電商回歸理性 導(dǎo)航網(wǎng)站廣告營(yíng)收將驟減

　電商廣告降溫國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)址導(dǎo)航站廣告收入大大減少。hao123在新年首日下線的客戶達(dá)到15家左右，首屏推薦位也從42個(gè)減少到了36個(gè)。有業(yè)內(nèi)人士指出，去年瘋狂營(yíng)銷(xiāo)的背后是每月千萬(wàn)元級(jí)別的廣告投入，今年電商們將從燒錢(qián)回歸理性，而這將會(huì)大大削減導(dǎo)航網(wǎng)站的營(yíng)收。

　　有電商負(fù)責(zé)人表示，導(dǎo)航網(wǎng)站一個(gè)月的廣告投入有時(shí)達(dá)到400萬(wàn)元，門(mén)戶、搜索的廣告價(jià)最高時(shí)2010年漲了3倍以上，花5元錢(qián)換來(lái)1元的業(yè)績(jī)成了業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。嘗到苦頭之后，2012年導(dǎo)航網(wǎng)站的廣告位驟然下降。知情人士透露，部分企業(yè)是由于合同到期不再續(xù)約，有些企業(yè)是實(shí)在沒(méi)錢(qián)了。據(jù)悉，去年有B2C網(wǎng)站大約接近80%的成本用于推廣。

　　有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，今年在團(tuán)購(gòu)和電商行業(yè)重新洗牌之后，網(wǎng)站導(dǎo)航站必然會(huì)收到比較大的沖擊，營(yíng)收也會(huì)驟減。另有分析人士指出，電子商務(wù)企業(yè)會(huì)更多地利用新的通路或新的媒體挖掘新的營(yíng)銷(xiāo)形式，比如進(jìn)行移動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)和社交化營(yíng)銷(xiāo)。