新零售時代，傳統(tǒng)零售企業(yè)運行中有哪些問題？

　　到底是商品重要，還是技術重要?這是當前傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網企業(yè)爭論比較集中的焦點。

　　傳統(tǒng)企業(yè)幾十年的慣性思維，把經營的核心持續(xù)聚焦的商品一端?；ヂ?lián)網企業(yè)更關注技術帶來的模式創(chuàng)新、行業(yè)重構。

　　目前可能存在的問題是：對傳統(tǒng)企業(yè)來講，太不關心技術帶來的行業(yè)影響，技術對推動行業(yè)變革可能發(fā)揮的重要價值。可能將會錯失以技術推動企業(yè)模式重構、效率提升的關鍵期。

　　特別是在當前的環(huán)境下，再爭論到底是技術重要，還是商品重要已經沒有必要了。關鍵是企業(yè)需要看清未來可能發(fā)生的行業(yè)變革，需要超前布局基于未來行業(yè)變革趨勢下的企業(yè)變革。

　　特別是可能對企業(yè)變革產生重要影響的行業(yè)觀點，必須要高度關注。特別需要深度研究到底這些觀點未來可能對企業(yè)變革帶來的重要影響。抵制新的觀點可能只會影響企業(yè)自身的變革。

　　傳統(tǒng)企業(yè)運行中存在的問題：

　　技術在企業(yè)、行業(yè)的變革當中一直發(fā)揮非常重要的支撐與引領的作用。連鎖零售、大賣場的快速發(fā)展，與信息技術的支撐有著直接的關系。沒有信息技術，連鎖企業(yè)的發(fā)展必然會受到很大的影響。

　　但是傳統(tǒng)連鎖企業(yè)的IT信息技術，對比當前已經進入的DT數(shù)據化時代，存在很多缺陷。

　　傳統(tǒng)的IT信息技術是以財務為中心，以流程為主線，強調的是企業(yè)內部管理的主題思想。很多非常重要的企業(yè)經營要素譬如顧客，并沒有納入到信息系統(tǒng)的管理當中來。

　　并且系統(tǒng)對企業(yè)經營的相關支持是相對滯后的，缺乏前期的智能化管理支持的能力。并且整體的系統(tǒng)缺乏各個環(huán)節(jié)、內部外部等資源的有效打通。并且系統(tǒng)特別強調了管理的原則，在用戶的操作效率上還存在很多問題。整體的系統(tǒng)效率不高。

　　當前企業(yè)迫切需要重構以消費者為中心的新經營模式，這是當前行業(yè)變革的最緊迫課題。因此必須要重構一套新的以消費者為中心的技術體系支撐企業(yè)的模式變革。并且這套新的技術體系，需要借助當前的互聯(lián)網技術，打通企業(yè)的各個關鍵要素的鏈接，打通企業(yè)內部與外部資源的鏈接，從根本上改變與提升企業(yè)的運行效率。

　　因此，當前重構新的技術體系是當務之急。一是企業(yè)的商業(yè)模式要變，需要用新的技術支撐企業(yè)商業(yè)模式的變革。二是需要用新的更有效率的技術體系推動企業(yè)效率的進一步提升。

　　如果在當前的環(huán)境下，企業(yè)還只是關注商品，不關注技術的發(fā)展對行業(yè)帶來的新的影響。特別是沒有看清當前由于互聯(lián)網的發(fā)展，互聯(lián)網的鏈接已經可以實現(xiàn)企業(yè)消費者的鏈接，以及在連接的情況下重構以消費者為中心的新經營模式的緊迫性、重要性，繼續(xù)傳統(tǒng)的商業(yè)思維，可能真將錯失變革的重大機遇期。

　　未來行業(yè)變革的主要方向

　　未來的行業(yè)變革肯定是以效率為中心。解決效率的最關鍵環(huán)節(jié)就是首先解決好企業(yè)與消費者之間的效率。

　　傳統(tǒng)消費品企業(yè)、零售企業(yè)存在的最大效率問題就是企業(yè)與消費者之間的效率問題。企業(yè)經營的最終目標就是如何服務好消費者，但是由于企業(yè)與消費者之間沒有鏈接，導致企業(yè)的經營活動是盲目的和沒有效率的，因為在最關鍵環(huán)節(jié)的效率問題沒有打通，就沒法實現(xiàn)真正的效率。

　　傳統(tǒng)的經營思維是人最懂人。但是在互聯(lián)網數(shù)字化鏈接的時代，到底是人最懂人，還是數(shù)字最懂人，確實是需要重新思考的話題。

　　人最懂人是受限的。人經常被自己的主管判斷所欺騙。大多的管理者都有過這樣的經歷：經常看到相關數(shù)據分析后嚇一跳的，和你的主管判斷完全不一樣。

　　數(shù)字化最懂人可能是未來發(fā)展的主要方向。特別是在互聯(lián)網的鏈接環(huán)境下，實現(xiàn)對人的各個賬戶體系的全部鏈接，可以實現(xiàn)對人的更準確洞察。

　　并且這種建立在首先對人的更準確數(shù)字化洞察基礎上，能夠實現(xiàn)與商品、營銷，以及各種社會化資源的有效打通，將會改變企業(yè)傳統(tǒng)的經營模式，重構真正更有效率的新經營模式。

　　所以，真正改變企業(yè)、行業(yè)效率，關鍵需要靠技術，特別是在當前需要靠數(shù)字化技術，需要靠鏈接實現(xiàn)人與商品及各種資源的有效打通。技術在重構行業(yè)模式、提升行業(yè)效率方面將要發(fā)揮的重要價值

　　未來的企業(yè)都要轉型技術型企業(yè)

　　當前需要所有消費品企業(yè)、零售企業(yè)趕快看清的是未來所有企業(yè)都是技術企業(yè)。需要用技術重構新的商業(yè)模式，用技術進一步提升企業(yè)的效率，用技術推動企業(yè)的快速發(fā)展。

　　其實當前所有人已經生活在這樣的先進技術環(huán)境當中。我們的日常生活已經與這樣的先進技術密切相關。譬如我們所使用的微信、導航、滴滴、購物等等，都是基于先進技術構建的新的生活方式和商業(yè)模式。

　　這些新的模式都是基于互聯(lián)網的鏈接，基于對大量用戶數(shù)據的洞察，依托先進的技術構建起的新商業(yè)模式。

　　導航為什么越導越準，因為大量積累了越來越多的用戶出行數(shù)據。面對3億多用戶，自營商品達到550萬SKU的京東為什么可以實現(xiàn)雙十一達，背后依托的主要是技術。

　　并且這些技術已經在顛覆很多傳統(tǒng)行業(yè)，已經在沖擊與挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的零售、消費品商業(yè)模式。如果企業(yè)還只是把所有的關注都只是集中在商品一端，不關注技術已經帶來的新影響、新機遇，可能真將被技術的變革所淘汰。

　　所以當前對所有企業(yè)來講，既要關注傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，又要特別關注新技術、新模式已經帶來的重大影響與挑戰(zhàn)。當前特別緊迫的是用技術建立與消費者的鏈接，用數(shù)據準確洞察消費者需求;用技術打通人與商品的鏈接，用數(shù)字化選品提升企業(yè)的經營效率;用技術打通所有資源的鏈接，提升企業(yè)的運行效率。

　　目前，一些先知先覺的傳統(tǒng)企業(yè)已經在作出這樣的創(chuàng)新。蘇寧已經構建基于未來大數(shù)據時代的企業(yè)技術變革體系。當然，目前如何更好地實現(xiàn)與人的鏈接、如何更好的打通人與商品既各種資源的鏈接還在摸索當中。如何把當前的成熟技術引入到消品企業(yè)、零售企業(yè)當中還需要探討。但是一定要看清這種方向，這種變化的趨勢。