網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)多樣化 寧波人民消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生變更

如今的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，既有淘寶、拍拍這樣的C2C大型電子商務(wù)平臺(tái)，又有京東、當(dāng)當(dāng)這樣完善的B2C網(wǎng)上商城，更有不勝枚舉的中小型B2C獨(dú)立網(wǎng)店。想買(mǎi)什么，網(wǎng)上都能夠買(mǎi)到，以往寄托于實(shí)地銷(xiāo)售的一些商品都開(kāi)始觸網(wǎng)銷(xiāo)售起來(lái)，促使人們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生變更。促銷(xiāo)手法也豐富多樣，秒殺、團(tuán)購(gòu)、返券、限時(shí)搶購(gòu)等等等等，產(chǎn)品的豐富性與奪人眼球的促銷(xiāo)手段相結(jié)合，網(wǎng)購(gòu)成為了網(wǎng)民的心頭好，寧波市民就深有體會(huì)。

隨著淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的深入人心，寧波也開(kāi)始延伸出本地的專業(yè)化網(wǎng)站，如以銷(xiāo)售特色農(nóng)副產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、服裝化妝品等專業(yè)化網(wǎng)站，以大商場(chǎng)超市為依托的網(wǎng)上商城，以人氣“拼”出價(jià)格優(yōu)勢(shì)的團(tuán)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站等等。各類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站漸成氣候，不斷改變著寧波人的購(gòu)物習(xí)慣，帶給人們一種全新的消費(fèi)方式。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物深入人心

如果說(shuō)，兩年前許多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還有些陌生的話，那么如今，小區(qū)里的老大媽都知道網(wǎng)上購(gòu)物，不少人還通過(guò)兒女有過(guò)間接的網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“觸網(wǎng)”對(duì)寧波人來(lái)說(shuō)已不是新鮮事，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我市上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為487萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率約為50％，超過(guò)全國(guó)平均水平20個(gè)百分點(diǎn)，其中35歲及以下的年輕人是主要人群，他們也是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍。

網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，讓許多商家爭(zhēng)相加入到電子商務(wù)大軍中，不少中小型企業(yè)通過(guò)成熟的商城系統(tǒng)程序搭建起自己的官方網(wǎng)上商城。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)儼然成為商家眼中的一塊“肥肉”，前景相當(dāng)誘人。而諸如網(wǎng)上超市、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店、網(wǎng)絡(luò)供銷(xiāo)社、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)等特色購(gòu)物網(wǎng)站在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中迅速成長(zhǎng)起來(lái)，并占據(jù)了一席之地。

網(wǎng)店開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售新渠道

寧波商人會(huì)做生意，所以有了“寧波幫”，如今，寧波的農(nóng)民也會(huì)做生意，而且把生意做到了網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，已成為我市農(nóng)民開(kāi)辟新市場(chǎng)的捷徑。

最近，一家名叫樂(lè)活廚房的網(wǎng)站在甬城各大網(wǎng)絡(luò)論壇上“火”了起來(lái)，這家專門(mén)銷(xiāo)售名特優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)站由于集中了許多寧波優(yōu)秀農(nóng)民專業(yè)合作社，并擁有數(shù)十種水果、蔬菜、水產(chǎn)品、干貨等特色農(nóng)副產(chǎn)品，為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)吹來(lái)一股新風(fēng)。網(wǎng)站開(kāi)業(yè)一個(gè)月來(lái)，青蟹、土雞蛋、咸鴨蛋、鮮葡萄等賣(mài)得很好，有些還賣(mài)斷了貨。而今年六月，市供銷(xiāo)社下屬企業(yè)甬海公司創(chuàng)立的“甬海團(tuán)購(gòu)網(wǎng)”也從上海延伸到寧波，擁有了良好的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)悉，2007年甬海團(tuán)購(gòu)網(wǎng)帶著寧波特色農(nóng)產(chǎn)品落戶上海，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售27萬(wàn)元，次年銷(xiāo)售額增至50萬(wàn)元，去年達(dá)到100萬(wàn)元。今年該網(wǎng)站開(kāi)通了寧波站，預(yù)期營(yíng)業(yè)額將達(dá)到150萬(wàn)元。

特色農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)之所以能在淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)“覆蓋”下成為后起之秀，首先在于其依托本地的優(yōu)秀農(nóng)副產(chǎn)品，并利用快速的物流系統(tǒng)進(jìn)行配送。據(jù)樂(lè)活廚房負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)初創(chuàng)辦這種類(lèi)型的網(wǎng)上商城，是因?yàn)榭吹搅藢幉ǖ霓r(nóng)民專業(yè)合作社有優(yōu)秀的農(nóng)副產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品由于產(chǎn)量不是太大，很難進(jìn)入高門(mén)檻的超市，基本以企業(yè)團(tuán)購(gòu)和個(gè)別的農(nóng)副產(chǎn)品交易中心銷(xiāo)售為主，銷(xiāo)售渠道難以滿足大眾消費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售正好彌補(bǔ)了這一不足，企業(yè)的這一創(chuàng)意得到了市農(nóng)業(yè)局的支持，目前，越來(lái)越多的農(nóng)民專業(yè)合作社正在加入，網(wǎng)站提供的商品也將更加豐富。

大型商超網(wǎng)購(gòu)搶占網(wǎng)絡(luò)客源

經(jīng)歷了數(shù)千年的傳統(tǒng)商業(yè)模式，在網(wǎng)絡(luò)新秀異軍突起的時(shí)代，也不甘落后，三江、二百、銀泰等大型商場(chǎng)、超市也紛紛上網(wǎng)開(kāi)店，開(kāi)創(chuàng)新市場(chǎng)。但與專業(yè)的網(wǎng)店不同，這些在傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域有著深厚基礎(chǔ)的大型商場(chǎng)、超市，開(kāi)設(shè)網(wǎng)店重在搶占客戶資源。

在寧波超市界，三江是開(kāi)設(shè)網(wǎng)上超市的第一家。經(jīng)過(guò)近兩年運(yùn)營(yíng)，三江網(wǎng)上超市平均每天的主頁(yè)訪問(wèn)量超過(guò)萬(wàn)次。像三江這樣大型超市涉足網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)在于有成熟的配送渠道。

與三江自主開(kāi)設(shè)網(wǎng)店不同的是，寧波二百借助現(xiàn)有的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)淘寶網(wǎng)，開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店，這是一種借站上線模式，由于渠道與資源不夠成熟，一些商家會(huì)借助淘寶網(wǎng)之類(lèi)的成熟網(wǎng)商開(kāi)展電子商務(wù)，利用他們的品牌和客戶資源來(lái)經(jīng)營(yíng)。目前寧波不少商場(chǎng)采取這種形式。記者點(diǎn)擊淘寶網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“二百”在網(wǎng)上銷(xiāo)售的商品比去年增加了不少，有六百多種，主要包括服裝、女鞋、床上用品。作為一家老牌商場(chǎng)，二百也開(kāi)始注重線上顧客資源的爭(zhēng)奪，畢竟網(wǎng)上消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和信息獲取要“超人一等”。

此外，銀泰網(wǎng)將于今天下午正式上線試銷(xiāo)售。銀泰百貨專門(mén)成立公司來(lái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，而不是像其他百貨公司那樣，借助淘寶網(wǎng)等成熟的網(wǎng)店來(lái)銷(xiāo)售，主要是不想把已經(jīng)擁有的會(huì)員資源拱手讓人，另外從現(xiàn)有的渠道和會(huì)員規(guī)模，銀泰已經(jīng)有能力成立網(wǎng)上商店。“既然早晚要走出這一步，不如現(xiàn)在就建立，將來(lái)同行步其后塵時(shí)，銀泰會(huì)獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”銀泰公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)：團(tuán)結(jié)就是低價(jià)

商家在網(wǎng)上推出一種商品或服務(wù)，在一定時(shí)間內(nèi)（通常為一天），如果達(dá)到一定數(shù)量的購(gòu)買(mǎi)者，該商品或服務(wù)的團(tuán)購(gòu)便成功，消費(fèi)者可以以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)該商品。如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)團(tuán)購(gòu)人數(shù)未達(dá)到規(guī)定，團(tuán)購(gòu)便失敗。這，便是如今網(wǎng)購(gòu)中最熱門(mén)的方式之一——團(tuán)購(gòu)。因?yàn)閿?shù)量大，消費(fèi)者往往可以得到大大低于市場(chǎng)零售價(jià)格的折扣。

據(jù)了解，目前全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站起碼有上百家，團(tuán)購(gòu)人數(shù)更是日益龐大。在寧波本地，就有開(kāi)心團(tuán)購(gòu)、寧波團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、蘿卜團(tuán)等名氣較高的網(wǎng)站，許多國(guó)內(nèi)知名大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也在寧波設(shè)立了站點(diǎn)，吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的寧波網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)從汽車(chē)、房產(chǎn)等價(jià)值較高的商品到生活用品、家電數(shù)碼等，囊括的范圍非常廣，連飯店、咖啡廳的餐點(diǎn)也可以團(tuán)購(gòu)。時(shí)下最流行的團(tuán)購(gòu)電影票、餐券和景點(diǎn)門(mén)票就非常受年輕人喜愛(ài)。筆者在一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上看到，中秋和國(guó)慶期間，某電影票的團(tuán)購(gòu)人數(shù)達(dá)到了1萬(wàn)多人，餐券、景點(diǎn)門(mén)票的團(tuán)購(gòu)人數(shù)也相當(dāng)可觀。

網(wǎng)上購(gòu)物的渠道日益增多，對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)是好事，日常的消費(fèi)生活更加便利和實(shí)惠。與傳統(tǒng)零售市場(chǎng)相比，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售獨(dú)有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，助其成為市場(chǎng)日趨重要的組成部分。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上商城的機(jī)遇會(huì)更多，前路會(huì)越走越寬，越走越遠(yuǎn)。