新京東直投定向功能設(shè)置及升級(jí)內(nèi)容

　　京東直投定向功能，應(yīng)該有不少人知道這個(gè)，小編接下來(lái)要講述就是新京東直投定向功能升級(jí)之后的設(shè)置以及內(nèi)容。

　　1. 功能升級(jí)說(shuō)明

　　京東直投定向功能是基于京東與騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)，打通騰訊用戶(hù)在京東購(gòu)物數(shù)據(jù)源，讓廣告主可以直接將廣告投放至京東購(gòu)物行為人群，提升廣告ROI。

　　新購(gòu)物行為定向提升效果

　　服飾內(nèi)衣：測(cè)試男裝下單ROI從0.79提升至1.68(漲幅113%)，女裝下單ROI從0.33提升至1.20(漲幅260%)

　　家居家裝：測(cè)試賣(mài)家下單ROI從0.18提升至1.76(漲幅855%)

　　鞋靴：測(cè)試男鞋下單ROI從1.00提升至1.41(漲幅40%)，女鞋下單ROI從0.14提升至0.93(漲幅562%)

　　新定向群升級(jí)功能點(diǎn)包含：

　　1.1 人群定向功能升級(jí)(全量開(kāi)放)，增加學(xué)歷和上網(wǎng)場(chǎng)景“未知”選項(xiàng)(曝光量占比約30%)，用戶(hù)特性增加“單身”選項(xiàng);

　　1.2 購(gòu)物行為定向升級(jí)

　　1.2.1 打通京東購(gòu)物人群數(shù)據(jù)源，并增加高級(jí)選項(xiàng)規(guī)則，可選購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)、潛在用戶(hù)。

　　1.2.2 增加“我的店鋪”定向，用戶(hù)定向本店鋪內(nèi)瀏覽至購(gòu)買(mǎi)行為的用戶(hù)群。

　　2. 開(kāi)通條件

　　八大類(lèi)目全量開(kāi)通：服飾內(nèi)衣、家居家裝、鞋靴、母嬰、個(gè)護(hù)化妝、箱包皮具、鐘表、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外

　　3. 購(gòu)物行為定向設(shè)置方法

　　3.1 進(jìn)入用戶(hù)群管理

　　登錄京東直投后，進(jìn)入用戶(hù)群管理頁(yè)面，您將看到提示購(gòu)物行為定向功能升級(jí)。

　　3.2 新增新定向用戶(hù)群

　　3.2.1 平臺(tái)類(lèi)目定向：根據(jù)您的需要選擇定向類(lèi)目， 定向至京東有購(gòu)物行為的用戶(hù);并可選擇“購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)”和“潛在用戶(hù)”兩個(gè)選項(xiàng)，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化率更高但用戶(hù)量級(jí)較小，潛在用戶(hù)量級(jí)較大但轉(zhuǎn)化率較低，根據(jù)定向需要選擇。

　　3.2.2我的店鋪定向：可定向至自己店鋪瀏覽、關(guān)注、加購(gòu)物車(chē)、下單和成交用戶(hù)。時(shí)間范圍支持最近三個(gè)月、最近半年和最近一年。主要可以用來(lái)做老客戶(hù)回流，或高潛用戶(hù)轉(zhuǎn)化。這里數(shù)據(jù)量級(jí)小于類(lèi)目定向，配合類(lèi)目定向，同時(shí)提升定向的流量量級(jí)和轉(zhuǎn)化ROI。

　　3.3 修改原用戶(hù)群

　　原用戶(hù)群在無(wú)操作情況下，繼續(xù)沿用舊拍拍數(shù)據(jù)源定向;

　　舊定向切換為新用戶(hù)群，需重新設(shè)定定向類(lèi)目;重新選擇類(lèi)目后，該定向群關(guān)聯(lián)歷史廣告也隨之展現(xiàn)至新定向群的用戶(hù)。

　　3.4 新建新的京東定向廣告

　　選取素材，為新的京東定向群設(shè)置新廣告開(kāi)始投放。

　　因新定向的京東購(gòu)物人群和舊的拍拍數(shù)據(jù)源定向人群差異較大，可能出現(xiàn)相同素材難以獲取曝光的情況，請(qǐng)參考新購(gòu)物行為定向優(yōu)秀素材制作新素材。

　　4. 定向功能設(shè)置建議

　　4.1 新購(gòu)物行為定向歷史數(shù)據(jù)還在回溯中，數(shù)據(jù)量級(jí)較原拍拍可能較小，建議新定向設(shè)置的廣告初期可使用寬泛定向。同時(shí)，建議設(shè)置3個(gè)定向包(通投包較寬泛、窄投包較精準(zhǔn)、精準(zhǔn)包鎖定有店鋪瀏覽歷史精準(zhǔn)用戶(hù))，先測(cè)試寬泛定向獲取曝光，然后逐步提升精準(zhǔn)度。

　　4.2 京東人群素材偏好與原拍拍人群有差異，新定向建議增加3-4個(gè)新素材(突出價(jià)格、團(tuán)購(gòu)、貨到付款等)測(cè)試，以提升新定向下廣告的點(diǎn)擊率。

　　上述給大家講述了新京東直投定向功能設(shè)置以及升級(jí)內(nèi)容說(shuō)明，這些其實(shí)主要針對(duì)的是京東新手，希望這些內(nèi)容對(duì)大家有幫助。