社區(qū)團(tuán)購(gòu)已成必爭(zhēng)之地,都有哪些巨頭入局?

生鮮電商在早些年一直都是很多巨頭都在布局的目標(biāo)，但可惜一直沒有什么成效，而在疫情期間,由于人們無法出門采購(gòu)，“團(tuán)長(zhǎng)+自提”的模式也由此盛行開來，讓那些在生鮮食品領(lǐng)域長(zhǎng)期布局卻難以盈利的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們似乎又看到了希望。

疫情穩(wěn)定后，巨頭們不再滿足于僅僅通過投資手段在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域試水。滴滴、美團(tuán)、拼多多、阿里，甚至字節(jié)跳動(dòng)等巨頭都受到了這一消息的啟發(fā)，親自動(dòng)手作戰(zhàn)。一時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為巨頭們的必爭(zhēng)之地。

一、滴滴推出橙心優(yōu)選

具體來說，滴滴旗下的社區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)“橙心優(yōu)選”早在6月就上線了。截至今年9月底，橙心優(yōu)選已先后落戶四川、重慶、陜西、山東、云南、貴州、廣西、江西等省市。滴滴網(wǎng)表示，橙心優(yōu)選采用“今日下單+次日提貨”的模式，為用戶提供蔬果、肉禽蛋奶、大米、面粉、糧油、日用品等商品。

據(jù)悉，滴滴公司高級(jí)副總裁陳婷為橙心優(yōu)選事業(yè)部總經(jīng)理，直接向CEO程偉匯報(bào);橙心優(yōu)選副總裁劉子成為滴滴公司副總經(jīng)理。”“橙心優(yōu)選”并不急于在全國(guó)迅速擴(kuò)張，而是十分注重單量突破。截至9月底，該平臺(tái)日訂單總量已突破280萬。10月底，滴滴網(wǎng)發(fā)布消息稱，江西“橙心優(yōu)選”日訂單已突破40萬臺(tái)。

二、美團(tuán)推出美團(tuán)優(yōu)選

另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭美團(tuán)今年7月宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”，推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，以“預(yù)購(gòu)+自送”的模式，為消費(fèi)者提供蔬菜水果、肉禽蛋、乳制品、飲料、家用廚衛(wèi)等產(chǎn)品。美團(tuán)高級(jí)副總裁陳亮負(fù)責(zé)這項(xiàng)業(yè)務(wù)，這被視為美團(tuán)已經(jīng)鞠躬進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)軌道的信號(hào)。

進(jìn)入10月份后，美團(tuán)將“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目，承接美團(tuán)下一個(gè)收入增長(zhǎng)點(diǎn);在鄭州上線僅5天，日銷量已突破10萬件。相比之下，美團(tuán)更側(cè)重于搶占全國(guó)城市和土地的戰(zhàn)略戰(zhàn)略。目前，美團(tuán)已選定華東、華中、華南、西南、西北、華北等12個(gè)重點(diǎn)省份，近期正在加快推進(jìn)“千城計(jì)劃”。

三、拼多多推出多多買菜

新成立的電子商務(wù)巨頭拼多多很快加入了競(jìng)爭(zhēng)行列。以社區(qū)團(tuán)購(gòu)為主打的“多多買菜”頻道于今年8月推出，目前已在江西、湖北等地推出。和美團(tuán)一樣，多多也采取“預(yù)訂+提貨”的模式，注重“次日送貨”。據(jù)了解，“拼多多購(gòu)物”由拼多多商場(chǎng)負(fù)責(zé)人阿布領(lǐng)銜，這是拼多多今年唯一一個(gè)超水平項(xiàng)目。

從品類和價(jià)格來看，“多多蔬菜”提供的品類比滴滴的“橘心優(yōu)選”和美團(tuán)的“美團(tuán)優(yōu)選”少，但價(jià)格更優(yōu)惠。一元以內(nèi)的醬油、雞蛋、蔬菜隨處可見，意味著“百億補(bǔ)貼”。據(jù)36氪介紹，拼多多蔬菜業(yè)務(wù)將采取補(bǔ)貼模式，首批補(bǔ)貼金額接近10億元。這意味著，拼多多在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域仍可能延續(xù)簡(jiǎn)單粗暴的補(bǔ)貼。