當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市首日風(fēng)光 難掩連日下跌窘境

    繼麥考林上市遇挫，股價(jià)暴跌之后，以“中國(guó)亞馬遜”自居的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)21日又以暴跌收盤(pán),股價(jià)下探至22.92美元,昨天的跌幅為-7.91%,為所有中國(guó)概念股中最大跌幅。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美上市以來(lái)，除上市首日和次日股價(jià)上漲外,其余7個(gè)交易日均呈下跌趨勢(shì)。股價(jià)從24元漲到34元,再下跌至23元,短短9個(gè)交易日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)完成了一個(gè)過(guò)山車(chē)式的行情。只不過(guò)是先低后高,然后再低,并且大起大落之后創(chuàng)造新低。

　　　有業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城的圖書(shū)大戰(zhàn),不管接不接招,都會(huì)面臨自身發(fā)展地兩個(gè)致命問(wèn)題:第一是否能保持盈利;第二是商品百貨化能否成功。

　　也有專(zhuān)家分析認(rèn)為,實(shí)際上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)面對(duì)京東網(wǎng)上商城挑起的圖書(shū)大戰(zhàn),并未直接回?fù)簟?ldquo;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在1月底或者2月初,就要公布第四季度的報(bào)表,圖書(shū)降價(jià)勢(shì)必影響公司第四季業(yè)績(jī)表現(xiàn)。因此當(dāng)當(dāng)還是有相當(dāng)大的壓力。”

　　當(dāng)當(dāng)在招股書(shū)中說(shuō),未來(lái)的方向主要是擴(kuò)大產(chǎn)品種類(lèi),業(yè)界理解為要強(qiáng)化百貨這一塊。當(dāng)當(dāng)并不打算效仿美國(guó)的亞馬遜推行電子閱讀器。圖書(shū)利潤(rùn)太薄,百貨毛利率高于3C產(chǎn)品,京東商城、凡客誠(chéng)品都在向百貨拓展,就已經(jīng)說(shuō)明了電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展方向。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書(shū)市場(chǎng)上顯然并沒(méi)有表現(xiàn)出與勁敵之間的優(yōu)勢(shì)，百貨化的戰(zhàn)略也未必能夠幫助它戰(zhàn)勝“裝備精良”的對(duì)手。而作為電子商務(wù)行業(yè)上市的兩位代表，麥考林和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的前途都將讓業(yè)界對(duì)其持續(xù)關(guān)注。