萬達電商平臺非凡網上線 電商轉型之路仍在繼續(xù)
在不算成功的“萬匯網”嘗試后，另一平臺萬達電商平臺非凡網又在近日悄然上線測試，萬達的電商轉型之路仍在“測試”。
根據(jù)飛凡網官網資料顯示，飛凡電商由萬達集團、百度公司、騰訊公司共同出資成立，采用移動終端和智能技術，重新整合萬達集團線下資源，實現(xiàn)線上線下業(yè)務和服務完全融合，打造全球最大的高科技智慧生活O2O開放式電商平臺。
根據(jù)飛凡網頁面信息顯示，與其他電商平臺不同，飛凡網不以城市做為分站依據(jù)，而是以萬達廣場為輻射核心。
最新的消息來自3月31日，萬達商業(yè)董事長丁本錫公開表示，今年6月30日，萬達電商平臺非凡網線上平臺將正式上線運行，至今年12月31日，部分廣場實現(xiàn)全部智能化與線上平臺對接，最終實現(xiàn)線上線下并行運行，實現(xiàn)O2O電子商務功能。
從億元賭局到飛凡網上線，萬達的O2O夢想仍在繼續(xù)。
快速成長的富二代
去年8月，萬達宣布聯(lián)合騰訊、百度共建電商平臺，總投資50億元，三家持股比例分別為：70%、15%和15%。并稱計劃未來5年，總投資近200億元。外界送給這個新抱團的團隊一個昵稱—“騰百萬”。
8個月后電商平臺“飛凡網”終于上線試運營，由于網站仍處于測試環(huán)境，因此用戶還不能在網上進行交易。從飛凡網的整個網站構架上看，基本就是一個萬達廣場的網絡版。飛凡電商網站導航欄主要分為餐飲、電影、百貨、購物、親子、樂園、秀場、積分、金融等板塊，基本上涵蓋了萬達廣場的業(yè)務范圍。而在這個網站上，消費者也可以獲得包含電影、餐飲、購物、超市、休閑、親子、玩家、KTV、樂園、秀場、旅游、酒店、置業(yè)、金融、停車等各項服務。
飛凡網還特別推出了移動端的APP，而這個APP似乎更體現(xiàn)了線上線下的結合。在這個APP上，消費者可以實現(xiàn)萬達廣場內免費上網、店鋪實時導航、停車自動繳費、餐廳遠程排隊、移動支付等功能。一旦飛凡網正式運營以后，全國的萬達廣場，都可以實現(xiàn)線上與線下的無縫連接。
同樣在3月31日的萬達商業(yè)地產業(yè)績發(fā)布會上，萬達商業(yè)地產董事兼執(zhí)行總裁曲德君表示，萬達主要做的是平臺，最有優(yōu)勢的是龐大的線下實體網絡：“飛凡網與天貓是完全差異化的，更加注重體驗性的、與線下結合的O2O平臺打造，如餐飲等各方面智能化手段也將于近期推出”。
根據(jù)飛凡網目前頁面顯示，其涵蓋的運營范圍包括59個城市的萬達廣場，消費者可以通過選擇城市定位，直接鏈接到每個城市的萬達廣場頁面下，比如在北京石景山萬達廣場的頁面下，就可以看到相關的網友點評、當前優(yōu)惠等。
據(jù)萬達電商內部人士介紹，部分萬達廣場仍未加入飛凡平臺，原因是有很多單獨的品牌尚需洽談，因為還有一個上線周期。但據(jù)其表示，大部分未進入飛凡品臺的萬達廣場都會在一個月內加入。
據(jù)北京石景山萬達廣場內部人員介紹，在約兩個月前接到了總部通知并和相關品牌展開洽談，具體加入飛凡平臺的品牌數(shù)量其并不愿意透露，但表示至少在八成以上。
優(yōu)勢仍在線下
2014年12月23日，大連萬達商業(yè)地產股份有限公司在香港證券交易所正式掛牌上市。接受媒體采訪時王健林表示,萬達電商已在實際操作中，成熟的根本取決于云計算的開發(fā)程度，云計算開發(fā)若在2015年三季度成功開發(fā)，最快就會在四季度面世。
有地產人士對騰訊科技表示，萬達商業(yè)地產之所以能夠成為去年港股募集資金最高的公司，依靠的正是其在電商領域的布局。在互聯(lián)網被熱捧的今天，線上線下結合的電商故事總是能夠引起資本市場的無限興趣和猜想。
據(jù)萬達集團官網公布的信息，目前已開業(yè)的萬達廣場有109座，五星級和超五星級酒店71家，萬達百貨99家，萬達影城150家，大歌星KTV88家，國際文化旅游區(qū)8個，總消費人次超過15億。這些數(shù)據(jù)顯示，萬達擁有業(yè)內無可比擬的線下資源優(yōu)勢。也正基于此，人們對萬達獨特的電商之路備感期待。
盡管萬達商業(yè)不會將線下資源全部投入線上平臺中，但會不斷增加線下平臺的體驗消費占比。據(jù)曲德君透露，目前體驗消費的占比是35.8%，“我們期望未來不斷提及這種占比，大概38%左右。”但值得警惕的是，萬達的線下資源絕非鐵板一塊，以星巴克、ZARA為代表的一批國際連鎖巨頭自有會員體系，是否愿意與萬達共享數(shù)據(jù)目前尚不得而知。
另外，電影、餐飲、演出等都已有垂直消費App存在，萬達電商平臺非凡網還需要面對以貓眼為代表的O2O網站的強烈挑戰(zhàn)。
