2011年 網(wǎng)店賣家促銷拿“明年”說事
“如果2012年12月21日不是世界末日，店鋪的東西隨你挑，免費(fèi)送！”這才剛跨入2011年，有人的生意經(jīng)就已經(jīng)做到了2012年。
線上網(wǎng)店的促銷創(chuàng)意有點(diǎn)雷人，可線下實體店也不遑多讓，歲末時節(jié)，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，有百貨店首次引入了源自日本的跨年福袋促銷。在滿送、滿減等常態(tài)促銷漸有讓人產(chǎn)生審美疲勞感之際，線上線下這番創(chuàng)意促銷較量頗能挑動眼球。
網(wǎng)店實體店 促銷新招迭出
常網(wǎng)購的網(wǎng)民或許已經(jīng)注意到了，在國內(nèi)最大的購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)上，已經(jīng)至少有三家店鋪念起了2012年所謂的“世界末日”生意經(jīng)：“如果2012年12月21日不是世界末日，只要淘友在2011年1月3日—1月15日這段時間里，在這些店鋪購買任何寶貝，就能在2012年12月22日免費(fèi)購買或免費(fèi)更換店鋪內(nèi)等價物品一件。”
這些網(wǎng)店在其各自首頁上分別打出了“今年買幾件，明年免費(fèi)拿幾件”、“這周先購一件，明年等你來換”、“今年用舊了，明年免費(fèi)換新的”宣傳語，頗令人心動。“說白了，其實就是買一送一，或者說買一換一。無非借著網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的瑪雅人預(yù)言的‘2012年12月21日是世界末日’的概念炒作而已，不過，不得不承認(rèn)，蠻有新意的。”福州有商業(yè)圈業(yè)內(nèi)人士如是評價。
記者隨后從淘寶網(wǎng)得到證實，相關(guān)人士建議淘友把交易記錄截圖存根。
線上網(wǎng)店的促銷創(chuàng)意有點(diǎn)雷人，可線下實體店也不遑多讓。擁有多家門店的主流百貨，元旦期間推出跨年福袋，商場內(nèi)90%以上專柜都推出精美的福袋，涵蓋品牌服飾、家居用品等。福袋源自日本，即商家在新年前后，將不同的商品種類放在袋子或紙盒中進(jìn)行搭配銷售，福袋內(nèi)商品價值高于其實際售價，這種袋子或紙盒就被稱為“福袋”。不過，需要注意的是，雖然物超所值，但福袋為限量出售，商家將之定性為“不退不換”，且商品由專柜隨機(jī)組合，不對外展示。
比價平臺 讓網(wǎng)購更透明
一個不可爭辯的事實是，網(wǎng)購已發(fā)展到了嚴(yán)重威脅線下實體店的地步。各大購物網(wǎng)站也和實體百貨一樣，拉開了年終促銷大戰(zhàn)的序幕，淘寶、騰訊、京東等網(wǎng)上商城都陸續(xù)針對歲末市場展開大規(guī)模促銷。
據(jù)了解，一年一度的淘寶年貨大促即將拉開瘋狂序幕，將從1月10日一直持續(xù)至25日，本次大促的食品價格只相當(dāng)于線下的7到8折，且全場滿99元即包郵。
采訪中，記者獲悉，目前國內(nèi)購物平臺有3000多個，且動輒談及“最低價”。在琳瑯滿目的促銷中，消費(fèi)者怎么判斷自己所買的商品確實是“網(wǎng)上最低價”？在此背景下，國內(nèi)首個“價格情報”模式的超級網(wǎng)購比價平臺“遛遛網(wǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。登錄該網(wǎng)絡(luò)平臺首頁，隨意點(diǎn)擊一款熱門手機(jī)產(chǎn)品，馬上就可以看到國內(nèi)各大知名商城在網(wǎng)絡(luò)平臺上的報價比較。“遛遛網(wǎng)”負(fù)責(zé)人告訴記者，“價格情報”模式能自動集中全球網(wǎng)購平臺上的所有品牌商品價格、規(guī)格及圖片，一站搜索，貨比三家，使商家的優(yōu)惠完全透明。這樣，騙人的“全網(wǎng)最低價”就會立即現(xiàn)形了。
