàn)在年終獎(jiǎng)已經(jīng)發(fā)了一部分，趁著元旦假期可以犒勞一下自己，也把全家過(guò)年的新年服飾購(gòu)置齊全，“接下來(lái)在春節(jié)之前還是比較忙碌，也沒長(zhǎng)假了，因此元旦將年貨采購(gòu)齊全，省得到時(shí)手忙腳亂”。在熙熙攘攘的人群中，記者看到，有的市民手上拎著的衣服竟達(dá)五六件之多。

　　不過(guò)，和其它城市越夜越精彩的“血拼”相比，紹興市民的消費(fèi)觀念還是顯得比較傳統(tǒng)。晚上10點(diǎn)一到，購(gòu)物的人群就很少了。而另一個(gè)景象是，往昔成群結(jié)隊(duì)逛商場(chǎng)到天昏地黑的青年購(gòu)物大軍，今年有不少開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)——到網(wǎng)上購(gòu)物去了。市區(qū)一所高校的王姓大學(xué)生對(duì)記者說(shuō)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)更顯實(shí)惠和便捷。

　　黃金銷售，風(fēng)景獨(dú)好

　　在本次商戰(zhàn)中，傳統(tǒng)商家業(yè)績(jī)最為顯著的還是黃金及黃金飾品的銷售。記者發(fā)現(xiàn)，各種以“龍”為題材的黃金飾品、金銀條及黃金擺件等都非常受歡迎。“最近金價(jià)下跌，很多人覺得是下手的好時(shí)機(jī)，另一方面因?yàn)榻衲甏汗?jié)比較早，很多人開始早早采購(gòu)送禮佳品。”一黃金飾品專柜的負(fù)責(zé)人說(shuō)，盡管現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的勢(shì)頭趨旺，但對(duì)于黃金銷售，電商就無(wú)能為力了。

　　不過(guò)業(yè)內(nèi)人士指出，黃金搶手，降價(jià)才是“最吸引人的”。

　　商場(chǎng)試穿，下單電商

　　記者發(fā)現(xiàn)，從去年12月開始，商場(chǎng)的大型促銷活動(dòng)就沒斷過(guò)，持續(xù)的時(shí)間非常長(zhǎng)，為了攬得更多客源，百貨商場(chǎng)還費(fèi)盡心機(jī)地推出各類促銷活動(dòng)。事實(shí)上，商場(chǎng)花大力氣營(yíng)造氛圍，更多是為了讓消費(fèi)者在歡樂氣氛中進(jìn)行時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)，這樣的體驗(yàn)是網(wǎng)購(gòu)所不能比的。不過(guò)，網(wǎng)購(gòu)對(duì)于傳統(tǒng)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)分流了不少市場(chǎng)份額。頗讓商場(chǎng)感到尷尬的是，有一些消費(fèi)者似乎找到了消費(fèi)的最佳途徑：去逛商場(chǎng)，試穿之后選擇了在網(wǎng)上下單。

　　市民任小姐告訴記者，元旦各大商場(chǎng)的促銷力度都很大，不過(guò)，一些品牌服飾和網(wǎng)上價(jià)格相比，還是網(wǎng)上便宜，因此，她的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)是在商場(chǎng)提前“踩點(diǎn)”，在多重比較下下單。根據(jù)她的比較，電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)似乎更為明顯。電商的威力在去年11月11日、12月12日等日子得到了全面顯現(xiàn)，當(dāng)時(shí)淘寶、京東等電商創(chuàng)下的銷售紀(jì)錄，讓傳統(tǒng)商場(chǎng)刮目相看。元旦商戰(zhàn)，電商也分得傳統(tǒng)商家的一杯羹。

　　一位業(yè)內(nèi)人士指出，二三線城市的傳統(tǒng)商家可能更容易受電商的沖擊，因?yàn)楫?dāng)品牌優(yōu)勢(shì)不足以滿足購(gòu)物者的需求，他們自然會(huì)把目光投向電商。而對(duì)不少圖實(shí)惠的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，心儀電商似乎也是情理中的事。對(duì)此，一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)購(gòu)畢竟在服務(wù)、體驗(yàn)上無(wú)法與商場(chǎng)相比，對(duì)商場(chǎng)而言，電商可能會(huì)適當(dāng)分流消費(fèi)者，但不會(huì)被取代。