美國(guó)圣誕假日季網(wǎng)購(gòu)支出168億美元 同比增12%
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ComScore最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至上周末，美國(guó)圣誕假日季（感恩節(jié)至圣誕節(jié)期間）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出已達(dá)到168億美元，同比增長(zhǎng)12%。
ComScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年感恩節(jié)銷售明顯好于過(guò)去兩年，網(wǎng)絡(luò)銷售正在成為強(qiáng)勁助推感恩節(jié)促銷的重要渠道。“網(wǎng)絡(luò)星期一”（Cyber Monday）當(dāng)日銷售額同比增漲20%，突破10億美元。上周二，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)到9.11美元；周三達(dá)到8.68億美元；周四達(dá)到8.50億美元。
comScore在報(bào)告中指出，大型零售商在今年圣誕假日購(gòu)物季的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，今年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出的增長(zhǎng)，主要來(lái)自于前25大網(wǎng)絡(luò)零售商。上述電子商務(wù)零售商的銷售總額同比增長(zhǎng)了20%，但中等電子商務(wù)零售商的銷售額仍與去年持平。自2009年圣誕假日購(gòu)物季以來(lái)，前25大網(wǎng)絡(luò)零售商的市場(chǎng)份額上漲了4.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到67.8%。
ComScore當(dāng)前預(yù)計(jì)，今年圣誕假日購(gòu)物季美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出總額將達(dá)到324億美元，較去年同期增長(zhǎng)11%。
與過(guò)去兩年相比，美國(guó)消費(fèi)者今年表現(xiàn)得更愿意花錢，出手更顯闊綽。出于對(duì)經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的擔(dān)心，眾多商家進(jìn)入11月即提前推出了通常在“黑色星期五”才會(huì)推出的大幅促銷，并成功勾起了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月的銷售額在感恩節(jié)前即明顯高于去年同期。盡管網(wǎng)上銷售在美國(guó)假日促銷的銷售比重僅占8%至10%的份額，但其便利性和持續(xù)性正日益贏得消費(fèi)者和商家的青睞。今年，各大品牌對(duì)網(wǎng)上銷售的重視程度明顯大于往年，許多商家提前開(kāi)始“網(wǎng)絡(luò)星期一”的促銷活動(dòng)。
