2011年中國珠寶行業(yè)電子商務或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴之勢

    業(yè)界普遍預測，預計到2015年，中國和印度市場的珠寶消費總和將與美國市場持平，中國未來將是全球最大也是最富有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥Ｈ欢?，中國珠寶市場還遠沒有成熟，整個產(chǎn)業(yè)的集中度非常低，需求巨大而供給鏈條雜亂，市場分割嚴重，中國珠寶首飾企業(yè)在2011年走勢如何？對此，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會相關負責人表示：大型珠寶企業(yè)將加速整合上下游資源，積極開拓網(wǎng)銷市場，預計未來3~5年，互聯(lián)網(wǎng)銷售珠寶份額將占到20%，中國電子商務或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式的發(fā)展。

　　加速上下游資源整合

　　在2011年，行業(yè)上下游之間繼續(xù)相互滲透，越來越多的珠寶生產(chǎn)企業(yè)不再滿足于做貼牌生產(chǎn)的幕后英雄，直接進入銷售終端，而零售商也在不斷爭搶上游資源。

　　去年被大家津津樂道的“周大福牽手力拓”事件，正反映了零售商迫切搶占上游優(yōu)勢的愿望；而金至尊方面也透露希望通過收購金礦發(fā)展上游業(yè)務，以配合旗下金至尊零售業(yè)務，計劃把業(yè)務范圍拓闊至上游金礦開采、中游黃金批發(fā)以及珠寶電子商貿(mào)。

　　不難看出，2011年類似的事件仍將出現(xiàn)，具備實力的大型珠寶企業(yè)在“上下游資源”方面的整合力度將比以往更猛烈。

　　另外，在行業(yè)進入整合期后，單純以批發(fā)為主的企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都將大幅縮減。隨著整個珠寶首飾行業(yè)進入整合期，大量終端珠寶首飾店正在不斷成為各連鎖經(jīng)營品牌的一部分，原有的生產(chǎn)、批發(fā)、零售的格局已被完全打破，批發(fā)商在利潤不斷下降的同時，客戶的質(zhì)量也在不斷地下降。可以說，現(xiàn)在珠寶首飾批發(fā)商把握流通渠道的優(yōu)勢正在逐漸消失，在珠寶首飾市場上的地位也岌岌可危。

　　隨著行業(yè)整合的加快，2011年將有更多的批發(fā)商成為某一強勢品牌的忠實代理商和配貨商，或是直接把經(jīng)營資本轉(zhuǎn)投入珠寶首飾終端零售。

　　今年網(wǎng)銷預計約217億元

　　中國寶玉石協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球第二大珠寶消費國。但是由于國內(nèi)社會誠信體系的建設需要一個過程，國內(nèi)消費者網(wǎng)上買珠寶的習慣形成還有待時日。這讓國內(nèi)的珠寶網(wǎng)上銷售份額，只占整個珠寶銷售份額的不到5%，增長空間巨大。業(yè)內(nèi)人士預計，2011年珠寶市場銷售仍將大幅提升，網(wǎng)購銷售預計約217億元，同比增長將達155%。未來3~5年，互聯(lián)網(wǎng)銷售珠寶的份額將占到20%。

　　珠寶電子商務這幾年整體所占的銷售份額在不斷上升，然而，部分珠寶電子商務企業(yè)始終在盈虧邊緣線上掙扎。像鉆石小鳥、戴維尼、九鉆等這些行業(yè)內(nèi)的佼佼者，近年來的毛利情況都不甚樂觀。能夠凸顯自身價值的珠寶電子網(wǎng)務企業(yè)并不多，更多的都是在打價格戰(zhàn)，僅僅成為商品流通的又一個新渠道。業(yè)內(nèi)人士黃先生透露，價格的惡意競爭，導致2008年至2010年期間不斷有珠寶網(wǎng)店從市場上消亡。

　　這種狀況是否仍將持續(xù)至2011年？有關專家表示，珠寶電子商務產(chǎn)業(yè)代表了未來全球珠寶業(yè)的一個新方向，2011年將是不少珠寶電子商務企業(yè)擺脫虧損壓力，開始實現(xiàn)盈利，迎來全新發(fā)展時期的一年，中國珠寶電子商務或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式的發(fā)展。