當當國美發(fā)起四月價格戰(zhàn) 3C電商難逃巨虧怪圈

4月5日消息，盛傳已久的當當國美聯(lián)姻已經(jīng)成為現(xiàn)實，并且剛剛結(jié)盟就打響了價格戰(zhàn)的第一槍。

從4月1日起，除了以往的“圖書”、“美妝”、“家居”等之外，當當網(wǎng)首頁的經(jīng)營類目中又新增了一個專營電器產(chǎn)品的“國美”。當當副總裁姚丹騫在接受媒體采訪時表示，在接下來的小長假中，當當國美將聯(lián)手推出數(shù)碼家電促銷，其中一些主推產(chǎn)品要比競爭對手低數(shù)百甚至上千元。在整個4月，將發(fā)起多場價格戰(zhàn)。

昨天，IT商業(yè)新聞網(wǎng)了解到，目前來看，當當網(wǎng)大部分家電類商品價格比京東便宜。其中，當當網(wǎng)促銷的松下（Panasonic）XQG70-V75GS洗衣機為4400元，京東售價為5199元，相差高達799元。一款容聲BCD-232YMB-DR61冰箱，當當促銷價格為2520元，而京東商城售價為3299元，相差779元。

當當國美發(fā)起價格戰(zhàn)劍指同行 電商3C產(chǎn)品難逃巨虧怪圈

據(jù)報道，當當網(wǎng)相關(guān)負責人指出：“根據(jù)零售市場慣例，但凡新店開業(yè)，或者線上新頻道上線都將進行一輪大規(guī)模促銷以吸引人氣。而國美入駐當當后也不會例外，首輪促銷也僅僅是開始，未來我們將會平均每月1次的頻率進行大規(guī)模的促銷讓利活動。”

資深I(lǐng)T評論員丁道師在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪時表示，個人比較看好當當和國美結(jié)盟，因為用戶可以很直觀的看到所售的電器要比線下甚至其他電子商務(wù)網(wǎng)站便宜，而中國電子商務(wù)發(fā)展飛快最大的原因在于低價。并且，他認為價格戰(zhàn)不管是線下商城還是線上商城，未來都會一直打下去。

而中國信息經(jīng)濟學會電子商務(wù)專委會副主任王汝林告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，電商大打價格戰(zhàn)這種行為反映了中國電商企業(yè)家在認知上的不成熟。中國電商企業(yè)的老板，盡管企業(yè)很大，品牌很響，規(guī)模龐大，但他們往往是理論上的矮子。而有些電子商務(wù)企業(yè)老板還把狂妄的大打價格戰(zhàn)作為其炫耀的資本，這是一種錯誤的經(jīng)營理念。

值得一提的是，外界一致認為，當當網(wǎng)此次價格戰(zhàn)矛頭直指京東商城。

國美電器在當當網(wǎng)上線時，李國慶在微博表示，國美電器還沒開始促銷，價格優(yōu)勢就凸顯出來。他列舉了自己正準備買的三洋洗衣機，稱在當當僅售1959元，而同款洗衣機在“某網(wǎng)站”卻貴了639元。外界認為，李國慶說的某網(wǎng)站就是京東商城。

并且，此前當當網(wǎng)CEO李國慶宣稱，發(fā)力3C就是為了報復京東CEO劉強東。

繼1月份京東商城深陷“漲價門”之后，當當網(wǎng)接二連三向京東商城發(fā)起了各種“價格戰(zhàn)”進攻。而京東商城方面并未有正面應(yīng)戰(zhàn)。

姚丹騫稱，當當網(wǎng)承諾促銷期間全網(wǎng)最低價，如果消費者發(fā)現(xiàn)任何其他B2C商城的同型同款產(chǎn)品售價低于當當網(wǎng)，都可向當當網(wǎng)客服舉報，對于經(jīng)查核實的舉報當當網(wǎng)將給與適當獎勵。

分析稱此次當當網(wǎng)與國美的合作，顯然將再次把“價格戰(zhàn)”推向另一個高潮。李國慶高調(diào)向京東商城發(fā)難，此舉是在想方設(shè)法加速京東的燒錢步伐，京東勢必面臨更大的價格壓力。

姚丹騫承認在3C這個品類上將發(fā)起一場非常大的價格攻勢，但是，他否認針對京東，而是針對所有競爭對手。當當選擇把3C作為重點品類，不是李國慶一個人的決定，當當作為一個上市公司，任何一項決定都是全公司集體決定的結(jié)論，而且，這個市場很大，不是一兩家就可以把蛋糕吃完，我們也認為當當可以在這個市場中占有一席之地。

京東商城相關(guān)負責人在回應(yīng)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者時表示，京東商城一直把用戶體驗放在首位，對于友商的做法不便置評。

互聯(lián)網(wǎng)資深分析師于斌稱：“對于國美入駐當當，從消費者立場上來說是一大利好；另外，有實力巨頭的參戰(zhàn)對于未來家電網(wǎng)購市場也將會迎來一番重新洗牌。”

丁道師認為，當當國美結(jié)盟后，低價是暫時的，畢竟雙方都需要盈利。而京東的供應(yīng)鏈和議價能力比當當強很多，所以京東不會受到太大的威脅。因為京東只要愿意，隨時可以和蘇寧結(jié)盟，推出更低售價的產(chǎn)品。

王汝林指出，目前，相當多的電商企業(yè)都在打價格戰(zhàn)。這反映了在中國電子商務(wù)發(fā)展過程中，企業(yè)家對電商優(yōu)勢和創(chuàng)新型營銷模式缺乏理解，他們錯誤地認為，只有大打價格戰(zhàn)，才是營銷的唯一手段。

無論價格戰(zhàn)正確與否，無論京東商城接受與不接受，當當國美發(fā)起價格戰(zhàn)已成事實。

值得注意的是，電商企業(yè)誰都不會放棄任何搶占市場份額的機會，但實際上，3C產(chǎn)品毛利很低。艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波在2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會新聞發(fā)布會上指出，國內(nèi)毛利如果說3C產(chǎn)品只有6%。

電商不畏懼3C產(chǎn)品微利，眼下只是通過各種方式壯大市場規(guī)模，姚丹騫透露，與國美網(wǎng)上商城簽署的入駐協(xié)議具有“排他性”，在大家電方面當當網(wǎng)不會再引入別的商家，并且當當自營的大家電業(yè)務(wù)也會逐漸停止。

這也就意味著未來家電及3C產(chǎn)品電商競爭更趨激烈。丁道師分析了當前涉及3C品類的電子商務(wù)企業(yè)的現(xiàn)狀，他指出，除當當外，天貓和京東商城以及蘇寧易購發(fā)展勢頭強勁。