美團(tuán)推出"千城計(jì)劃",加速社區(qū)團(tuán)購(gòu)圈地,逐步下沉至縣級(jí)市場(chǎng)

今年以來(lái)，各大生鮮電商迎來(lái)一輪單量和用戶數(shù)量的暴漲，讓去年一度陷入窘境的社區(qū)團(tuán)購(gòu)重新活躍在人們的視線中。上半年，十薈團(tuán)完成三輪融資累積金額達(dá)2.5億美元，同程生活完成2億美元的C輪融資，興盛優(yōu)選同樣融資8億美元。

除了電商企業(yè)大獲資本的青睞，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭也對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)表現(xiàn)出前所未有的熱情。騰訊向湖南生鮮電商獨(dú)角獸企業(yè)興盛優(yōu)選拋出橄欖枝，阿里投資十薈團(tuán)，拼多多推出“多多買菜”業(yè)務(wù)......

7月份，美團(tuán)也將旗下的美團(tuán)優(yōu)選上線，以濟(jì)南作為首個(gè)試點(diǎn)城市。不到兩個(gè)月后，美團(tuán)優(yōu)選在武漢、濟(jì)南、佛山三地也上線，尤其是在武漢取得了非?？捎^的反響，上線一周后的日銷售量超過(guò)5萬(wàn)件。

近期，為進(jìn)一步加速社區(qū)團(tuán)購(gòu)圈地，美團(tuán)又推出了“千城計(jì)劃”。計(jì)劃中，美圖將會(huì)在未來(lái)3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入20個(gè)省份，并且不斷向各省的下沉市場(chǎng)滲透直至抵達(dá)縣級(jí)，以此實(shí)現(xiàn)覆蓋“千城”的目標(biāo)，為更多的居民提供便捷、實(shí)惠的生鮮消費(fèi)。

此前，美團(tuán)優(yōu)選是由美團(tuán)高級(jí)副總裁、S-team成員陳亮帶隊(duì)。他去年接手生鮮零售領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，不久后還推出了美團(tuán)買菜業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)基于自營(yíng)模式，收入增長(zhǎng)提升了近4倍。陳亮說(shuō)，為了更加貼近社區(qū)居民，美團(tuán)優(yōu)選采取了與美團(tuán)買菜的不同的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)社區(qū)周邊的便利店進(jìn)行聯(lián)合。

美團(tuán)優(yōu)選采用“預(yù)購(gòu)+自提”的模式，社區(qū)居民提前下單，以社區(qū)為單位按需進(jìn)行采購(gòu)，最大程度地降低了供貨不足或囤貨的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)減少了生鮮的存儲(chǔ)時(shí)間和損耗。美團(tuán)優(yōu)選的這一次嘗試也成為美團(tuán)“Food+Platform”的戰(zhàn)略聚焦下，對(duì)場(chǎng)景化生活服務(wù)的新探索。

為了促進(jìn)美團(tuán)優(yōu)選在全國(guó)范圍內(nèi)的擴(kuò)張，其同時(shí)采用自建和加盟兩種拓展方式，創(chuàng)建了建立大倉(cāng)-網(wǎng)格倉(cāng)-線下服務(wù)門店的物流配送體系。在原料產(chǎn)地和供貨商的問(wèn)題上，美團(tuán)還提出將會(huì)在上游對(duì)其進(jìn)行對(duì)接，以便引進(jìn)充足、實(shí)惠的產(chǎn)品。如此以來(lái)，社區(qū)便利店，寶媽等人群都是被其賦能的對(duì)象。

除了美團(tuán)內(nèi)部的發(fā)力之外，他們還不遺余力地開(kāi)展一系列招聘計(jì)劃，從團(tuán)長(zhǎng)、供貨商、倉(cāng)配到人力資源服務(wù)商等第三方合作伙伴，都是美團(tuán)招聘的對(duì)象。此外，銷售、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)人才等也虛位以待，可見(jiàn)這是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的戰(zhàn)略進(jìn)攻。

不論是頭部初創(chuàng)公司今年以來(lái)的不斷融資，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛入局，都昭示著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的賽道上開(kāi)始擠滿了越來(lái)越多的人，這場(chǎng)賽程也會(huì)更加激烈。不過(guò)目前而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的行業(yè)發(fā)展還處于早起階段，還有大量未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，這也是未來(lái)各平臺(tái)爭(zhēng)相角逐的領(lǐng)域。