蘇寧易購(gòu)2012沖刺480億被指難經(jīng)推敲

 有消息稱，蘇寧電器最新披露旗下電商網(wǎng)站蘇寧易購(gòu)2012年預(yù)計(jì)銷售目標(biāo)將呈現(xiàn)4到5倍的增長(zhǎng)。而有業(yè)內(nèi)人士告知億邦動(dòng)力網(wǎng)，根據(jù)推算，實(shí)現(xiàn)這一銷售目標(biāo)的可能性很小。“這極有可能是蘇寧易購(gòu)再一次放出的不著邊際的衛(wèi)星。”

　　該認(rèn)識(shí)指出，鑒于蘇寧易購(gòu)第四財(cái)季報(bào)告還未出臺(tái)，按照蘇寧易購(gòu)官方所曾稱之2011年預(yù)計(jì)銷售額80億計(jì)算，增長(zhǎng)4到5倍之后的銷售體量將達(dá)到480億元的市場(chǎng)規(guī)模。

　　“這也意味著蘇寧易購(gòu)日均銷售額將達(dá)到每天1.315億元，除以客單價(jià)2000元，等于一天6.5萬單每天。再除以0.5%轉(zhuǎn)換率，等于每天IP數(shù)為1300萬。假設(shè)人均訪問量為4，流量應(yīng)該保證在5200萬，貌似有難度。”興長(zhǎng)信達(dá)創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)劉磊在騰訊科技電商之道的論壇中，采用逆向的推算方法，指出蘇寧易購(gòu)要想實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)存在難度。

　　　億邦動(dòng)力網(wǎng)在ALEXA中文網(wǎng)站查看蘇寧易購(gòu)目前的流量情況顯示，其日均IP訪問量為34萬，日均PV瀏覽量為242萬。與假設(shè)的IP訪問量和瀏覽量相去甚遠(yuǎn)。

　　　據(jù)悉，在過去一年，蘇寧易購(gòu)曾多次修正過其銷售目標(biāo)，先是蘇寧電器掌舵人張近東在參加媒體活動(dòng)時(shí)透露，今年蘇寧易購(gòu)年底將達(dá)到100億元左右。隨后，在參加億邦動(dòng)力網(wǎng)10月份主辦的網(wǎng)上零售年會(huì)上，易購(gòu)總經(jīng)理李斌坦言2011年銷售目標(biāo)改為80億。而經(jīng)過推算，蘇寧易購(gòu)或?qū)⒆约旱匿N售數(shù)據(jù)夸大了十倍。

　　有知情人士透露，蘇寧易購(gòu)前三季度為40.79億元的銷售額，所以2011年蘇寧易購(gòu)的銷售額不會(huì)高于70億。整個(gè)2011年增長(zhǎng)不到4倍。“別說在2012年沖擊7倍增長(zhǎng)速度，就算增長(zhǎng)3倍到200億都是很難的。”

　　此外，有消息指出，占據(jù)B2C市場(chǎng)份額較大的京東商城2011年銷售額也未曾達(dá)到300億。且預(yù)計(jì)蘇寧電器線下店的銷售額為1100億左右。盡管在電子商務(wù)領(lǐng)域，易購(gòu)已悄然攀升至B2C市場(chǎng)的第三位，但整體規(guī)模不足京東的1/6。

　　“電商公司具備了一定的規(guī)模和體量之后，增長(zhǎng)會(huì)遇到天花板，以3到4倍的增長(zhǎng)都很困難，5倍的增長(zhǎng)非常不切實(shí)際。”一位從事3C家電類的電商負(fù)責(zé)人指出，類似凡客這樣電商平臺(tái)，2009年銷售額為6億元，2010年已突破20個(gè)億。而這一增速在2011年將有所放緩，預(yù)計(jì)在50個(gè)億左右。

　　“480億無法達(dá)成，5倍增長(zhǎng)在2011年號(hào)稱的80億基礎(chǔ)上無法達(dá)成。”已加盟百分點(diǎn)科技的獨(dú)立B2C胡桃夾子前CEO李墨林認(rèn)為。

　　“蘇寧總是有些吹噓的成分，而且線上線下銷量互倒。蘇寧線下很踏實(shí)，電商線很虛，基礎(chǔ)一點(diǎn)都不扎實(shí)。”華強(qiáng)北在線副總裁龔文祥指出。