黃相如：“燒錢”傷不起 中國電商2012需淡定

 中國互聯網各路英雄在納斯達克粉墨登場，網游、微博、電子商務、視頻網站、移動互聯網各領風騷，騰訊、百度、阿里巴巴，市值接近500億美元，中國網民數量突破5億，超過美國、日本、英國、法國、德國等國家的總和，互聯網產業(yè)呈現出旺盛的生命力。然而，在華麗的數據背后，我國互聯網產業(yè)也面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。中國電子商務、視頻網站、網游仍然是"燒錢"的游戲，互聯網企業(yè)的競爭也被貼上"不道德"的標簽，亂象層出不窮。

　　1月7日消息，品聚網創(chuàng)始人葛斌斌向媒體確認，盛大旗下電子商務網站品聚網即將關閉，關閉主要原因是融資不到位。這也意味著盛大嘗試電商業(yè)務不到1年時間就遭遇重挫，值得注意的是，2011年3月，葛斌斌曾對外披露盛大投資成立御網科技公司進入電子商務C2C領域推出品聚網與淘寶網直接競爭，計劃一年內規(guī)模追上淘寶網，達到國內第二名的位置，三年后上市……再次回想當時夸下的?？冢鸨蟊笸静恢绾胃邢?。

　　品聚網這么快關閉，雖說也在預料之外，卻在情理之中。實際上品聚網上線之初就不被業(yè)界看好。中國電子商務營銷網的電子商務專家黃相如表示，C2C市場已趨于飽和，且C2C在整個電子商務領域里比重持續(xù)下降，如果盛大投資C2C的話，機遇不是太好。黃相如指出：而且由于淘寶在C2C領域一家獨大，易貝易趣和卓越亞馬遜始終無法與之抗衡而紛紛轉型、百度有啊也曾掙扎了兩三年，最終也不得不放棄，此時盛大進入該領域將困難重重，雖然淘寶占據市場大部分份額，但淘寶仍存在缺點，如假貨較多、信息量繁雜，表面上看起來是還有有機會，但是中國網絡零售交易的相關法律還十分不健全，政府和市場的監(jiān)管力量十分薄弱，使得中國網民對網絡購物相當的冷靜，特別是C2C的網購越來越沒有任何競爭優(yōu)勢，甚至可以說C2C網購沒有任何生存的有利條件。

　　2011年歲末，國內十大奢侈品網站之一的呼哈網被曝“欠薪內訌，90%員工已辭職”。媒體爆料，呼哈網商品下架人去樓空。電子商務專家黃相如認為，在奢侈品電商成熟度還不高的狀態(tài)下，目前大量風投的進入，使得國內奢侈品電子商務已泡沫隱現。

　　眾所周知，很多國際奢侈品，特別是歐洲品牌，他們自己對網絡銷售都很謹慎，更不可能授權給第三方網絡平臺。而網站上賣的這些商品不乏是趁國外降價清貨時，從國外代購進來，網購平臺沒有獲得授權證明和報關單。維權也很困難，由于國內沒有專門的鑒定機構，而消費者驗證產品真?zhèn)蔚闹饕绞骄褪悄玫綄Ｙu店鑒定，但專賣店不是權威機構，面對各種版本的產品，也很容易出現誤判。如果有消費者質疑產品的真?zhèn)?，網站是很難提供有效的第三方證明的，易產生信任危機。

　　風險可想而知，其一，國外一線品牌是不可能給國內的電商授權的，沒有授權也就意味著沒有商標使用權，隨時有被品牌商起訴或工商局調查的風險。其二，海關一旦發(fā)現有代購奢侈品的，除了要補交關稅，可能還要處罰。另外，商務部多次聲稱采取措施讓中國人在國內消費奢侈品，差價會逐步縮小，靠代購模式的電商平臺生存空間將越來越小。所以在國內奢侈品網站不可能會有長遠生存的空間。

　　網易在電商領域也是遭遇重挫。2011年12月26日，網易尚品發(fā)出公告，自2012年1月1日零點起，其L.163。com域名停止提供相應服務。知情人士透露：網易尚品的上線原本就是倉促之舉。在過去一年中，網易尚品并沒有投入足夠的資源進行經營。網易尚品于2011年1月18日正式上線，是網易旗下高端購物商城。所售商品包括36個全球頂級品牌，包括手袋皮具、珠寶飾品、服裝、手表、鞋品五大類商品。沒想到一年不到，這家奢侈品網站卻應聲倒下。

　　2011年12月初，人人網、豆瓣等網站上一篇《北大水果配送網站小超之家倒閉了，我覺得遺言對創(chuàng)業(yè)者很有用》的帖子在網上火起來，僅人人網上的帖子就被分享7000多次。上百條的留言中有人表示了懷念，“你們不干了，我們晚上寫論文想吃水果了怎么辦？”也有人對創(chuàng)業(yè)者進行了點評，“再堅持一下就好了”。“小超之家”是一家專門提供水果配送的網站，從6月上線，到11月中旬謝幕，僅存在了5個月，網站負責人楊智超目前正在中國科學院攻讀碩士學位。他表示：“由于5個合伙人要各奔前程，水果店就只能停業(yè)了，7月和8月暑假期間業(yè)務很少，我們真正運作的時間就3個月。”有同學調侃他“親身經歷了一個公司從建立到迅速消亡的過程”，楊智超認為說得沒錯，但是這種經歷很有意義，這次是“嘗試創(chuàng)業(yè)的最好機會，以后可能沒有這么好的機會了”。

　　國內最大的網購搜索引擎一淘網發(fā)布的團購報告顯示，截至2011年11月底，國內的團購網站中，超過35%的網站已經30天沒有更新商品了，以去年8月份我國團購網站數量最多時達到5700家為標準，死亡的網站近2000家。此前，中國團購導航領團網發(fā)布的《全國團購網站普查數據公報》與此數據相當，截至去年11月份，已經有1813家團購網站退出這一市場。以長沙為例，長沙共有253家團購網站，單月成交額連續(xù)多月保持在1000萬元以上。在百團廝殺中，共有49家團購網站倒閉，占比達19.4%。拉手網赴美首次公開募股(IPO)折戟，以高朋為首的諸多團購網站大舉裁員，淘寶因提高門檻而被賣家圍攻……

　　團購網站死亡氣息開始彌漫著這個曾經被國際資本極度青睞的行業(yè)。

　　中國競拍行業(yè)領跑者閃拍網的倒閉，在2012年初電商界掀起了不大不小的漣漪。Swoopo和閃拍網的先后破產可能意味著競拍網購模式在中外的全面終結。國內很多競拍網站都有自己的機器人或是拖，能騙一個是一個，因為這本來就是個短期項目，錢總有燒光的一天，閃拍不改變原有的商業(yè)模式，閃拍網步Swoopo的后塵，走向破產倒閉就不足為奇了！

　　此外，專注女性用品的有品網、做日用品零售的大貨棧、做辦公室零食的西米網以及銷售化妝品的米粒商城等都在2011年遇到危機，結束了其年輕的生命。諸多網站的接連倒閉或許意味著電商倒閉潮的到來。

　　電商行業(yè)的寒冬已向下游傳導。騰訊科技曾向某門戶銷售咨詢2012年廣告漲幅情況，對方透露今年漲幅只有10%到20%，遠不及去年50%漲幅。導航網站廣告價格甚至出現大幅回落，Hao123網站導航首當其沖。最新消息是，Hao123在2012年第一天便進行大幅度頁面調整，調整主因是部分廣告客戶合同到期，此次調整中被下線的客戶多達15家，新客戶上線僅5家。被下線客戶包括百姓網、天涯社區(qū)、當當網、大眾點評、窩窩團、樂淘網、趕集團購、嘀嗒團、24劵、美團網等，hao123首屏推薦位也從42個減少到36個。

　　回溯到一年前，那個充滿激情、電商概念“燥熱”情境，電商領域熱錢滿天飛，投資人不投電商公司甚至被同行恥笑，認為不入行，1年后，有媒體已制作出電商企業(yè)死亡名單。很多電商被列入2012年危險電商名單：這其中包括服飾的麥考林、夢芭莎、樂淘、邦購；外貿電商的敦煌網、易唐網；化妝品電商的聚美、搶鮮網；3C的新蛋網、飛虎、五百城。團購網站也有不少上榜。

　　對于高速發(fā)展的電子商務產業(yè)來講，泡沫的存在和公司的倒閉其實是再正常不過的事情了。最近的這波網站倒閉風潮，是對現有的互聯網電子商務的商業(yè)模式提出的嚴肅拷問和生死考驗。除了競爭和資金這兩個表面因素之外，網站倒閉的背后還隱藏著更深層次的原因。以網絡經濟為代表的“新經濟”不論被吹噓得如何絢麗動人、前景光明，其終極目標還是追求最大利潤，才能推動生產力的持續(xù)高速發(fā)展。而中國現在以淘寶、京東、凡客為首的的電子商務網站無一例外均是在大把大把的燒錢圈地領跑，傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務,不管是在淘寶開設旗艦店或者推出獨立的官方商城，無一例外的是以“底價銷售”的模式，這明顯與電子商務的盈利模式相悖。所以是互聯網和電子商務的春天還遠遠沒有降臨，收獲的日子看來還很遠。這個產業(yè)經過數年來馬不停蹄的發(fā)展，也真的到了應該抽點時間反思過去、規(guī)劃未來了。