盤(pán)點(diǎn)中國(guó)“敗家女人”：大部分買(mǎi)給自己

　　最新一份報(bào)告顯示，中國(guó)女性的網(wǎng)購(gòu)熱情在亞洲多國(guó)中名列前茅，物美價(jià)廉的商品是網(wǎng)購(gòu)的主要?jiǎng)恿χ?，?成中國(guó)女性承認(rèn)網(wǎng)購(gòu)時(shí)大部分時(shí)間是給自己買(mǎi)東西。

　　據(jù)報(bào)道，中國(guó)特賣(mài)網(wǎng)站“唯品會(huì)”和經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)(the Economist Intelligence Unit)16日聯(lián)合發(fā)布的《崛起中的亞洲網(wǎng)購(gòu)力量》顯示，女性正在掌握著消費(fèi)大權(quán)。相比線下，69%的中國(guó)女性更喜歡網(wǎng)上購(gòu)物。而在日本，僅有18%的女性表示比起實(shí)體店她們更喜歡網(wǎng)購(gòu)。

　　微博用戶(hù)“大嘎璐”就此寫(xiě)道：“因?yàn)槿毡緦?shí)體店就有很多好東西啊,中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)有多少是來(lái)自日韓歐美的實(shí)體店和專(zhuān)柜的代購(gòu),這報(bào)告能說(shuō)明什么?”

　　報(bào)告還指出，物美價(jià)廉的商品是網(wǎng)購(gòu)的主要?jiǎng)恿χ弧喼?2%的受訪者同意網(wǎng)購(gòu)價(jià)格最優(yōu)惠，這一比例在中國(guó)大陸與韓國(guó)最高，約為70%。

　　為誰(shuí)而買(mǎi)?

　　阿里巴巴董事會(huì)主席馬云今年九月談及“阿里巴巴的商業(yè)機(jī)密”時(shí)說(shuō)：“阿里巴巴70%的買(mǎi)家是女性，55%的賣(mài)家是女性，這就是我們主要的資源。我要感謝女性，沒(méi)有你們阿里巴巴不可能到紐約來(lái)上市”。

　　有網(wǎng)民就此總結(jié)說(shuō)：“每一個(gè)成功的男人背后都有一個(gè)女人，馬云除外!因?yàn)轳R云的背后有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)敗家娘們兒。”購(gòu)物節(jié)到臨之際，甚至有網(wǎng)民警告：“防火、防盜、防敗家娘們兒”。

　　今年的“雙11”當(dāng)天，面對(duì)大屏幕上飛快上升的成交額，馬云向中國(guó)央視財(cái)經(jīng)頻道表示，他要感謝中國(guó)的婦女。“這些敗家的女人，你們查一下統(tǒng)計(jì)，我沒(méi)看到這個(gè)數(shù)據(jù)，但我可以保證很多女人是為孩子、為老公買(mǎi)的，為爸爸媽媽買(mǎi)的，女人挺厲害，女人比男人考慮別人多多了。”

　　然而，經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)的這份最新報(bào)告調(diào)查了中國(guó)內(nèi)地、港澳臺(tái)地區(qū)、印度、新加坡、日韓的5500名女性購(gòu)物者，結(jié)果卻顯示，74%的中國(guó)女性承認(rèn)網(wǎng)購(gòu)時(shí)大部分時(shí)間是給自己買(mǎi)東西，高于亞洲平均值62%，而印度與韓國(guó)基本為50%上下。受訪的中國(guó)女性中，67%稱(chēng)感到自己過(guò)于放縱購(gòu)物時(shí)會(huì)因?yàn)閮?nèi)疚給孩子和家人買(mǎi)些東西。

　　擁有28萬(wàn)粉絲、電子商務(wù)觀察者魯振旺就此在其新浪認(rèn)證賬戶(hù)上指出：“明白了，女人習(xí)慣自己吃肉，給男人喝點(diǎn)湯慰問(wèn)一下。”

　　“她經(jīng)濟(jì)”下的新趨勢(shì)

　　該首份亞洲女性網(wǎng)購(gòu)研究報(bào)告同時(shí)揭示了“她經(jīng)濟(jì)”崛起下亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量的三大趨勢(shì)關(guān)鍵詞：“女錢(qián)時(shí)代”—— 女人地位更高，財(cái)務(wù)更加獨(dú)立;“女權(quán)力量”——女性對(duì)家庭開(kāi)支使用擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán);“女神消費(fèi)”—— 愛(ài)家人，更寵愛(ài)自己，樂(lè)于為“美麗”買(mǎi)單。

　　報(bào)告顯示，超過(guò)九成的中國(guó)女性表示自己是家庭主要收入來(lái)源之一，而亞洲平均為83%，擁有自己銀行賬戶(hù)的中國(guó)女性也達(dá)到76%，比亞洲平均值高出10%。有了金錢(qián)話語(yǔ)權(quán)的女性幾乎主導(dǎo)了整個(gè)家庭的消費(fèi)。

　　誰(shuí)知女人心?

　　隨著“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，女性的消費(fèi)行為成為商家關(guān)心的關(guān)鍵問(wèn)題。今年5月中旬，淘寶公布了一組“24小時(shí)生活數(shù)據(jù)”，其中顯示中國(guó)人女裝消費(fèi)高峰一天三次。“媽媽團(tuán)”是淘寶購(gòu)物的主力。隨著無(wú)線購(gòu)物已經(jīng)成為人們的新習(xí)慣，消費(fèi)高峰也呈現(xiàn)出“多頻次”的特點(diǎn)。尤其在母嬰用品方面，媽媽們從凌晨四五點(diǎn)就開(kāi)始了消費(fèi)之旅。

　　今年7月，一家針對(duì)中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的咨詢(xún)和研究公司發(fā)表文章表示，中國(guó)的男性網(wǎng)購(gòu)者比女性網(wǎng)購(gòu)者多。但是，女性才是蓬勃發(fā)展的中國(guó)電商市場(chǎng)的主力軍。中國(guó)女性在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上花的越來(lái)越多，也愈加頻繁。更重要的是，許多女性購(gòu)物者視網(wǎng)購(gòu)為她們生活方式的一部分。她們享受在網(wǎng)上"淘寶"和購(gòu)物的樂(lè)趣。中國(guó)女性消費(fèi)者在網(wǎng)上消費(fèi)的金額要比男性消費(fèi)者高。