京東618移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)曝光

　　京東618活動(dòng)已經(jīng)過(guò)去一個(gè)月了，但是京東方面并沒(méi)有公布出618的一些數(shù)據(jù)，很多人猜測(cè)京東618并不是很好，下面小編就為大家公布一組京東618活動(dòng)移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)。

　　京東官方日前復(fù)盤(pán)了大促過(guò)程中的廣告投放策略。日前，京東旗下付費(fèi)引流廣告部門(mén)“京東直投”全面解析了豪倫詩(shī)、TCL冰系、大校男鞋、伊奈爾女鞋等四個(gè)品牌在618大促中的優(yōu)質(zhì)移動(dòng)廣告投放策略：

　　據(jù)京東方面介紹，今年618大促中，京東直投為KA商戶做了定制化的廣告投放方案，根據(jù)商家所屬的不同類(lèi)目，定制不同的打法，比如主攻的廣告位置、發(fā)力時(shí)間點(diǎn)、大圖等。

　　鐘表類(lèi)目的豪倫詩(shī)和家電類(lèi)目的TCL冰系是此次京東KA商戶定制廣告中最為成功的兩個(gè)案例。

　　根據(jù)京東官方提供的數(shù)據(jù)，在618期間，基于廣告位置和投放時(shí)間的精準(zhǔn)把控，豪倫詩(shī)的全店銷(xiāo)售額由之前的日均10萬(wàn)快速升至日均40萬(wàn)，全店UV由日均850萬(wàn)快速提升至2800萬(wàn)，下單ROI穩(wěn)定在10以上。

　　而TCL冰洗在大促期間將廣告主戰(zhàn)場(chǎng)放到了QQ擎天柱上，最終用42萬(wàn)廣告費(fèi)帶來(lái)4.4億次曝光，15天全店下單ROI日均超過(guò)7.8。

　　在受眾定位方面，京東直投此次為KA商家定制了三種不同的定向包——潛在新用戶定向(性別、年齡、地域、學(xué)歷等)、購(gòu)買(mǎi)類(lèi)目定向、店鋪定向。

　　以TCL冰洗產(chǎn)品為例，其使用勾選核心地域城市、根據(jù)商品目標(biāo)人群畫(huà)像特點(diǎn)選擇合適人群的定向包，獲得了驚人的曝光量及銷(xiāo)售量。

　　除了精準(zhǔn)投放策略，京東直投此次還在廣告圖片、素材設(shè)計(jì)上提高了對(duì)商家的要求。在這方面最有成效的是大校男鞋和伊奈爾女鞋。

　　大校男鞋的買(mǎi)家偏低齡，所以定向的買(mǎi)家偏低齡，所以自定義頁(yè)面(指最終展示在廣告對(duì)象面前的圖片)一定需要選擇年輕化產(chǎn)品，避免商務(wù)款。再結(jié)合高曝光量的投放位置，大校男鞋618期間全店UV由日均1300快速提升至15萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)115倍，一躍進(jìn)入男鞋類(lèi)目前50。

　　而伊奈爾女鞋的廣告圖則主要突出了“爆款商品”“滿減”的噱頭，刺激用戶。廣告投放三天中，CTR(點(diǎn)擊率)均值為2.3%;ECPM均值為13.7(每一千次展示的廣告成本)，均超過(guò)行業(yè)平均水平。

　　很多618數(shù)據(jù)京東并沒(méi)有公布，只能自己去分析，像這次京東618移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)也是時(shí)隔一個(gè)月之后才浮出水面。